CPM یوتیوب: از چیستی تا نحوه محاسبه و 6 راه افزایش آن

یوتیوب با بیش از دو میلیارد کاربر روزانه فعال بزنگاهی برای ایجاد یک مثلث سه سر سود است. اول از همه پلتفرم یوتیوب با سفارش تبلیغات از تبلیغ دهنده‌ها پول می‌گیرد. دوم یوتیوبرها هستند که به خاطر پخش شدن تبلیغ روی چنلشان بخشی از این پول را به عنوان سهم خود برمی‌دارند و سوم خود تبلیغ دهنده است که گرچه برای پخش تبلغش پول می‌دهد اما مشتریان بالقوه زیادی با برند او آشنا می‌شوند.

اما توپ بازی در زمین (framework) یوتیوب چگونه پاسکاری می‌شود؟ هر سر ضلع چه قدر می‌پردازد و چه قدر به دست می‌آورد؟ برای بررسی این سوالات باید با مفهوم CPM در یوتیوب آشنا شوید.

کمربندهای خود را محکم ببندید و سفت بنشینید که قرار است در این مقاله همه سوالات درباره CPM یوتیوب را از سه زاویه بررسی کنیم:

1. تبلیغ دهنده چه قدر به یوتیوب می‌پردازد؟
2. چه قدر از این پول سهم یوتیوب است یا درآمد یوتیوب چه قدر است؟ 
3. چه قدر از این پول سهم تولید کننده محتوا می‌شود؟

CPM چیست و چگونه محاسبه می‌شود؟

برای بررسی مفهوم CPM با دو سوال اول سر و کار داریم: تبلیغ دهنده چه قدر به یوتیوب می‌دهد و یوتیوب چه قدر از این پول را سهم خودش می‌داند.

 CPM، هزینه به ازای 1000 نمایش، یک معیار حیاتی است که تعیین می‌کند تبلیغ‌کنندگان چقدر باید برای رسیدن به بینندگان از طریق ویدیوهای شما پرداخت کنند. این معیار برای توصیف هزینه تبلیغاتی به ازای هر 1000 نفر که تبلیغ به آن‌ها رسیده استفاده می‌شود.

به زبان ساده تر:

 دقت کنید که cpm میزان پولی است که تبلیغ کننده می‌پردازد که به بیان دیگر می‌شود میزان درآمد یوتیوب از گرفتن سفارش و نمایش تبلیغ. اما آیا همه این پول سهم یوتیوب است؟ قطعا نه! پس مابقی چه می‌شود؟

محاسبه CPM

عدد CPM نشان می‌دهد تبلیغ دهنده به ازای 1000 بار نمایش تبلیغ خود چه قدر باید بپردازد. چطور می‌شود CPM را محاسبه کرد؟

برای مثال، فرض کنید یک تبلیغ‌کننده 9 دلار برای تبلیغ خود پرداخت کرده است. و یوتیوب این تبلیغ را 5000 بار نمایش داده است.

• مقدار پولی که تبلیغ دهنده پرداخته: 9 دلار
• تعداد نمایش توسط یوتیوب: 5000 بار
• معیار تعداد نمایش تبلیغ برای محاسبه: 1000 بار

محاسبه CPM 

• 0.0018 = 5000 ÷ 9
• 1.8 = 1000 × 0.0018

یک راه ساده تر برای محاسبه هم وجود دارد که می‌توانید در آن تعداد نمایش خود را بر تعداد نمایش معیار یعنی 1000 تقسیم کنید و سپس میزان پولی که تبلیغ دهنده پرداخته را بر این عدد تقسیم کنید. از این راه، فرمول محاسبه به شکل زیر اجرا می‌شود:

•  5=  1000 ÷ 5000 
• 1.8= 5 ÷ 9

حالا ممکن است بخواهید از زاویه یوتیوبر (درباره سوال سوم) به این مثال نگاه کنید و بپرسید که سهم تولید کننده محتوایی که تبلیغ روی چنل او نمایش داده می‌شود چیست؟ پاسخ این سوال را در دو بخش بعدی تحت عنوان RPM خواهید فهمید اما عجالتا برای دست گرمی بدانید که:

