راهنمای تبلیغات در اسنپ‌چت ۲۰۲۵ | راهنمای جامع افزایش فروش و برندینگ

در سال ۲۰۲۵، بازاریابی دیجیتال وارد مرحله‌ای تازه شده است. برندها دیگر تنها به شبکه‌هایی مانند اینستاگرام یا فیسبوک اکتفا نمی‌کنند، بلکه به دنبال پلتفرم‌هایی می‌روند که بتوانند بیشترین ارتباط را با نسل‌های جوان ایجاد کنند. اسنپ‌چت با بیش از ۳۰۰ میلیون کاربر فعال روزانه، جایگاه ویژه‌ای در میان نسل Z و نسل Y دارد و به همین دلیل، تبدیل به بستری ارزشمند برای برندها شده است.
در این مقاله، یک راهنمای تبلیغات در اسنپ چت جامع ارائه می‌دهیم که شامل معرفی ابزارهای اسنپ چت بیزینس، بررسی انواع فرمت‌های تبلیغات، هزینه‌ها، مزایا، استراتژی‌های موفق و نمونه‌های واقعی است. هدف ما این است که شما بتوانید کمپین تبلیغاتی در اسنپ چت را به شکلی بهینه اجرا کنید و با کمترین هزینه، بیشترین بازدهی را بگیرید.

آشنایی با اسنپ چت بیزینس

قبل از ورود به دنیای تبلیغات، باید با زیرساخت رسمی این پلتفرم یعنی Snapchat Business آشنا شوید. در واقع اسنپ‌چت بیزینس پلتفرم رسمی تبلیغاتی اسنپ‌چت است که به برندها و کسب‌وکارها امکان می‌دهد کمپین‌های هدفمند اجرا کنند، مخاطبان جوان و نسل Z را هدف بگیرند و از ابزارهایی مثل Snap Ads Manager، Snap Pixel و فرمت‌های متنوع تبلیغاتی (از استوری تا لنزهای واقعیت افزوده) برای افزایش فروش و برندینگ استفاده کنند.

ایجاد اکانت بیزینسی

برای شروع، باید در وب‌سایت Snapchat Business ثبت‌نام کنید و یک حساب اختصاصی بسازید. این حساب شامل اطلاعات برند، دسته‌بندی فعالیت و گزینه‌های پرداخت است.

 پس از ساخت اکانت بیزینسی، شما به امکاناتی مثل ردیابی رفتار کاربران و مدیریت کمپین‌ها دسترسی خواهید داشت. این همان نقطه شروع برای ورود به دنیای اسنپ چت مارکتینگ است.

دسترسی به ابزار تبلیغاتی Snapchat Ads Manager

ابزار Ads Manager بخش مرکزی مدیریت تبلیغات است. در این داشبورد می‌توانید اهداف کمپین را تعیین کنید، بودجه تبلیغات را مشخص و گروه‌های هدف را بر اساس مکان، علاقه‌مندی یا رفتار کاربر انتخاب نمایید.

همچنین ابزار Snap Pixel برای ردیابی نرخ تبدیل و اندازه‌گیری عملکرد تبلیغ در دسترس است. Ads Manager به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغاتتان را به‌صورت کاملاً هدفمند و بهینه اجرا کنید.

انواع تبلیغات در اسنپ چت

اسنپ‌چت مجموعه‌ای متنوع از فرمت‌های تبلیغاتی دارد که هرکدام برای اهداف خاصی طراحی شده‌اند. انتخاب درست این فرمت‌ها می‌تواند نرخ تعامل و در نهایت فروش شما را افزایش دهد. در ادامه انواع فرمت‌های تبلیغات در اسنپ چت آورده شده است.

تبلیغات اسنپ (Snap Ads)

Snap Ads ویدیوها یا تصاویر تمام‌صفحه‌ای هستند که بین استوری کاربران نمایش داده می‌شوند. طول این تبلیغات بین ۳ تا ۱۰ ثانیه است و معمولاً دکمه‌های CTA مثل Swipe Up برای هدایت به وب‌سایت یا اپلیکیشن دارند. این فرمت برای افزایش آگاهی از برند و هدایت ترافیک کاربردی است.

