تاثیر سرعت سایت بر تبلیغات گوگل ادز، بیشتر از آن چیزی است که تصور می‌شود. سرعت سایت که اغلب به آن زمان بارگذاری گفته می‌شود، مدت زمانی است که طول می‌کشد تا محتوای صفحه وبسایت، به‌طور کامل در مرورگر وب کاربر نمایش داده شود. این معیار در ثانیه اندازه‌گیری می‌شود و می‌تواند به عناصر مختلفی مانند مدت زمان تعامل و مدت زمان بارگذاری کامل صفحه، تقسیم شود. این تنها یک معیار نیست، بلکه مجموعه‌ای از معیارهای مستقل است، که با هم تصویری جامع از تجربه کاربر در یک وبسایت ارائه می‌کنند.
در اینجا قرار است درباره همه فاکتورهای سرعت وبسایت و چگونگی تاثیر آن بر کمپین‌های تبلیغاتی صحبت کنیم و بگوییم راه بهبود این معیار کلیدی چیست.
چرا سرعت سایت در تبلیغات گوگل اهمیت دارد؟
تاثیر سرعت سایت بر تبلیغات گوگل ادز بسیار زیاد است زیرا، به‌طور مستقیم بر تجربه کاربر تاثیر می‌گذارد. کاربران اینترنت انتظار تجربه‌های آنلاین سریع و بدون معطلی را دارند و حتی یک تاخیر جزئی می‌تواند، به‌طور قابل‌توجهی بر درک آنها از وبسایت شما تاثیر بگذارد. زمان‌های بارگذاری سریع‌تر، کاربران را درگیر می‌کند، دسترسی را بهبود می‌بخشد و احتمال بیشتری دارد که بازدیدکنندگان را به مشتری، مشترک یا بازدیدکننده وفادار تبدیل کند. به‌طور کلی این تاثیر را می‌توان در ۳ جنبه زیر تشریح کرد:
تجربه کاربری و تاثیر مستقیم بر نرخ تبدیل:
اگر سایت شما سریع باشد، کاربران راحت‌تر می‌توانند صفحات مختلف را مشاهده کنند، فرم‌ها را پر کنند، محصولات را به سبد خرید اضافه کنند و در نهایت خرید خود را انجام دهند. سرعت بالا باعث می‌شود تجربه کاربری لذت‌بخش‌تر باشد و احتمال انجام عملیات مورد نظر یعنی تبدیل افزایش یابد. برای مثال تصور کنید یک فروشگاه آنلاین لوازم دیجیتال دارید و تبلیغی برای «لپ‌تاپ گیمینگ» راه‌اندازی کرده‌اید. اگر صفحه محصول لپ‌تاپ سریع بارگذاری شود، کاربر می‌تواند به سرعت مشخصات، تصاویر و نظرات را بررسی و با آسودگی‌خاطر اقدام به خرید کند. در مقابل، اگر صفحه کند باشد، ممکن است کاربر از خرید منصرف شود یا به سایت رقیب برود.
تاثیر سرعت بر نرخ پرش (Bounce Rate):
امروز کاربران اینترنتی صبر و حوصله کمی دارند. اگر لندینگ تبلیغ شما کند بارگذاری شود، احتمال زیادی دارد که کاربر قبل از دیدن کامل محتوا، صفحه را ترک کند. این ترک زودهنگام باعث افزایش نرخ پرش می‌شود. گوگل به سایت‌هایی که نرخ پرش بالایی دارند، امتیاز منفی می‌دهد، زیرا نشان می‌دهد که کاربران تجربه خوبی از بازدید آن صفحه ندارند. برای مثال فرض کنید یک تبلیغ گوگل برای «کفش ورزشی تخفیف‌دار» دارید. کاربر روی تبلیغ کلیک می‌کند، اما بارگذاری صفحه محصول به دلیل حجم بالای تصاویر یا کدهای سنگین، بیش از ۵ ثانیه طول می‌کشد. در این مدت، کاربر حوصله‌اش سر می‌رود و به صفحه نتایج گوگل برمی‌گردد تا سایت دیگری را پیدا کند. این یک «پرش» است، که به ضرر تبلیغ شماست.
