راهنمای اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس (نسخه GA4)

گوگل ادز و گوگل آنالیتیکس هر دو ابزارهای شناخته شده و قدرتمندی هستند که مارکترهای سرتاسر دنیا از آن‌ها برای جمع‌آوری اطلاعات و تیک زدن اهداف بازاریابی خود استفاده می‌کنند. 

حال اگر بتوانیم این دو ابزار را با یکدیگر ترکیب کنیم؛ می‌توانیم از پتانسیل هر کدام از آن‌ها استفاده کرده و تصمیماتی داده محور در پروسه تبلیغات خود داشته باشیم.

ابزار GA4 این امکان را برای شما فراهم می‌کند تا بررسی کنید که که افراد چگونه بر روی تبلیغات گوگل ادز شما کلیک کرده و یا پس از کلیک بر روی تبلیغات، چه کاری انجام داده‌اند. همچنین با GA4 می‌توانید تعداد تبدیل‌های کاربران در این ابزار و گوگل ادز را با یکدیگر مقایسه کرده و بررسی کنید که هرگونه مغایرتی چگونه به وجود آمده است. 

مهم تر از همه، GA4 امکان به اشتراک گذاری دیتا مخاطبان در گوگل ادز را فراهم می‌کند که به وسیله آن می‌توان از این اطلاعات برای کمپین‌های مارکتینگ استفاده کرد. 

اما برای بهره‌مندی از این قابلیت‌ها، نیاز است تا اکانت گوگل ادز خود را به GA4 متصل کنیم. 

چرا باید گوگل ادز را به آنالیتیکس متصل کنیم؟

این جمله را از من قبول کنید. باید حتما اکانت گوگل ادز خود را به GA4 متصل کرده باشید تا در عمل شاهد کارایی بهتر تبلیغات گوگل ادز خود باشید. اما اگر هنوز این دو اکانت را به یکدیگر متصل نکرده‌اید؛ احتمالا این فاکتورها شما را برای انجام این کار راضی خواهند کرد. 

1. دسترسی گسترده‌تر برای دیدن دیتاها: اتصال اکانت گوگل ادز به آنالیتیکس این امکان را برای شما و همکارانتان فراهم می‌کند تا دیتاهای کمپین‌های تبلیغاتی خود را در یکجا مشاهده کرده و به خوبی بتوانید به آنالیز آن‌ها بپردازید. این مورد به خصوص برای افرادی که دوست ندارند با رابط کاربری گوگل ادز کار کنند کاربردی می‌باشد. 
2. بررسی دیتا کاربران از جوانب مختلف: GA4 دیتا کاربرانی که وارد سایت شما می‌شوند را در بخش‌های مختلفی مثل گزارش‌های Acquisition یا  User acquisition نشان می‌دهد. مهم‌تر از آن، در آنالیتیکس شما می‌توانید دایمنشن‌های مختلفی از اطلاعات کاربران را در بخش Explore برای بررسی عمیق رفتار آن‌ها وارد کنید. در ادامه توضیحات بیشتری در رابطه با بخش Explore را در اختیار شما قرار می‌دهم.
3. استفاده از دیتاهای دقیق کاربران برای کمپین‌های گوگل ادز: مزیت جالب دیگر این اتصال، امکان آنالیز عمیق رفتار کاربران و انتقال این دیتاها به پنل گوگل ادز برای استفاده در کمپین‌های تبلیغاتی می‌باشد. 
4. بهینه‌سازی سیستم بیدینگ هوشمند گوگل ادز: اگر طرفدار بیدینگ هوشمند گوگل ادز باشید؛ اتصال اکانت گوگل ادز به آنالیتیکس می‌تواند برای شما بسیار کاربردی باشد. دسترسی به دیتاهای تبدیل بیشتر در GA4، به سیستم پیشنهاد قیمت هوشمند گوگل ادز کمک می‌کند تا عملکرد بهتری در انتخاب بید مناسب تبلیغات شما داشته باشد؛ چراکه نهایتا دیتا بیشتر برابر است با عملکرد بهتر هوش مصنوعی گوگل ادز در سیستم بیدینگ. 
5. هدف‌گیری نیازهای مختلف کاربران: به عنوان یک دیجیتال مارکتر، اگر می‌خواهید کمپین‌های تبلیغاتی خود را مرتبط با نیاز کاربران طراحی کنید؛ مهم است که تمام علایق و خواسته‌های کاربران مختلف را هدف‌گیری کنید. اما این اتصال چگونه می‌تواند در این مورد به شما کمک کند؟ در GA4 می‌توانید گروه‌های مختلفی از مخاطبان را ایجاد کرده  و آن‌ها را برای طراحی کمپین‌های ریمارکتینگ به گوگل ادز منتقل کنید. جالب است؛ اینطور نیست؟نمی‌توان گفت که این امکان یک قابلیت جدید در GA4 است؛ چرا که این گزینه پیش‌تر نیز در نسخه یونیورسال آنالیتیکس در اختیار کاربران بود. اما می‌توانیم بگوییم که این قابلیت در نسخه جدید ابزار گوگل آنالیتیکس عملکرد بهتری دارد. اگر به کمپین‌های ریمارکتینگ علاقه‌مند هستید؛ پیشنهاد می‌کنم مقاله تبلیغات ریمارکتینگ گوگل ادز را از دست ندهید.
6. دسترسی به دیتا باکیفیت‌تر برای آنالیز مسیر تبدیل مشتری: نباید از این موضوع غافل شویم که اتصال این دو اکانت، دیتاهای باکیفیت‌تری برای بررسی مسیر تبدیل مشتریان و آنالیز تاچ پوینت‌هایی که برای رسیدن به تبلیغ و همچنین بعد از کلیک بر روی تبلیغات طی کرده‌اند؛ در اختیار ما قرار می‌دهد.  به عنوان مثال؛ با اتصال این دو اکانت می‌توانید بررسی کنید که کاربران اولین باری که تبلیغ شما را دیده‌اند بر روی آن کلیک کرده و وارد سایت شما شده‌اند یا روبرویی دوم آن‌ها با تبلیغ، موجب هدایت کاربران به سایت شما شده است. 

