آیا می‌دانستید اپلیکیشن‌های موبایل شما می‌توانند منبع درآمدی جذاب باشند؟ ادموب به‌عنوان یک پلتفرم قدرتمند، به توسعه‌دهندگان برنامه‌ها و بازی‌های موبایل این امکان را می‌دهد، که با نمایش هوشمندانه تبلیغات درون برنامه‌هایشان، به آسانی کسب درآمد کنند. از بنرهای سنتی گرفته تا تبلیغات تمام‌صفحه و ویدئوهای جذاب، ادموب طیف وسیعی از فرمت‌های تبلیغاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد، تا هم تجربه کاربری را بهینه نگه دارید و هم به پتانسیل کامل درآمدی خود دست یابید.
در این راهنمای جامع، به بررسی عمیق انواع تبلیغات در AdMob می‌پردازیم؛ از بنرهای تبلیغاتی تا تبلیغات میان‌برنامه‌ای و تبلیغات پاداش‌محور که تضمین‌کننده تجربه کاربری بهینه و درآمدزایی حداکثری برای شما هستند. با ما همراه شوید تا رازهای موفقیت در دنیای تبلیغات درون‌برنامه‌ای را در سالی که پیش روست، کشف کنیم.
انواع تبلیغات در AdMob
تبلیغات ادموب انواع مختلفی از فرمت‌های تبلیغاتی را دارد که شامل؛ تبلیغات بنری برای نمایش در بالا یا پایین صفحه، تبلیغات میان صفحه‌ای یا بینابینی که به صورت تمام صفحه در لحظات طبیعی توقف کاربر ظاهر می‌شوند، و ویدیویی پاداش‌دار، که به کاربران در ازای تماشای ویدئو پاداش می‌دهند، می‌باشند. همچنین تبلیغات بومی که با ظاهر و محتوای اپلیکیشن سازگار می‌شود، نوع دیگری از تبلیغات ادموب است. انتخاب فرمت مناسب به نوع اپلیکیشن و تجربه کاربری مورد نظر بستگی دارد. در ادامه به‌طور مفصل انواع تبلیغات در ادموب را بررسی خواهیم کرد:
بنرهای تبلیغاتی (Banner Ads)
این نوع تبلیغات معمولا در بالا یا پایین صفحه نمایش داده می‌شوند و فضایی کوچک را اشغال می‌کنند. سادگی پیاده‌سازی و حداقل تاثیر بر تجربه کاربری، بنر تبلیغاتی را به گزینه‌ای محبوب برای کسب درآمد مداوم تبدیل کرده‌است.
ابعاد و استانداردهای بنرهای موبایلی: برندهای تبلیغاتی در ادموب، ابعاد مختلفی را پشتیبانی می‌کند، تا با دستگاه‌ها و اندازه‌های مختلف صفحه نمایش سازگار باشند. برخی از ابعاد استاندارد عبارتند از؛ ۳۲۰×۵۰، ۳۰۰×۲۵۰، ۴۶۸×۶۰، و ۷۲۸×۹۰. استفاده از ابعاد واکنش‌گرا که به صورت خودکار اندازه خود را با صفحه نمایش تنظیم می‌کنند، به بهبود نمایش و افزایش درآمد کمک می‌کند.
بهترین جایگذاری بنرها در اپلیکیشن: جایگذاری صحیح بنرها برای به حداکثر رساندن نرخ کلیک و جلوگیری از مزاحمت برای کاربر، بسیار مهم است. پایین صفحه نمایش برای بنرهای کوچک مناسب است، بالای صفحه نمایش، درون لیست‌ها یا فیدها برای بنرهای بزرگتر.
تبلیغات بین‌برنامه‌ای (Interstitial Ads)
تبلیغات بین‌برنامه‌ای یا تمام‌صفحه، تبلیغاتی هستند که در نقاط طبیعی انتقال در یک اپلیکیشن مثلا بین مراحل یک بازی یا پس از تکمیل یک عمل نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات تمام صفحه نمایش را پوشش می‌دهند و تجربه کاربری غنی‌تری را ارائه می‌دهند.
زمان‌بندی مناسب نمایش اینترستیشل‌ها: زمان‌بندی صحیح اینترستیشل‌ها برای جلوگیری از آزار کاربر بسیار حیاتی است. بهترین زمان‌ها عبارتند از؛ بین مراحل بازی (مثلا پس از اتمام یک مرحله و قبل از شروع مرحله بعدی)، پس از تکمیل یک کار مهم (مانند ارسال یک فرم یا ذخیره اطلاعات)، هنگام خروج از اپلیکیشن (به‌عنوان یک فرصت نهایی برای کسب درآمد). برای مثال در یک بازی پازل، پس از اینکه کاربر یک پازل را حل کرد و قبل از بارگذاری پازل بعدی، یک اینترستیشل نمایش داده می‌شود.
