اگر به فکر پرواز به سمت قله‌های موفقیت در دنیای کسب‌وکارتان هستید می‌توانید بال‌های پروازتان را با شروع تبلیغات در گوگل بگشایید. جمعیت کره‌زمین چیزی حدود ۸ میلیارد است و بازدید روزانه از صفحه سرچ، ۸ میلیارد و نیم! با این اوصاف، با به‌کارگیری این روش نه تنها دنیا، بلکه نیمی بیشتر از جمعیت آن را درگیر خود کرده است!
نکته‌ای که وجود دارد این است که سرعت اینترنت و ارتباطات در دنیای امروز، از سرعت نور پیشی گرفته و شما هرچقدر استفاده از ابزارهای کارآمد را پشت گوش بیندازید، همان اندازه فرصت‌های بیشتری را از دست می‌دهید. با این حال اگر قصد ایجاد یک تحول در کسب‌وکارتان را دارید، تبلیغات در گوگل نقطه شروع شماست! در ادامه این مطلب از وبلاگ دیوان با ما همراه باشید تا مزایای تبلیغ در گوگل را بررسی کنیم.
۱۱ دلیل برای شروع تبلیغات در گوگل
امروزه یکی از بهترین و موثرترین روش تبلیغاتی استفاده از گوگل است. شما می‌توانید با استفاده از تبلیغ در گوگل و متناسب با بودجه خود، آگهی خود را در صفحه نخست نتایج جستجو گوگل، نمایش تبلیغات در یوتیوب، شبکه دیسپلی و اپلیکیشن‌های مختلف به نمایش بگذارید.
استفاده از گوگل ادز مزایای بی‌شماری دارد که در ادامه آنها را بررسی خواهیم کرد:
۱. افزایش آگاهی از برند
بدیهی است که اولین گام برای ترقی حرفه شما، آگاهی مخاطبان و مشتریان از برند شماست. با تبلیغ در گوگل، پل ارتباطی میان شما و مشتریان کالا یا خدمات شکل می‌گیرد؛ طوری که آنها با جستجو در موتور جستجوی گوگل و بسترهای دیگری همچون یوتیوب و شبکه دیسپلی، با برخورد با تبلیغات به ویژه در صفحه اول، با برند شما آشنا می‌شوند.
۲. کمک به اهداف تجاری
شما با استفاده از تبلیغات در گوگل می‌توانید سهم بیشتری از بازار داشته باشید و علاوه بر پیشرفت مالی، به بزرگ‌تر شدن بیزینش خود کمک کنید. روش پرداخت به ازای کلیک، راه مناسبی برای مدیریت هزینه‌های تبلیغاتی است. طوری که شما امکان تعیین میزان هزینه تبلیغات خود را دارید و گوگل با توجه به مقدار هزینه شما عمل می‌کند.
تولید محتوای جذاب، بهینه‌سازی صفحات فرود برای نرخ تبدیل بیشتر، درک مخاطب و دقت در هدف‌گذاری، استفاده از تبلیغات ویدئویی و… روش‌هایی هستند که موجب افزایش آگاهی از برند توسط گوگل ادز و در نهایت کمک به دیگر اهداف تجاری همچون افزایش فروش می‌شوند.
۳. ارزیابی راحت عملکرد
گوگل قابلیت هدف‌گذاری مخاطبان شما را بر اساس نوع نیاز و با استفاده از فیلترهایی همچون سن، نژاد، جنسیت و… دارد. همچنین با استفاده از این پلتفرم تبلیغاتی، برخلاف سایر روش‌ها، می‌توانید تبلیغات خود را ارزیابی کنید. می‌پرسید چگونه؟
با دریافت دیتا از گزارش‌های گوگل ادز، متوجه شوید که چقدر به هدفتان نزدیک شده‌اید. شما با تبلیغ در گوگل می‌توانید نتایج آن را تجزیه و تحلیل کنید. در این روش تبلیغاتی، اطلاعاتی از جمله موارد زیر در اختیار کاربر گذاشته می‌شود:
• چه افرادی روی تبلیغات شما کلیک کرده‌اند؟
• ترافیک ناشی از گوگل ادز چقدر بوده است؟
• چه تعداد مشتری را جذب کرده‌اید؟
شما با در دسترس داشتن این اطلاعات متوجه می‌شوید که چقدر به هدف خود نزدیک شده‌اید و بعد از آن، برای نزدیک‌ترین شدن، قدم‌های بزرگ‌تر و مرتبطی برمی‌دارید!