عموما در اکثر موارد توافق بین یوتیوبر و یوتیوب روی سهم 55 به 45 است. بنابراین:

• عدد CPM: دلار 1.8
• سهم سازنده محتوا: 55%
• درآمد سازنده محتوا از هر 1000 نمایش: 0.99 = 55% × 1.8

پس در این مثال، سازنده محتوا به ازای هر 1000 نمایش تبلیغ، حدود 0.99 دلار درآمد کسب می‌کند. اگر درمورد سهم یوتیوبر ابهام دارید نگران نباشید. دوباره به آن می‌پردازیم.

حالا فکر می‌کنم تا اینجا مفهوم CPM در مغزتان خیس خورد. یکبار دیگر برگردید از بالا بخوانید و خط و ربط‌های این مفهوم را با یوتیوب، یوتیوبر و تبلیغ دهنده پیدا کنید تا به مفهوم بعدی بپردازیم.

PLAYBACK CPM چیست؟

حالا که با CPM و نحوه محاسبه آن آشنا شدید، خوب است که با مفهوم نزدیک دیگری به نام Playback CPM آشنا شوید. باز هم اینجا باید درمورد یک سری گزاره و مفهوم دیگر به توافق برسیم و بعد سراغ اصل مطلب برویم.

اول از همه این را در نظر داشته باشید که مفهوم Playback CPM مفهومی است که بیشتر برای تبلیغ دهنده و در جهت بهینه سازی تبلیغ‌ها استفاده می‌شود. خب حالا برویم ببینیم Playback CPM دقیقا چیست؟

بیایید مثال بالا را ادامه دهیم. ما یک ویدئو داریم که 5000 ویو دارد. برای 1000 بازدید از این ویدئو 1 تبلیغ نمایش داده شده است و برای 500 بازدید دیگر 2 بار تبلیغ نمایش داده شده است. بقیه بازدیدها هم منجر به نمایش تبلیغ نشده‌اند. 

• 5000 بازدید: تعداد کل بازدیدهای ویدیو
• 1000 بازدید با 1 تبلیغ: یعنی 1000 بار تبلیغ نمایش داده شده است.
• 500 بازدید با 2 تبلیغ: یعنی 1000 بار تبلیغ نمایش داده شده است. (500 بازدید × 2 تبلیغ)
• کل نمایش تبلیغ: 2000 بار
• هزینه کل تبلیغات: 9 دلار

حالا اگر فرض کنیم که از این 2000 نمایش تبلیغ، 1500 نمایش به صورت کامل (Playback) بوده است.

محاسبه Playback CPM

1. هزینه به ازای هر 1000 نمایش کامل: 0.006 = 1500 ÷ 9
2. رقم playback CPM می‌شود: 6 = 0.006 × 1000

پس Playback CPM در این مثال 6 دلار است. این به معنای آن است که برای هر 1000 بار پخش کامل یک تبلیغ، یوتیوب 6 دلار درآمد کسب می‌کند.

• Playback CPM: 6 دلار
• سهم یوتیوب: 45%
• سهم شما: 55%
• درآمد یوتیوبر از هر 1000 نمایش کامل: 3.3 = 55% × 6

یعنی به ازای هر 1000 نمایش کامل یک تبلیغ، یوتیوبر 3.3 دلار درآمد کسب می‌کند.

محاسبه Playback CPM برای چه کسی اهمیت دارد؟

اشتباه نکنید. میزان پولی که تبلیغ دهنده باید بپردازد در نهایت با CPM محاسبه می‌شود. اما PLAYBACK CPM هم باید توسط هر سه ضلع مثلث کسب درآمد از یوتیوب یعنی یوتیوب، یوتیوبر و تبلیغ دهنده بررسی شود. 