تاثیر اینترستیشل‌ها بر تجربه کاربری: اینترستیشل‌ها به دلیل پوشاندن کامل صفحه، می‌توانند تاثیر قابل‌توجهی بر تجربه کاربری داشته‌باشند. برای به حداقل رساندن تاثیر منفی؛ تعداد آن‌ها را محدود کنید زیرا نمایش بیش‌از حد اینترستیشل‌ها منجر به نارضایتی کاربر و حذف اپلیکیشن می‌شود. همچنین کاربر باید بتواند به‌راحتی تبلیغ را ببندد و به محتوای اپلیکیشن بازگردد. مثلا اگر یک اپلیکیشن ویرایش عکس بعد از هر بار ذخیره عکس یک اینترستیشل نمایش دهد، می‌تواند باعث نارضایتی کاربر شود. اما اگر پس از هر ۵ ذخیره نمایش داده‌شود، تاثیر منفی کمتری خواهد داشت.
تبلیغات پاداش‌محور (Rewarded Ads)
تبلیغات پاداش‌محور، تبلیغاتی هستند که به کاربران امکان می‌دهند در ازای تماشای یک ویدیو یا تعامل با یک تبلیغ، پاداشی درون‌برنامه‌ای مانند سکه، جان اضافه، یا دسترسی به ویژگی‌های قفل شده دریافت کنند. این فرمت به دلیل ارائه ارزش متقابل، نرخ تعامل بالایی دارد. در این مدل کاربر باید بداند که با تماشای تبلیغ، چه پاداشی دریافت خواهد کرد. تاخیر در ارائه پاداش می‌تواند تجربه کاربری را منفی کند. برای مثال در یک بازی موبایلی، کاربر می‌تواند برای دریافت ۵ سکه اضافه، یک ویدیوی ۳۰ ثانیه‌ای را تماشا کند.
نمونه‌های موفق از بازی‌های موبایلی: بسیاری از بازی‌های موبایلی با موفقیت از تبلیغات پاداش‌محور استفاده می‌کنند. مثلا بازی‌های پازل با ارائه جان اضافی برای ادامه بازی، بازی‌های شبیه‌سازی با ارائه پول درون بازی یا زمان کمتر برای ساخت‌وساز. مثلا بازی محبوب (Candy Crush Saga) به بازیکنان اجازه می‌دهد تا در ازای تماشای یک ویدیوی کوتاه، چند حرکت اضافی دریافت کنند.
تبلیغات بومی (Native Ads)
تبلیغات بومی، تبلیغاتی هستند که از نظر ظاهر و عملکرد، کاملا با طراحی و محتوای بومی اپلیکیشنی که در آن نمایش داده می‌شود، هماهنگ هستند. این نوع تبلیغات کمتر شبیه به یک «تبلیغ» به‌نظر می‌رسد و بیشتر شبیه به بخشی از محتوای اپلیکیشن حس است.
هماهنگی تبلیغات بومی با طراحی اپلیکیشن: کلید موفقیت تبلیغات بومی، یکپارچگی کامل با طراحی اپلیکیشن است. این شامل؛ استفاده از فونت‌ها، رنگ‌ها و طرح‌بندی مشابه است. یعنی تبلیغ باید طوری به‌نظر برسد که انگار بخشی از رابط کاربری اپلیکیشن است. همچنین جایگذاری در جریان طبیعی محتوا. مثلا در میان فید خبری یا لیست محصولات. برای مثال در یک اپلیکیشن خبری، یک تبلیغ بومی می‌تواند به شکل یک خبر دیگر با تیتر، تصویر و خلاصه‌ای مشابه سایر اخبار نمایش داده‌شود.
مزایای تبلیغات بومی برای نرخ کلیک (CTR): به‌دلیل هماهنگی بالا با محیط، تبلیغات بومی معمولا نرخ کلیک بسیار بالاتری نسبت به سایر فرمت‌ها دارند. کاربران آن‌ها را کمتر مزاحم می‌دانند و بیشتر تمایل به تعامل با آن‌ها دارند. این افزایش نرخ کلیک به معنای درآمد بیشتر برای توسعه‌دهنده است. برای مثال یک اپلیکیشن فروشگاهی که تبلیغات محصولات مرتبط را به صورت بومی و در کنار محصولات دیگر نمایش می‌دهد، احتمال بیشتری دارد که کاربران روی آن‌ها کلیک کنند.