۴. توسعه کسب‌وکار در مدت زمان کم
حتی اگر یک دهه از رقبای خود در دنیای گوگل عقب باشید، می‌توانید یک کمپین PPC را تنها بعد از گذشت مدتی راه‌اندازی کنید و شاهد روند صعودی آن در کوتاه‌مدت باشید. بزرگ‌ترین تفاوت تبلیغات در گوگل و بالا آوردن صفحه با استفاده از سئو دقیقا در همین است! به‌کارگیری ابزار سئو ممکن است زمان‌بر باشد؛ ولی گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد در سریع‌ترین زمان ممکن، وبسایتتان را در معرض دید مخاطبان قرار دهید!
۵. کمک به سایر کانال‌های بازاریابی
بازاریابی محتوا، دنیای دیجیتال مارکتینگ را تسخیر کرده است و استراتژی‌های محتوا در حال حاضر در اکثر کسب‌وکارهای کوچک و بزرگ اجرا می‌شوند. سئو و گوگل ادز می‌توانند در کنار یکدیگر عالی عمل کنند و فرصت‌های متنوع و جذابی را برای شما و مخاطبانتان بسازند.
کلیک‌ها و تبدیل‌های گوگل ادز می‌تواند دیتا و جهت‌گیری عالی را بر اساس کلمه کلیدی برای اولویت‌بندی نتایج سئو ارائه دهد. از طرف دیگر، داده‌های عملکرد ترافیک ارگانیک و استراتژی سئو نیز می‌تواند به بهبود عملکرد گوگل ادز کمک کند. درنهایت تمامی این اتفاقات برای بازاریابی محتوا مفید واقع می‌شود.
۶. گزینه‌های هدف‌گیری پیشرفته
بسیاری از کسب‌وکارها برای اینکه بتوانند دامنه تبلیغاتی‌شان را گسترش دهند، رویکردی چند لایه در گوگل ادز دارند. این رویکرد شامل هدف قرار دادن کلمات کلیدی از طریق تبلیغات، اجرای تبلیغات از طریق بازاریابی مجدد بر اساس داده‌های گذشته، تمرکز بر شناسایی خاص مخاطبان هدف در شبکه‌های نمایش مختلف مانند یوتیوب، ایمیل، گوگل مپ و… می‌شود.
شما نیز می‌توانید با اجرای استراتژی رویکردی چند لایه در گوگل ادز، شاهد افزایش بازدید از تبلیغات خود باشید!
همچنین با به‌کارگیری ابزار تبلیغات در گوگل، می‌توانید ببینید چه چیزی بهترین عملکرد را دارد و انتظارات را در مورد هزینه هر کلیک در گوگل ادز و هزینه به ازای هر خرید تعیین کنید تا روش‌های مختلف هدف‌گذاری را با یکدیگر مقایسه کنید.
۷. بهبود نتایج بازاریابی با داده‌های گوگل ادز
از داده‌های کلیک و تبدیل برای هر کلمه کلیدی می‌توان برای مشاوره استراتژی سئو، بهبود تلاش‌های بازاریابی محتوا و پیدا کردن مخاطب هدف استفاده کرد. به علاوه، شما همچنان می‌توانید با کمک نتایج جستجو، در مورد آنچه جستجوگر به دنبالش است و آنچه خواهد دید، اطلاعات کسب کنید.
تبلیغات در گوگل راهی موثر در برندسازی است؛ برای این فرایند شما به فضایی نیاز دارید تا مخاطب با محصول یا سرویس شما آشنا شود و پس از دنبال کردن، برند شما را با دیگران نیز به اشتراک بگذارد. برای رسیدن به چنین مرحله‌ای باید ابتدا برای تبلیغ خود کلمات و عبارات کلیدی مشخص کنید. زمانی که کاربران این عبارات کلیدی را در موتور جستجوی گوگل سرچ می‌کنند و سایت شما بالا می‌آید، به‌مرور زمان باعث افزایش ترافیک و بهبود رتبه سایت شما در گوگل خواهد شد.