چرا Playback CPM برای تبلیغ‌دهنده مهم است؟

• معیار اثربخشی تبلیغات:  تبلیغ‌دهنده با استفاده از این عدد متوجه می‌شود که تبلیغش تا چه حد توانسته مخاطب را جذب کند.
• بهینه‌سازی تبلیغات: اگر Playback CPM یک تبلیغ کم باشد، تبلیغ‌دهنده متوجه می‌شود که باید تغییراتی در تبلیغ ایجاد کند تا جذاب‌تر شود و مخاطب را بیشتر نگه دارد.
• تخصیص بودجه: تبلیغ‌دهنده می‌تواند با مقایسه Playback CPM تبلیغات مختلف، بودجه خود را به تبلیغاتی که بیشترین بازده را دارند، اختصاص دهد.

چرا Playback CPM برای سازنده محتوا تا حدودی مهم است؟

• جذب تبلیغ‌دهندگان: اگر ویدیوهای یک سازنده محتوا Playback CPM بالایی داشته باشد، نشان‌دهنده کیفیت بالای محتوا و توانایی جذب مخاطب است. این امر باعث می‌شود تبلیغ‌دهندگان بیشتری تمایل به همکاری با این سازنده داشته باشند.
• افزایش درآمد: به طور غیرمستقیم، Playback CPM بالا می‌تواند به افزایش درآمد سازنده محتوا کمک کند، زیرا تبلیغ‌دهندگان حاضرند برای نمایش تبلیغات در ویدیوهایی با Playback CPM بالا، هزینه بیشتری پرداخت کنند.

تفاوت Playback CPM با CPM

• CPM: هزینه به ازای هر هزار نمایش تبلیغ است، بدون در نظر گرفتن اینکه مخاطب چقدر از تبلیغ را دیده است.
• Playback CPM: هزینه به ازای هر هزار نمایش کامل تبلیغ است. این معیار دقیق‌تر نشان می‌دهد که تبلیغ تا چه حد موثر بوده است.

در چه شرایطی CPM بیشتر از Playback CPM است؟

• تبلیغات پرشی: در برخی موارد، تبلیغ‌دهندگان ممکن است ترجیح دهند تبلیغات خود را به صورت پرشی نمایش دهند، یعنی مخاطب بتواند با کلیک روی یک دکمه، تبلیغ را رد کند. در این حالت، CPM ممکن است بیشتر از Playback CPM باشد، زیرا هدف اصلی نمایش تبلیغ است نه لزوماً تماشای کامل آن.

در چه شرایطی Playback CPM بیشتر از CPM است؟

• محتوای باکیفیت و جذاب: اگر محتوای شما بسیار جذاب باشد و مخاطبان را مجذوب کند، احتمالاً آنها تبلیغات را نیز به طور کامل تماشا می‌کنند و در نتیجه Playback CPM بالاتر خواهد بود.
• تبلیغات مرتبط: اگر تبلیغات با محتوای شما مرتبط باشند، مخاطبان بیشتر تمایل دارند آنها را تماشا کنند و Playback CPM افزایش می‌یابد.

دوباره از شما می‌خواهم برگردید و Playback CPM را از ابتدا بخوانید. این درخواست برای این است که باید مطمئن شوید ذهنتان می‌تواند این دو مفهوم را از هم تمیز دهد تا به خدمت سومین مفهوم مهم در محاسبه درآمد از یوتیوب بپردازیم.

RPM: خوان هفتم کسب درآمد از یوتیوب 

RPM یا REVENUE PER MILE میزان خالص دریافتی یوتیوبر از طریق ادسنس متصل از هر 1000 بار نمایش تبلیغ روی چنلش است. 

اگر توضیح بالا را نفهمیدید نگران نباشید. الان هر بخش از این تعریف را باهم موشکافی می‌کنیم. 

• میزان خالص دریافتی یوتیوبر

خالص بودن دریافتی یوتیوبر یعنی کسر سهم یوتیوب. برای اینکه RPM را بفهمید، آن را به دست آمده از CPM ببینید. عدد CPM عددی بود که نشان می‌داد یوتیوب چه قدر از تبلیغ دهنده برای هر تبلیغ می‌گیرد. سهم یوتیوبر از این رقم در ویدئوهای لانگ 55 درصد است. بنابراین خالص بودن دریافتی یوتیوبر به کسر 45 درصد سهم یوتیوب اشاره دارد. 