تبلیغات ویدیویی (Video Ads)
تبلیغات ویدیویی، تبلیغاتی پویا و جذاب هستند، که می‌توانند به‌صورت تمام‌صفحه یا به‌عنوان بخشی از یک فرمت دیگر (مانند پاداش‌محور) نمایش داده شوند. این تبلیغات به دلیل جذابیت بصری و توانایی انتقال پیام‌های پیچیده‌تر، نرخ تعامل بالایی دارند.
o انواع ویدیو ادز (پاداش‌محور، تمام‌صفحه): تبلیغات ویدیویی در ادموب عمدتا در دو فرمت اصلی ظاهر می‌شوند. ویدیوهای پاداش‌محور که در آن، کاربر برای تماشای یک ویدیوی کوتاه، پاداشی درون‌برنامه‌ای مثل سکه، جان اضافه یا محتوای قفل‌شده دریافت می‌کند. این فرمت بسیار محبوب است، زیرا به کاربر ارزش مستقیم می‌دهد و باعث افزایش نرخ مشارکت می‌شود. برای مثال در بازی (Subway Surfers)، بازیکن می‌تواند با تماشای یک ویدیوی ۳۰ ثانیه‌ای، یک کلید اضافی برای ادامه بازی پس از باختن دریافت کند. نوع دیگر ویدیوهای تمام صفحه یا بین‌برنامه‌ای است. این ویدیوها به صورت تمام‌صفحه و در نقاط طبیعی انتقال در اپلیکیشن مانند بین مراحل بازی یا پس از تکمیل یک فعالیت، نمایش داده می‌شوند. آن‌ها معمولا بدون پاداش مستقیم هستند و پس از مدت زمان مشخصی یا پس از پایان ویدیو، دکمه بستن آن‌ها ظاهر می‌شود. برای مثال در یک اپلیکیشن ویرایش ویدیو، پس از اتمام ذخیره یک پروژه، یک ویدیوی تبلیغاتی تمام‌صفحه از یک اپلیکیشن یا بازی دیگر نمایش داده می‌شود، که کاربر می‌تواند پس از چند ثانیه آن را ببندد.
تبلیغات تعاملی
این نوع شامل تبلیغات بازی‌ها، فرم ثبت‌نام، نظرسنجی‌ها و ویدیوهای تعاملی هستند، که به کاربر امکان تعامل با تبلیغ را می‌دهند. تبلیغات تعاملی به کاربران امکان می‌دهند به جای صرفا مشاهده، با محتوای تبلیغ ارتباط برقرار کنند. این تعامل می‌تواند شامل بازی کردن، پاسخ به نظرسنجی، پر کردن فرم، یا انتخاب مسیر در یک ویدیوی تبلیغاتی باشد. هدف اصلی این نوع تبلیغات، افزایش درگیری کاربر و ایجاد تجربه‌ای جذاب‌تر و به‌یادماندنی‌تر است. با درگیر کردن کاربر، شانس اینکه پیام تبلیغاتی در ذهن او ماندگار شود و منجر به اقدام مورد نظر مانند خرید یا ثبت‌نام گردد، به‌طور قابل‌توجهی افزایش می‌یابد. این روش تبلیغاتی، تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد و به برندها کمک می‌کند، تا ارتباط عمیق‌تری با مخاطبان خود برقرار کنند.
تبلیغات بصری (Visual Ads)
این دسته شامل تمامی فرمت‌های تبلیغاتی است، که بر پایه تصویر و گرافیک هستند، مانند بنرهای تصویری ثابت، گیف‌های متحرک و طرح‌های گرافیکی تمام‌صفحه. این تبلیغات می‌توانند به آسانی در بخش‌های مختلف اپلیکیشن شما ادغام شوند و با جذابیت بصری خود، توجه کاربران را جلب کنند. برای مثال یک اپلیکیشن خبری می‌تواند در بین مقالات خود، بنرهای گرافیکی از محصولات جدید یک فروشگاه آنلاین را نمایش دهد.
تبلیغات صوتی (Audio Ads)
تبلیغات صوتی، که در اپلیکیشن‌های موبایل اغلب در پس‌زمینه یا بین محتوا پخش می‌شوند، راهی نوین برای درآمدزایی توسعه‌دهندگان به شمار می‌روند. این فرمت، که معمولا مزاحمت بصری ایجاد نمی‌کند، می‌تواند برای اپلیکیشن‌هایی مانند پادکست‌ها، موسیقی یا رادیوهای آنلاین که کاربران به صورت صوتی با آن‌ها درگیر هستند، بسیار موثر باشد. برای مثال یک اپلیکیشن پخش پادکست ممکن است قبل از شروع هر قسمت جدید، یک تبلیغ صوتی کوتاه از یک محصول یا سرویس جدید پخش کند.