تبلیغات استوری (Story Ads)

این نوع تبلیغات در بخش Discover قرار می‌گیرند و شامل مجموعه‌ای از چند اسنپ هستند که داستانی منسجم روایت می‌کنند. Story Ads برای کمپین‌های محتوایی یا معرفی محصولات جدید بسیار مناسب هستند و حس روایت‌گری برند را تقویت می‌کنند.

تبلیغات کشف (Discover Ads)

Discover Ads در بخش Discover ظاهر می‌شوند و بیشتر برای برندهایی مناسب‌اند که به دنبال دسترسی به مخاطبان گسترده و جدید هستند. این تبلیغات مشابه بخش اکسپلور در اینستاگرام عمل می‌کنند اما با تمرکز بیشتر روی محتوای تعاملی.

تبلیغات واقعیت افزوده (AR Lenses)

تبلیغات واقعیت افزوده (AR Ads) یکی از نقاط قوت اسنپ‌چت هستند. کاربران می‌توانند از لنزهای تعاملی برند شما استفاده کنند، آن‌ها را امتحان کنند و با دوستان خود به اشتراک بگذارند. این فرمت برای برندهایی که خلاقیت و وایرال شدن را هدف قرار داده‌اند، بی‌نظیر است.

فیلترهای اسپانسر شده (Sponsored Filters)

فیلترهای اسپانسر شده به کاربران اجازه می‌دهند در اسنپ‌های شخصی خود از المان‌های برند استفاده کنند. این نوع تبلیغات برای رویدادها یا کمپین‌های خاص بسیار موثر است و می‌تواند برندینگ شما را به‌طور طبیعی گسترش دهد.

تبلیغات کالکشن (Collection Ads)

Collection Ads چندین محصول را در یک اسنپ به نمایش می‌گذارند و کاربران می‌توانند روی هر محصول کلیک کنند تا جزئیات یا لینک خرید آن را ببینند. این فرمت مخصوص کسب‌وکارهای فروشگاهی و e-commerce طراحی شده و نرخ تبدیل بالایی دارد.

اینفلوئنسر مارکتینگ در اسنپ چت

یکی از روش‌های مؤثر برای افزایش اعتماد و فروش، استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ در اسنپ چت است. همکاری با اینفلوئنسرهایی که میان نسل Z و نسل Y دنبال‌کننده‌های زیادی دارند، به برندها کمک می‌کند پیام خود را معتبرتر منتقل کنند و نرخ تعامل کمپین تبلیغاتی در اسنپ‌چت را چند برابر افزایش دهند.

مزایای تبلیغات در اسنپ چت

انتخاب اسنپ‌چت برای تبلیغات تنها به خاطر تعداد بالای کاربرانش نیست؛ ویژگی‌های منحصربه‌فرد آن باعث می‌شود برندها بازدهی بیشتری داشته باشند.

دسترسی به نسل Z و کاربران جوان

اسنپ‌چت یکی از معدود شبکه‌هایی است که بخش عمده کاربرانش را نسل Z تشکیل می‌دهند. برای برندهایی که می‌خواهند مستقیماً با این نسل ارتباط برقرار کنند، مزایای تبلیغات در اسنپ چت بسیار چشمگیر است.

فرمت‌های تعاملی و خلاقانه

برخلاف تبلیغات ساده و ایستا در برخی شبکه‌ها، فرمت‌های اسنپ‌چت تعاملی هستند. استفاده از لنزها، فیلترها و تبلیغات ویدیویی باعث می‌شود کاربر نه‌تنها تبلیغ را ببیند، بلکه با آن تعامل داشته باشد. این موضوع برند را به بخشی از تجربه کاربر تبدیل می‌کند.

قابلیت تارگتینگ پیشرفته (مکان، علاقه‌مندی‌ها، رفتار کاربر)

با امکانات تارگتینگ اسنپ‌چت می‌توانید دقیقاً همان گروهی از کاربران را هدف قرار دهید که احتمال خریدشان بیشتر است. این سطح از تبلیغات هدفمند (Targeted Ads) باعث صرفه‌جویی در بودجه و افزایش نرخ بازگشت سرمایه می‌شود.