اگر چنل یوتیوبر، چنل ویدئوهای شورت یوتیوب باشد؛ ابتدا 50 درصد حق کپی رایت بود. سپس 55 درصد از 50 درصد باقی مانده سهم یوتیوب و مابقی سهم یوتیوبر بود. 

• ادسنس متصل

برای نقد کردن درآمد یوتیوب به ادسنس متصل به چنل یوتیوب نیاز دارید. ممکن است یک یوتیوبر ادسنس شخصی نداشته باشد و از طریق واسطه‌ها درآمد خود را نقد کند. سهمی از این پول به آن واسطه تعلق می‌گیرد که نباید آن را به یوتیوب نسبت داد. 

ممکن است واسطه یک شرکت MCN باشد که کارمزد دریافت کند. بنابراین تاکید این تعریف روی ادسنس متصل از این جهت است که تعریف جامع و مانع باشد.

• 1000 بار نمایش تبلیغ

گفتیم  باید بدانید که RPM چنل یوتیوب از CPM محاسبه می‌شود. بنابراین 1000 بار نمایش تبلیغ یعنی 1000 باری که تبلیغی روی چنل یوتیوبر نمایش داده شده است. 

حالا بعد از خواندن این سه نکته، برگردید و یکبار دیگر تعریف RPM را از اول و باتمرکز بخوانید.

تفاوت RPM و CPM 

1. مبلغ RPM درآمد یوتیوبر از 1000 بار نمایش تبلیغ پس از کسر سهم یوتیوب است.
2. RPM فقط درآمد یوتیوبر از تبلیغات را شامل نمی‌شود بلکه جمعی از درآمد تبلیغات و ماژول‌های ویژه کسب درآمد دیگر را محاسبه می‌کند.  دوست دارید بدانید هر کدام از این ماژول‌های کسب درآمد از یوتیوب چه هستند؟ در ادامه برای هر کدام توضیح کوتاهی آورده‌ام:

• درآمد از طریق Membership

این امکان در یوتیوب وجود دارد که مخاطبان یک یوتیوبر از او حمایت کنند. ممکن است اکانت پریمیوم یوتیوب را نداشته باشید اما بخواهید حتما به یوتیوبر محبوبتان سودی برسانید. در این حالت یوتیوبر باید membership چنل خود را فعال کند تا برخی از مخاطبان خاص به دسترسی به لایو خصوصی، ویدیوهای اختصاصی، ایموجی‌های سفارشی در لایو چت (super stickers)، نشان‌های ویژه در کنار نام کاربری در کامنت‌ها (super chat) و کمک مالی مستقیم به یوتیوبر (super thanks) دسترسی داشته باشند.

 نکته: تنها راه درآمدی ما از یوتیوب در ایران فقط تبلیغات است. بنابراین عموما در RPM یوتیوبرهای فارسی زبان، گزینه‌ای جز تبلیغات مشاهده نمی‌شود. 

فرض کنید:

• CPM: ده 10 دلار 
• درآمد کل از تبلیغات: 80 دلار
• درآمد کل از ممبرشیپ: 30 دلار
• سهم یوتیوب: 45% از کل درآمد

محاسبه RPM

فرمول RPM چه بود:

1. درآمد کل پس از کسر سهم پلتفرم

60.5 = (30 + 80) × (0.45 – 1)

 عدد 1 نشان دهنده کل درآمد شما قبل از کسر سهم پلتفرم است.

2. تعداد کل نمایش: 10000
3. عدد نهایی RPM

6.5 = 1000 × (10000 × 60.5)

نکات کلیدی برای فهم RPM

• RPM معمولاً کمتر از CPM است.
• تفاوت بین CPM و RPM به عواملی مانند سهم پلتفرم، هزینه‌های دیگر، نوع محتوا، مخاطب هدف و الگوریتم‌های یوتیوب پلتفرم بستگی دارد.
• برای داشتن یک دید دقیق‌تر از درآمد خود، باید به طور منظم RPM خود را محاسبه کرده و عوامل موثر بر آن را بررسی کنید.