چگونه اکانت گوگل ادز را به آنالیتیکس متصل کنیم؟ 

اکنون که می‌دانید چرا نیاز است تا گوگل ادز را به آنالیتیکس متصل کنید؛ وقت آن رسیده است تا یاد بگیرید چگونه این کار را انجام دهید.

قبل از پرداختن به هر چیزی باید به این موضوع توجه داشته باشید که برای اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس، نیاز به دسترسی Editor در GA4 و دسترسی Admin در پنل گوگل ادز دارید. برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد می‌کنم مقاله سطوح دسترسی گوگل ادز را در وبلاگ دیوان بخوانید.

همچنین به این موضوع توجه داشته باشید که با اتصال اکانت Manager گوگل ادز به آنالیتیکس، دیتاهای GA4 در تمام حساب‌های متصل به اکانت منیجر قابل مشاهده خواهند بود. 

اما برای اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس،‌ هم می‌توانید از داخل پنل گوگل ادز این کار را انجام دهید و هم این امکان از طریق رابط کاربری GA4 برای شما قابل انجام است. 

راهنمای اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس GA4 از طریق پنل گوگل ادز

برای اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس از داخل پنل گوگل ادز:

1. وارد پنل گوگل ادز شده و بر روی گزینه Tools کلیک کنید. 
2. سپس گزینه Data manager را انتخاب کنید. 
3. از بین گزینه‌هایی که در بخش Featured products وجود دارند؛ ابزار GA4 را انتخاب کنید.

4. در صفحه جدید که برایتان باز می‌شود؛ حساب آنالیتیکس مورد نظر خود را انتخاب کرده و سپس بر روی گزینه Next کلیک کنید.

5. پس از کلیک بر روی این گزینه وارد بخش Link Setup می‌شوید که باید تنظیمات انتقال داده‌ها از GA4 به گوگل ادز را انجام دهید. در این صفحه دو گزینه Import app and web metrics و Import Google Analytics audiences وجود دارند که به صورت پیش‌فرض فعال بوده و کار انتقال متریک‌ها و مخاطبان پراپرتی GA4 به گوگل ادز را انجام می‌دهند. در این صفحه پس از انتخاب گزینه‌های مدنظر، می‌توانید بر روی گزینه Link کلیک کنید. 

راهنمای اتصال گوگل ادز به گوگل آنالیتیکس 4 از طریق پنل GA4

برای اتصال گوگل ادز به آنالیتیکس از رابط کاربری GA4:

1. بر روی گزینه Admin در پنل آنالیتیکس کلیک کنید. 
2. سپس گزینه Product links را انتخاب کنید.
3. در این منو گزینه Google Ads links را انتخاب کنید. 