ارتباط با الگوریتم‌های گوگل و رضایت کاربر:
اگرچه این مورد بیشتر به سئو مربوط می‌شود، اما به‌طور غیرمستقیم بر تبلیغات هم تاثیرگذار است. ربات‌های گوگل برای خزش و ایندکس کردن صفحات شما زمان محدودی دارند. اگر سایت شما کند باشد، ربات‌ها ممکن است نتوانند همه صفحات مهم شما را بررسی و ایندکس کنند. در نتیجه، حتی اگر تبلیغی داشته‌باشید، ممکن است محتوای مرتبط به درستی توسط گوگل شناسایی نشود.
تاثیر سرعت سایت بر امتیاز کیفیت (Quality Score)
گوگل از فاکتوری به نام امتیاز کیفیت برای تعیین جایگاه تبلیغات شما در نتایج جستجو و همچنین هزینه هر کلیک استفاده می‌کند. سرعت بالا آمدن صفحه فرود، یکی از مهمترین عوامل در تعیین این امتیاز کیفیت است. در واقع گوگل به‌شدت بر تجربه کاربر در صفحه فرود تمرکز دارد. سرعت بارگذاری صفحه، میزان ارتباط محتوا با تبلیغ، سهولت ناوبری و اینکه آیا صفحه انتظارات کاربر را برآورده می‌کند، همگی در امتیاز کیفیت تاثیرگذارند.
برای مثال شما و رقیبتان هر دو برای یک کلمه کلیدی مثلا «خرید بلیط هواپیما» تبلیغ می‌دهید. اگر سرعت سایت شما ۲ ثانیه و سرعت سایت رقیب ۵ ثانیه باشد، حتی اگر شما پیشنهاد قیمت کمتری برای هر کلیک داشته‌باشید، گوگل به دلیل امتیاز کیفیت بالاتر به‌خاطر سرعت سایت بهتر، ممکن است تبلیغ شما را بالاتر از رقیب نمایش دهد، یا هزینه کمتری برای هر کلیک از شما دریافت کند. این یعنی بازگشت سرمایه تبلیغات شما افزایش می‌یابد.
اجزای اصلی امتیاز کیفیت عبارتند از:
نرخ کلیک (CTR):
این معیار تخمین می‌زند که بر اساس عملکرد گذشته، تبلیغ شما چقدر احتمال دارد زمانیکه به کاربر نشان داده می‌شود، کلیک شود. گوگل پیش‌بینی می‌کند که آیا تبلیغ شما در مقایسه با سایر تبلیغ‌کنندگان برای یک کلمه کلیدی خاص، احتمالا کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کند یا خیر؟ نرخ کلیک بالا به گوگل نشان می‌دهد که تبلیغ شما برای کاربران مرتبط و جذاب است. هرچه CTR مورد انتظار بالاتر باشد، امتیاز کیفیت شما بهتر خواهد بود. گوگل این فاکتور را بدون در نظر گرفتن موقعیت تبلیغ و دیگر عوامل تاثیرگذار بر دیده شدن ارزیابی می‌کند.
ارتباط تبلیغ با لندینگ:
این عنصر اندازه‌گیری می‌کند که متن تبلیغ شما چقدر با نیت جستجوی کاربر یعنی همان کلمه کلیدی که جستجو کرده، مرتبط و همخوان است. گوگل بررسی می‌کند که آیا کلمات کلیدی موجود در کمپین تبلیغاتی شما در متن تبلیغ، عنوان و دیسکریپشن هم ظاهر می‌شود و آیا پیام تبلیغ شما به خوبی با نیاز کاربر مطابقت دارد یا خیر؟ اگر تبلیغ شما مستقیما به آنچه کاربر به دنبال آن است پاسخ دهد، احتمالا مرتبط‌تر ارزیابی می‌شود. تبلیغات غیرمرتبط منجر به تجربه کاربری ضعیف و نرخ کلیک پایین می‌شود.