نرخ تعامل بالا نسبت به پلتفرم‌های مشابه

مطالعات نشان داده‌اند که کاربران اسنپ‌چت زمان بیشتری را صرف تعامل با تبلیغات تعاملی می‌کنند. این یعنی نرخ کلیک (CTR) و نرخ بازگشت سرمایه تبلیغات (ROI) در این پلتفرم بالاتر از بسیاری از رقبای آن است.

هزینه تبلیغات در اسنپ چت

یکی از سوالات کلیدی برای بازاریابان، هزینه اجرای کمپین تبلیغاتی در اسنپ چت است. این هزینه بسته به مدل پرداخت و هدف‌گذاری متفاوت خواهد بود.

مدل‌های پرداخت در این پلتفرم به صورت موارد زیر هستند:

• CPM (هزینه به ازای هزار نمایش): میانگین ۸ تا ۱۰ دلار.
• CPC (هزینه به ازای هر کلیک): بین ۰.۵ تا ۱ دلار.
• CPA (هزینه به ازای اقدام): از ۲ تا ۵ دلار بسته به نوع اقدام.

حداقل بودجه تبلیغات

اسنپ‌چت برای شروع تبلیغات، حداقل بودجه روزانه ۵ دلار را تعیین کرده است. با این حال، خود پلتفرم توصیه می‌کند برای اینکه الگوریتم بتواند سریع‌تر کمپین را بهینه کند و وارد فاز یادگیری شود، بودجه روزانه بین ۲۰ تا ۵۰ دلار در نظر گرفته شود. به این ترتیب تبلیغات بازدهی بیشتری خواهند داشت و داده‌های قابل اعتمادتری برای تحلیل در اختیار شما قرار می‌گیرد.

مقایسه هزینه با اینستاگرام و تیک‌تاک

در مقایسه با اینستاگرام و تیک‌تاک، هزینه تبلیغات در اسنپ‌چت مشابه یا کمی بالاتر است؛ اما به‌دلیل نرخ تعامل بالاتر، ارزش سرمایه‌گذاری در این پلتفرم بیشتر احساس می‌شود. در جدول زیر یک مقایسه کلی صورت گرفته است:

هرچند تیک‌تاک ارزان‌ترین گزینه است، اما اسنپ‌چت به‌خاطر فرمت‌های تعاملی (لنزها و فیلترهای AR) نرخ تعامل بیشتری دارد و در بسیاری از صنایع نرخ بازگشت سرمایه (ROI) آن بالاتر از اینستاگرام و حتی تیک‌تاک گزارش شده است.

استراتژی موفقیت در تبلیغات اسنپ چت

صرف‌نظر از انتخاب فرمت تبلیغاتی یا بودجه، موفقیت در این پلتفرم نیازمند استراتژی دقیق است.

شناخت پرسونای مخاطب

اولین گام در استراتژی تبلیغ در اسنپ چت، شناخت پرسونای دقیق مخاطب است. باید بدانید کاربران شما چه سنی دارند، چه علایقی دارند و چه رفتارهایی از خود نشان می‌دهند.

طراحی خلاقانه تبلیغ

در اسنپ‌چت، تبلیغات تکراری و بی‌روح موفق نخواهند بود. طراحی خلاقانه، استفاده از رنگ‌های جذاب، متن‌های کوتاه و محتوای ویدیویی سریع و پرانرژی باعث افزایش توجه کاربر می‌شود.

استفاده از CTA قوی

بدون یک دعوت به اقدام (CTA) شفاف، حتی بهترین تبلیغ هم بی‌اثر خواهد بود. عباراتی مانند «همین حالا امتحان کن» یا «برای خرید سوایپ کن» کاربر را به سمت اقدام سوق می‌دهد.

تست A/B و بهینه‌سازی کمپین

هیچ کمپینی از همان ابتدا کامل نیست. با اجرای تست‌های A/B روی عناصر مختلف تبلیغ، می‌توانید بفهمید کدام نسخه بیشترین تعامل یا فروش را ایجاد می‌کند. این فرآیند باعث بهبود مستمر و کاهش هزینه‌ها می‌شود.

بهترین روش‌ها و نمونه‌های موفق

برای یادگیری بهترین شیوه‌ها، نگاه به برندهای موفق می‌تواند الهام‌بخش باشد.