از کجا RPM چنل خود را ببینیم؟

برای مشاهده RPM چنل ابتدا باید وارد یوتیوب استودیو شوید. سپس گزینه Analytic را انتخاب کنید.

پس از آن از قسمت Revenue روی see more کلیک کنید.

حالا از منویی که مقابلتان باز شده است؛ گزینه RPM را انتخاب کنید.

حالا می‌بینید که نمایی با RPM و Playback CPM روبروی شما است:

همانطور که در مثال هم می‌بینید؛ رقم RPM بسیار پایینتر از Playback CPM است. چرا که RPM خالص درآمد یوتیوبر پس از کسورات یوتیوب خواهد بود. اگر CPM در این جدول نمایش داده می‌شد؛ عددی بیشتر از RPM (به خاطر کسر نشدن سهم یوتیوب) و کمتر از Playback CPM (به خاطر تمرکز Playback Based روی نمایش کامل تبلیغ) بود.

میزان CPM کانال‌های مختلف چه قدر است؟

ممکن است دوست داشته باشید بدانید یوتیوب برای هرچیزی چه مقدار پول می‌دهد. میزان CPM چنل‌های مختلف بر اساس برخی از معیارها باهم متفاوت است. 

بالاترین CPM بسته به کشور متفاوت است، اما در اینجا فهرستی از پنج کشور با بالاترین نرخ CPM یوتیوب در سال‌های 2022-2023 آورده شده است:

• نروژ: 43.15 دلار
• آلمان: 38.85 دلار
• مولداوی: 29.50 دلار
• الجزایر: 24.50 دلار
• کره جنوبی: 17.00 دلار

برای اینکه CPM کشورهای مختلف در سال 2023 را ببینید؛ به عکس زیر توجه کنید:

نرخ‌های بالاتر CPM همچنین به محتوای ویدیوهای شما مرتبط است. برخی از دسته‌های محتوایی CPM بالاتری از دیگران دارند. برخی از موضوعات محبوب در یوتیوب که CPM بالاتری دارند عبارتند از:

• آرایش
• خرده‌فروشی
• سلامت
• مالی
• فناوری

اما موضوعات ویدیو تنها عامل موثر در نوسانات CPM شما نیستند. بسیاری از تولیدکنندگان محتوا گزارش می‌دهند که CPM آن‌ها در طول سال دچار نوساناتی می‌شود.

به عنوان مثال، خریدهای فصلی در ابتدای بهار و زمستان می‌تواند به طور موقت درآمد یوتیوب را در برخی از حوزه‌ها افزایش دهد.

نکته: این اعداد در کانال‌های با چهره و بدون چهره در یوتیوب یک تلورانس 30 تا 40 درصدی دارند.

معیارهای موثر بر محاسبه میزان CPM

CPM چنل‌های مختلف بر اساس برخی از معیارها بالاتر یا پایین‌تر است. این معیارها را در ادامه باهم بررسی می‌کنیم که میزان CPM یک کانال به چه چیزهایی بستگی دارد؟

• نوع محتوا 

منظور از اهمیت نوع محتوا در تعیین میزان CPM این است که شما به عنوان صاحب چنل چه قدر محتوای جدید و یونیک تولید می‌کنید. چه قدر از این محتوا را از طریق کمباین و تلفیق محتوای دیگران به دست آورده و چه قدر را خودتان ساخته‌اید.

• تخصصی یا عمومی بودن

تفاوت عمومی یا تخصصی بودن محتوا تفاوت بین حوزه سرگرمی یا تحلیل بازار اقتصادی است. میزان درآمد یا CPM یوتیوب از چنل‌های تخصصی بالاتر است چرا که یوتیوب روی چنل‌های تخصصی تبلیغات هدفمند و تخصصی پخش می‌کند و اینطوری از همان ابتدا پول بیشتری از تبلیغ دهندگان می‌گیرد. بنابراین CPM بالاتری به دست می‌آورد. 

• ناحیه جغرافیایی بینندگان 

تاثیر ناحیه جغرافیایی پدر تعیین میزان CPM ربطی به ناحیه جغرافیایی شما ندارد. بلکه این مهم است که از کجا بیشتر دیده می‌شوید. 