تجربه کاربر از لندینگ:
این معیار به ارزیابی کیفیت و ارتباط صفحه فرودی که کاربر پس از کلیک بر روی تبلیغ شما به آن هدایت می‌شود، می‌پردازد. گوگل عواملی مانند سرعت بارگذاری صفحه، شفافیت و اصالت محتوا، سهولت ناوبری، ارتباط محتوا با تبلیغ و قابلیت استفاده در موبایل را در نظر می‌گیرد. یک صفحه فرود با تجربه کاربری خوب، احتمال تبدیل (خرید، پر کردن فرم و …) را افزایش می‌دهد و به گوگل نشان می‌دهد، که شما به کاربران خود ارزش می‌دهید. این فاکتور اهمیت زیادی در امتیاز کیفیت دارد.· کاهش هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC): هرچه امتیاز کیفیت شما بالاتر باشد، گوگل هزینه کمتری برای هر کلیک از شما دریافت می‌کند. پس با داشتن امتیاز کیفیت بالاتر، می‌توانید با پیشنهاد قیمت کمتر، رتبه بالاتری کسب کنید. در نتیجه سرعت پایین وبسایت باعث افزایش CPC می‌شود.
افزایش سرعت سایت چه مزایایی برای گوگل ادز دارد؟
همانطور که گفتیم افزایش سرعت سایت برای بهبود تبلیغات حیاتی است. افزایش سرعت سایت مزایای متعددی برای کمپین‌های گوگل ادز دارد، که هر یک به صورت مستقیم یا غیرمستقیم بر موفقیت تبلیغات شما تاثیر می‌گذارند:
- کاهش هزینه کلیک (CPC):با افزایش سرعت سایت، تجربه صفحه لندینگ شما بهبود یافته و امتیاز کیفیت شما افزایش می‌یابد. این به گوگل سیگنال می‌دهد، تبلیغ شما مرتبط‌تر و با ارزش‌تر است. در نتیجه می‌توانید با پرداخت هزینه کمتر، جایگاه تبلیغاتی بهتری کسب کنید.
- افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate): زمانیکه صفحه فرود سریع بارگذاری می‌شود، کاربران کمتر دلسرد شده و به سرعت به اطلاعات یا محصول مورد نظرشان دسترسی پیدا می‌کنند. این امر احتمال انجام عمل موردنظر مانند خرید یا تکمیل فرم را به‌شدت بالا می‌برد.
- افزایش امتیاز کیفیت (Quality Score): تاثیر PageSpeed بر Quality Score بسیار مهم است. در حقیقت سرعت بالای سایت به‌عنوان یک عامل مهم در تجربه لندینگ توسط گوگل مثبت ارزیابی شده و مستقیما به افزایش این امتیاز کمک می‌کند، زیرا نشان می‌دهد شما یک تجربه کاربری عالی ارائه می‌دهید.
- بهبود رتبه تبلیغ با هزینه کمتر: با توجه به اینکه امتیاز کیفیت یک فاکتور کلیدی در محاسبه رتبه تبلیغ است، افزایش آن به دلیل سرعت سایت به شما این امکان را می‌دهد که با پیشنهاد قیمت کمتر، همچنان در جایگاه‌های بالاتر در نتایج جستجو ظاهر شوید.
راهکارهای بهبود سرعت وبسایت برای عملکرد بهتر تبلیغات
برای اینکه از تاثیر سرعت سایت بر تبلیغات گوگل ادز بهره ببرید، بهتر است این معیار را با کمک راه‌های زیر بهبود بخشید:
- استفاده از ابزار Google PageSpeed Insights:
این ابزار رایگان گوگل به شما کمک می‌کند، تا سرعت بارگذاری وبسایت خود را برای دسکتاپ و موبایل تحلیل کنید و پیشنهاداتی برای بهبود ارائه می‌دهد. با استفاده از این ابزار می‌توانید نقاط ضعف سایت خود را شناسایی و برای رفع آنها اقدام کنید. برای مثال این ابزار به شما پیشنهاد می‌دهد که زمان پاسخگویی سرور شما طولانی است، یا اینکه از تصاویر با حجم بالا استفاده می‌کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند، تا دقیقا بدانید از کجا باید شروع کنید.
- بهینه‌سازی تصاویر و فایل‌های CSS/JS:
تصاویر با حجم بالا و فایل‌های CSS و JavaScript غیرفشرده، می‌توانند به‌طور قابل توجهی سرعت سایت را کاهش دهند. با فشرده‌سازی تصاویر بدون افت کیفیت و کوچک‌سازی کدهای CSS و JS، می‌توانید حجم کلی صفحات را کاهش دهید. برای مثال یک تصویر پس‌زمینه در صفحه اصلی سایت شما ممکن است ۵ مگابایت حجم داشته‌باشد. با فشرده‌سازی این تصویر به ۵۰۰ کیلوبایت، سرعت بارگذاری این صفحه به شکل چشمگیری افزایش می‌یابد. همچنین حذف کاراکترهای اضافی مانند فضاهای خالی و کامنت‌ها از فایل‌های CSS و JS هم، به کاهش حجم آنها کمک می‌کند.