4. در صفحه‌ای که برایتان باز می‌شود؛ از بالا سمت راست گزینه Link را انتخاب کنید.

5. در صفحه جدیدی که برای شما باز می‌شود؛ باید اکانت گوگل ادزی که می‌خاهید به GA4 متصل کنید را انتخاب کنید. 

6. در صفحه جدید اکانت گوگل ادز مدنظر خود را انتخاب کرده و بر روی گزینه Confirm کلیک کنید. 
7. سپس بر روی گزینه Next کلیک کنید.
8. در بخش بعدی می‌توانید تنظیمات مربوط به اتصال خود را انتخاب کنید.
9. در نهایت در قسمت Data configurations می‌توانید مروری بر تنظیمات خود داشته و با کلیک بر روی گزینه Submit حساب آنالیتیکس خود را به گوگل ادز متصل کنید. 

برای اتصال اکانت گوگل ادز به آنالیتیکس علاوه بر این روش، می‌توانید از قسمت Advertising هم این کار را انجام دهید.

دسترسی به اطلاعات گوگل ادز در GA4

در بخش قبلی یاد گرفتیم که چگونه اکانت گوگل ادز خود را به پراپرتی GA4 متصل کنیم. اکنون اجازه دهید به این سوال پاسخ دهیم که چگونه اطلاعات گوگل ادز را در GA4 پیدا کنیم؟

در GA4 از طریق بخش‌های مختلفی می‌توانید به اطلاعات کمپین‌های گوگل ادز خود دسترسی داشته باشید:

• بخش Acquisition 
• بخش Explore
• بخش Advertising

اجازه دهید دسترسی به دیتا گوگل ادز در هر یک از این بخش‌ها را با هم بررسی کنیم.

1. آدرس Reports/Acquisition

در این بخش گزارش‌های Acquisition overview ، User Acquisition و Traffic Acquisition وجود دارند که هر کدام از آن‌ها دیتاهای مناسبی از وضعیت کمپین‌های تبلیغاتی شما را در اختیارتان قرار می‌دهند. 

2. بخش Explore

در بخش Explore اما می‌توانید گزارش‌های اختصاصی خود را ساخته و هر متریکی که برای شما اهمیت دارد را در آن وارد کنید. اهمیت مهم این بخش در GA4 این است که این امکان را می‌دهد تا دیتاهای افرادی که تبلیغات شما را مشاهده کرده‌اند؛ با توجه به نیاز خود فیلتر کرده و داده‌های دقیقی از کاربران خود به دست آورید. 

3. آدرس Advertising/Planning/Google Ads

 خوشبختانه گوگل در آپدیت آخر خود یک بخش جدا برای کانال‌های مختلف تبلیغاتی در نظر گرفته است. در این بخش با انتخاب گزینه Google Ads می‌توانید به دیتاهای کمپین‌های تبلیغاتی خود دسترسی پیدا کرده و  نحوه تعامل کاربران با کمپین‌های خود را بررسی کنید. 

اما از کدام یک از این بخش‌ها می‌توانیم برای دسترسی به دیتاهای کمپین‌های خود استفاده کنیم؟ جواب تمامی گزینه‌هاست. اما اگر دوست ندارید در گزارش‌های مختلف گشته و یا این که می‌خواهید داده‌های کاربران را با توجه به نیاز خود فیلتر کنید؛ بخش Explore گزینه مناسبی برای شما خواهد بود. 

جمع بندی

اگر می‌خواهید درست مثل یک متخصص حرفه‌ای کمپین‌های خود را مدیریت کنید؛ اتصال اکانت گوگل ادز به GA4 می‌تواند آورده‌های زیادی برای شما داشته باشد. از دسترسی به دیتاهای دقیق‌تر برای بهینه‌سازی کمپین‌ها گرفته تا امکان استفاده از مخاطبان بالقوه برای تبلیغات ریتارگتینگ، همگی دلایلی هستند که می‌توانند شما را برای ادغام این دو اکانت قاتنع کنند.

عرفان یوسفیان

دانش آموخته رشته ادبیات، علاقه‌مند حوزه مارکتینگ و روحی جدایی‌ناپذیر از تفکر و خلاقیت. در مسیر یادگیری و تلاش برای به اشتراک گذاشتن هر چیزی که تو این مسیر، تجربه‌ای میشه.