Nike تجربه «Victory Mode» و «AR Mirror»

برند نایک در کمپین «Victory Mode Paris» از لنز واقعیت افزوده و فناوری Lens Cloud استفاده کرد و بیش از ۲۳ میلیون نمایش پولی به‌همراه ۳۸۳ هزار نمایش ارگانیک به دست آورد. نرخ تعامل این کمپین بسیار بالا بود و کاربران به‌صورت فعال در تجربه تعاملی شرکت کردند.

همچنین در کمپین «AR Mirror»، مشتریان قادر بودند محصولات نایک را در فروشگاه به‌صورت مجازی امتحان کنند. این تجربه تا ۹ برابر تعامل بیشتری نسبت به حالت عادی ایجاد کرد و باعث افزایش چشمگیر در تبدیل فروش شد.

Gucci کمپین Try-On جهانی با AR

گوچی اولین کمپین جهانی Try-On را برای کتونی‌های خود در اسنپ‌چت اجرا کرد. کاربران می‌توانستند کفش‌های جدید این برند را از طریق لنزهای واقعیت افزوده امتحان کنند. این تجربه همراه با دکمه “Shop Now” باعث شد کاربران پس از استفاده از لنز، مستقیماً به صفحه خرید هدایت شوند و خرید خود را تکمیل کنند. این کمپین به‌عنوان یکی از موفق‌ترین نمونه‌های تبلیغات تعاملی (Interactive Ads) در صنعت مد شناخته می‌شود.

Adidas کمپین AR برای محصولات ورزشی

آدیداس با اجرای کمپین‌های واقعیت افزوده در اسنپ‌چت توانست نتایج چشمگیری به دست آورد. در اروپا (بریتانیا، آلمان، فرانسه و هلند) استفاده از تبلیغات دینامیک باعث افزایش ۵۲ درصدی بازگشت سرمایه تبلیغاتی (ROAS) شد.

در امارات، کمپین بلک‌فرایدی با ترکیب لنزهای AR و تبلیغات تعاملی، رشد ۹ برابری ROAS و افزایش ۱۲ درصدی آگاهی از برند را رقم زد.

همچنین در کانادا، این برند موفق شد خریدهای بیشتر را تا ۷ درصد افزایش دهد و میانگین ۴.۴۳ دلار درآمد برای هر ۱ دلار هزینه تبلیغاتی به دست آورد.

کلام آخر

تبلیغات در اسنپ ‌چت در سال ۲۰۲۵ به یکی از تاثیرگذارترین بسترهای تبلیغات موبایلی و اجتماعی تبدیل شده است؛ جایی که برندها می‌توانند با استفاده از فرمت‌های خلاقانه و تعاملی مثل لنزهای واقعیت افزوده، فیلترهای اسپانسر شده و استوری‌های تبلیغاتی در این پلتفرم، ارتباطی عمیق با نسل جوان برقرار کنند.

اگرچه هزینه تبلیغات در این پلتفرم در مقایسه با رقبا و سایر شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی ممکن است کمی بالاتر باشد، اما نرخ تعامل، بازگشت سرمایه و فرصت‌های برندینگ آن، ارزش سرمایه‌گذاری را اثبات می‌کند. اگر برندی بخواهد در ذهن نسل Z و شبکه‌های اجتماعی دیده شود، اجرای کمپین تبلیغاتی در اسنپ‌چت می‌تواند یکی از بهترین انتخاب‌ها در استراتژی بازاریابی دیجیتال ۲۰۲۵ باشد.

سوالات متداول

تبلیغات در اسنپ چت برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

بیشتر برای برندهایی که مخاطب جوان (نسل Z و نسل Y) دارند. صنایع مد، زیبایی، بازی، تکنولوژی و فست‌فود بیشترین بازدهی رو دارند.

حداقل هزینه تبلیغات در اسنپ چت چقدر است؟

حداقل بودجه روزانه ۵ دلار است؛ اما برای کمپین‌های حرفه‌ای معمولاً بودجه‌های بالاتر (۵۰ تا ۱۰۰ دلار در روز) پیشنهاد می‌شود