۸. شروع با بودجه محدود
با گوگل ادز شما این امکان را دارید تا با کمترین بودجه ممکن کمپین خود را راه اندازی کنید. شروع با بودجه محدود یکی از مزایای گوگل ادز است که به شما این اجازه را می‌دهد تا با هزینه کم با خدمات گوگل ادز آشنا شوید.
به طور کلی می‌توانید با ۵۰ دلار، ۱۰۰۰ لیر و ۲۰۰ درهم استارت کمپین را بزنید. جالب توجه است که برخی از سایت‌های تبلیغات کلیکی در ایران با چنین بودجه‌ای به شما اجازه شروع تبلیغات را نمی‌دهند.
۹. پرداخت هزینه در ازای چیزی!
در گوگل ادز زمانی از شما هزینه‌ای گرفته می‌شود که مخاطبین تعاملی با تبلیغ داشته باشند. به عنوان مثال در کمپین سرچ، تا زمانی که کلیکی روی تبلیغ شما انجام نشود، هزینه‌ای از حساب کاربری شما نیز کسر نمی‌شود.
مدل‌های قیمت‌گذاری دیگری نیز در گوگل ادز وجود دارند و آنها نیز طبق سیستمی حرفه‌ای و شفاف، هزینه‌ای از حساب شما کسر می‌کنند. به عنوان مثال در کمپین دیسپلی بعد از ۱۰۰۰ بار نمایش دادن تبلیغ شما (CPM)، هزینه‌ای که مشخص شده از شما کسر می‌شود.
۱۰. پروموشن
یکی دیگر از مزایای تبلیغات در گوگل این است که پروموشن دریافت می‌کنید. پروموشن، جایزه‌ای است که گوگل در نظر گرفته تا تبلیغ کنندگان اشتیاق به استفاده از خدمات گوگل ادز داشته باشند. به هر اکانت یک‌بار پروموشن داده می‌شود که بر اساس میزان بودجه‌ای بوده که مصرف شده است.
به عنوان مثال اگر شما ۳۰۰۰ لیر مصرف کرده باشید، تقریبا بعد از ۶۰ روز می‌توانید از پروموشن ۳۰۰۰ لیری استفاده کنید. باید بدانید که این مبلغ هدیه فقط برای اجرای تبلیغات است و نمی‌توانید آن را از حساب خود خارج کنید.
۱۱. ابزار پیدا کردن کلمات کلیدی
شاید کمتر به این ابزار اشاره شده باشد، اما کیورد پلنر می‌تواند بسیار کاربردی باشد. کیورد پلنر ابزاری است که در گوگل ادز قابل استفاده بوده و فقط زمانی دیتای واقعی می‌دهد که کمپین فعالی روی اکانت گوگل ادز وجود داشته باشد.
با استفاده از این ابزار می‌توانید کلمات کلیدی مناسب کمپین خود را پیدا کنید. بنابراین شانس بیشتری دارید تا کمپینی بهینه داشته باشید و همچنین به همه افراد بالقوه نمایش داده شوید.
کلام آخر!
شناخت مخاطب هدف و پیش بردن استراتژی‌های بازاریابی همسو با آن مهم‌ترین قدمی است که در خصوص رشد برندتان باید طی کنید. تبلیغات در گوگل ادز یکی از سریع‌ترین و کاربردی‌ترین روش‌هایی است که با توجه به مزایای بی‌شماری که دارد، می‌تواند به شما در این مسیر کمک کند. اگر عملکرد مطلوبی داشته باشید، صفحه وبسایت شما می‌تواند با کمک گوگل ادز در مدت زمان کوتاه‌تر از تصور شما، به صفحه نتایج جستجو راه پیدا کند و مخاطبان بیشتری با خود به همراه بیاورد و هزینه تبلیغات را به شما برگرداند!
اگر تجربه استفاده از گوگل ادز را داشته‌اید خوشحال می‌شویم در بخش کامنت‌ها آن را با ما و سایر خوانندگان در میان بگذارید.