نحوه انتخاب بهترین نوع تبلیغ ادموب برای اپلیکیشن شما
انتخاب بهترین نوع تبلیغ برای اپلیکیشن شما به اهداف درآمدی، تجربه کاربری و نوع محتوای اپلیکیشن بستگی دارد. برای مثال، تبلیغات ویدیویی پاداش‌دار برای بازی‌ها یا اپلیکیشن‌های سرگرمی که کاربران در ازای تماشای ویدئو پاداش می‌گیرند، بسیار مؤثرند. در مقابل، تبلیغات بینابینی (تمام‌صفحه) می‌توانند در نقاط طبیعی توقف کاربر (مانند پایان یک مرحله) نمایش داده شوند، بدون اینکه تجربه کاربری را مختل کنند.
در ادامه با جزئیات بیشتری به نحوه انتخاب بهترین نوع تبلیغ برای اپلیکیشن شما خواهیم پرداخت:
معیارهای انتخاب نوع تبلیغ (بر اساس نوع اپلیکیشن): انتخاب نوع تبلیغ مناسب برای اپلیکیشن شما بستگی به عوامل مختلفی از جمله؛ نوع اپلیکیشن، مخاطبان هدف و اهداف درآمدزایی دارد. هر فرمت تبلیغاتی مزایا و معایب خاص خود را دارد، که باید با دقت مورد بررسی قرار گیرد، تا بهترین تجربه کاربری و بیشترین درآمدزایی حاصل شود.
مقایسه درآمدزایی هر نوع تبلیغ: میزان درآمدزایی هر نوع تبلیغ می‌تواند متغیر باشد و به فاکتورهایی مانند نرخ تکمیل سفارش، نرخ کلیک و هزینه به ازای هر هزار نمایش بستگی دارد. تبلیغات بنری معمولا پایین‌ترین درآمد را به ازای هر نمایش دارند، اما به دلیل فضای کم و عدم مزاحمت زیاد، می‌توانند به صورت مداوم نمایش داده شوند و درآمدی ثابت ایجاد کنند. تبلیغات بین‌برنامه‌ای درآمد بالاتری نسبت به بنرها دارند، زیرا فضای بیشتری را اشغال می‌کنند و توجه بیشتری را جلب می‌کنند، اما باید در زمان‌بندی مناسب نمایش داده شوند، تا تجربه کاربری را مختل نکنند. تبلیغات پاداش‌محور و ویدیویی، بالاترین درآمد را به ازای هر نمایش دارند، زیرا کاربران با آگاهی و تمایل خود آن‌ها را تماشا می‌کنند و نرخ تعامل بالایی دارند. این فرمت‌ها برای اپلیکیشن‌هایی که قابلیت ارائه پاداش درون‌برنامه‌ای را دارند، بسیار مناسب هستند. برای مثال یک بازی موبایلی که به بازیکنان امکان دریافت جان یا سکه اضافی می‌دهد، می‌تواند از تبلیغات پاداش‌محور درآمد بسیار بالایی کسب کند، در حالی که یک اپلیکیشن آب و هوا که به‌صورت مداوم به‌روزرسانی می‌شود، ممکن است بیشتر بر بنرهای ثابت تکیه کند.
تأثیر تبلیغات بر Retention Rate کاربران: نحوه نمایش تبلیغات می‌تواند تاثیر مستقیمی بر نرخ بازگشت کاربران داشته‌باشد. تبلیغات مزاحم و بیش‌از حد، می‌تواند باعث نارضایتی کاربران و در نهایت حذف اپلیکیشن شود، در حالیکه تبلیغات هوشمندانه و با ارزش، می‌تواند به حفظ کاربران کمک کند. تبلیغات بنری کمترین تاثیر منفی را بر نرخ بازگشت کاربران دارند، زیرا کمتر مزاحم هستند. تبلیغات بین‌برنامه‌ای اگر به دفعات زیاد یا در زمان‌های نامناسب نمایش داده شوند، می‌توانند به شدت بر نرخ بازگشت کاربر تاثیر منفی بگذارند.