اگر سایت شما با وردپرس ساخته شده:
- Imagify
– انتخاب بین ۳ سطح فشرده‌سازی (Normal، Aggressive، Ultra)
– پشتیبانی از WebP
– تنظیم خودکار و آسان - ShortPixel
– بسیار قدرتمند و مناسب سایت‌های بزرگ
– تبدیل به فرمت WebP
– فشرده‌سازی گروهی تصاویر قدیمی
اگر سایت استاتیک یا اختصاصی دارید (بدون CMS خاص):
- TinyPNG / TinyJPG
– نسخه وب و API برای فشرده‌سازی خودکار
– امکان استفاده در Node.js / PHP / Python برای اسکریپت‌های سمت سرور - Squoosh
– فشرده‌سازی آنلاین با پیش‌نمایش
– پشتیبانی از فرمت‌های مختلف (JPEG, PNG, WebP, AVIF) - gulp-imagemin (برای توسعه‌دهنده‌ها)
– برای پروژه‌های فرانت‌اند که از Gulp استفاده می‌کنند
– فشرده‌سازی خودکار در زمان build
- فعال‌سازی کش مرورگر و CDN:
کش مرورگر به مرورگر کاربر اجازه می‌دهد تا فایل‌های ثابت سایت شما مانند تصاویر و فایل‌های CSS و JS را برای بازدیدهای بعدی ذخیره کند، که باعث بارگذاری سریع‌تر سایت در مراجعات بعدی می‌شود. CDN یا همان شبکه توزیع محتوا هم، محتوای سایت شما را در سرورهای نزدیک به کاربران در سراسر جهان ذخیره می‌کند. برای مثال وقتی کاربری برای اولین بار از سایت شما بازدید می‌کند، تمام فایل‌ها را دانلود می‌کند و آنها را در کش مرورگر خود نگه می‌دارد. در بازدیدهای بعدی، این فایل‌ها به جای دانلود مجدد، از کش مرورگر او بارگذاری می‌شوند. استفاده از CDN برای یک کاربر در آلمان باعث می‌شود محتوای سایت شما از نزدیک‌ترین سرور مثلا در فرانکفورت به او ارسال شود، نه از سرور اصلی شما در کشوری دیگر.
- بهینه‌سازی نسخه موبایل:
بیشتر کاربران امروز از طریق دستگاه‌های موبایل به وب‌سایت‌ها دسترسی پیدا می‌کنند، بنابراین سرعت بالای نسخه موبایل سایت حیاتی است. اطمینان حاصل کنید که سایت شما در موبایل به خوبی نمایش داده می‌شود و سرعت بارگذاری آن در دستگاه‌های مختلف بالا است. برای مثال اگر یک کاربر با گوشی هوشمند خود روی تبلیغ شما برای خرید محصولی کلیک کند و صفحه سایت شما در موبایل به هم ریخته یا کند باشد، به سرعت آن را ترک خواهد کرد. بهینه‌سازی نسخه موبایل به معنای استفاده از طراحی، تنظیم اندازه فونت‌ها و دکمه‌ها برای تاچ، و اطمینان از عملکرد روان سایت روی اتصالات اینترنتی موبایل است.
جمع‌بندی
تاثیر سرعت سایت بر تبلیغات گوگل ادز بسیار زیاد است، زیرا مستقیما بر تجربه کاربری، امتیاز کیفیت و در نهایت کارایی کمپین‌های تبلیغاتی شما تاثیر می‌گذارد. سرعت بالای سایت به کاهش هزینه هر کلیک، افزایش نرخ تبدیل و بهبود رتبه تبلیغ با صرف هزینه کمتر کمک می‌کند. استراتژی‌هایی برای بهبود سرعت سایت وجود دارد. با اجرای این استراتژی‌ها می‌توانید، سرعت صفحه خود را بهبود بخشید و امتیاز کیفی و هزینه هر کلیک خود را افزایش دهید. همه این موارد به سودآوری و موفقیت بیشتر کمپین تبلیغاتیتان کمک می‌کند.