تبلیغات پاداش‌محور به دلیل ارائه ارزش متقابل، می‌توانند حتی به افزایش نرخ بازگشت کاربر کمک کنند، زیرا کاربران برای دریافت پاداش، تمایل بیشتری به بازگشت به اپلیکیشن و تماشای تبلیغات دارند. برای مثال یک اپلیکیشن آموزشی که در هر صفحه به‌طور ناگهانی یک تبلیغ بین‌برنامه‌ای نمایش می‌دهد، احتمالا کاربران خود را از دست خواهد داد. اما یک اپلیکیشن تناسب اندام که به کاربران اجازه می‌دهد برای باز کردن برنامه تمرینی بعدی، یک ویدیوی تبلیغاتی پاداش‌محور را تماشا کنند، می‌تواند کاربران را راضی نگه دارد.
ترکیب انواع تبلیغات برای حداکثر درآمد (Mediation): استفاده از تنها یک نوع تبلیغ می‌تواند، پتانسیل درآمدزایی اپلیکیشن شما را محدود کند. با ترکیب هوشمندانه انواع مختلف تبلیغات و استفاده از قابلیت‌های ترکیب انواع تبلیغات در ادموب، می‌توانید درآمد خود را به بیشترین میزان ممکن برسانید. ترکیب انواع تبلیغات به شما امکان می‌دهد تا درخواست‌های تبلیغاتی خود را به چندین شبکه تبلیغاتی مانند؛ AdMob، Facebook Audience Network و … ارسال کنید، تا شبکه‌ای که بالاترین پیشنهاد را برای آن نمایش دارد، تبلیغ را ارائه دهد.
این رویکرد به شما کمک می‌کند تا با رقابتی کردن فضای تبلیغاتی بین شبکه‌های مختلف، اطمینان حاصل کنید که همیشه بالاترین قیمت را برای هر نمایش تبلیغ دریافت می‌کنید. حتی اگر یک شبکه تبلیغاتی در یک زمان خاص نتواند تبلیغی ارائه دهد، شبکه‌های دیگر می‌توانند این خلا را پر کنند و نرخ تکمیل سفارش اپلیکیشن شما را بالا نگه دارند.
همچنین با دسترسی به طیف وسیعی از تبلیغات، می‌توانید مطمئن شوید که تبلیغات مرتبط‌تر و جذاب‌تری برای کاربران شما نمایش داده می‌شود. برای مثال یک اپلیکیشن بازی ممکن است از تبلیغات پاداش‌محور برای ارائه سکه استفاده کند، در حالی که در هنگام خروج کاربر، یک تبلیغ بین‌برنامه‌ای نمایش دهد و همزمان از بنرها در صفحات ثابت استفاده کند. با استفاده از ترکیب انواع تبلیغات، این اپلیکیشن می‌تواند برای هر درخواست تبلیغ، بهترین پیشنهاد را از شبکه‌های تبلیغاتی مختلف دریافت کند و درآمد خود را به‌طور قابل‌توجهی افزایش دهد.
سوالات متداول درباره انواع تبلیغ در ادموب
ادموب چه فرمت‌های تبلیغاتی را ارائه می‌دهد؟
فرمت‌های بنری، بینابینی، ویدیویی پاداش‌دار بومی.
تفاوت اصلی بین تبلیغات بنری و بینابینی چیست؟
تبلیغات بنری معمولا در قسمت‌های کوچک و ثابتی از صفحه (بالا یا پایین) نمایش داده می‌شوند، در حالیکه تبلیغات بینابینی به صورت تمام‌صفحه ظاهر شده و تمام رابط کاربری اپلیکیشن را برای چند ثانیه می‌پوشانند.
تبلیغات ویدیویی پاداش‌دار چه مزیتی دارند؟
این تبلیغات به کاربران در ازای تماشای کامل ویدئو، پاداشی درون برنامه‌ای مثلا سکه، جان اضافه، یا باز کردن قابلیت قفل‌شده را می‌دهند، که منجر به نرخ تعامل بالاتر و درآمد بیشتر می‌شود.
کدام فرمت تبلیغاتی معمولا بیشترین درآمد را دارد؟
معمولا تبلیغات ویدیویی پاداش‌دار و بینابینی (به‌خصوص ویدیویی، به دلیل نرخ تعامل و نمایش کامل، درآمد بالاتری نسبت به بنرها دارند.
آیا می‌توان انواع مختلف تبلیغات را در یک اپلیکیشن استفاده کرد؟
بله، استفاده ترکیبی از فرمت‌های مختلف تبلیغاتی و میانجی‌گری بین شبکه‌های تبلیغاتی مختلف، می‌تواند به بهینه‌سازی درآمد و ارائه تجربه کاربری متنوع کمک کند.