طبیعتا هرچه بازدید شما از کشورهای توسعه یافته بیشتر باشد cpm و rpm بالاتری نسبت به کشورهای آسیایی خواهید داشت.

• نوع تبلیغ

نوع تبلیغ تأثیر مستقیمی بر CPM دارد. تبلیغات مختلف در یوتیوب نرخ‌های متفاوتی دارند، زیرا نوع تبلیغ مشخص می‌کند که تبلیغ‌دهنده چقدر برای نمایش تبلیغ به مخاطبان هدف هزینه می‌کند. در ادامه، تأثیر انواع مختلف تبلیغات بر CPM را توضیح می‌دهم:

1. TrueView Ads (قابل رد کردن)

• این تبلیغات ویدئویی قبل، وسط یا بعد از ویدئو ظاهر می‌شوند و کاربر می‌تواند بعد از 5 ثانیه آن‌ها را رد کند.
• CPM این تبلیغات معمولاً پایین‌تر است زیرا تنها وقتی هزینه دریافت می‌شود که کاربر حداقل 30 ثانیه از تبلیغ را ببیند یا با آن تعامل کند (مثل کلیک روی لینک).
• مزیت: به دلیل قابلیت رد شدن، تبلیغ‌دهندگان مطمئن هستند که فقط برای نمایش‌های مفید و واقعی هزینه می‌کنند.

2. Non-Skippable Ads (غیرقابل رد کردن)

• این تبلیغات معمولاً بین 15 تا 20 ثانیه هستند و کاربر مجبور است کل تبلیغ را ببیند.
• CPM این تبلیغات بالاتر از TrueView Ads است، زیرا تبلیغ‌دهنده تضمین دارد که کاربر تبلیغ را کامل دیده است.
• مزیت: این نوع تبلیغ برای پیام‌های کوتاه و قدرتمند مناسب است.

3. Bumper Ads (تبلیغات کوتاه غیرقابل رد کردن)

• تبلیغات ویدئویی کوتاه (معمولاً 6 ثانیه) که کاربر نمی‌تواند آن‌ها را رد کند.
• CPM این نوع تبلیغ بالاتر از TrueView Ads، اما معمولاً پایین‌تر از Non-Skippable Ads است.
• مزیت: به دلیل کوتاه بودن، تبلیغ‌دهندگان می‌توانند پیام خود را به‌سرعت منتقل کنند.

4. Display Ads (تبلیغات نمایشی)

• این تبلیغات به‌صورت بنرهای گرافیکی در کنار ویدیوها ظاهر می‌شوند.
• CPM تبلیغات دیسپلی معمولاً کمتر از تبلیغات ویدئویی است، زیرا کاربران ممکن است آن‌ها را نادیده بگیرند.
• مزیت: هزینه پایین و امکان جلب توجه در کنار محتوای ویدئویی.

5. Overlay Ads (تبلیغات روی ویدیو)

• تبلیغات متنی یا گرافیکی که در پایین ویدئو ظاهر می‌شوند.
• CPM این تبلیغات کمتر از تبلیغات ویدئویی است.
• مزیت: کاربران می‌توانند بدون قطع شدن ویدیو تبلیغ را ببینند.

6. Sponsored Cards (کارت‌های تبلیغاتی)

• کارت‌های تعاملی که در گوشه ویدیو ظاهر می‌شوند و محصول یا خدمات خاصی را تبلیغ می‌کنند.
• CPM این دسته می‌تواند متوسط باشد؛ بسته به میزان تعامل کاربر.

عوامل تأثیرگذار بر تفاوت CPM در تبلیغات:

1. مدت‌زمان تبلیغ: تبلیغات کوتاه‌تر مانند Bumper Ads معمولاً CPM کمتری دارند.
2. تعامل کاربر: تبلیغاتی که نیاز به کلیک یا مشاهده طولانی دارند، معمولاً CPM بیشتری دارند.
3. هدف‌گذاری تبلیغ: تبلیغات با هدف‌گذاری دقیق‌تر (بر اساس مکان، علاقه یا ویژگی‌های دموگرافیک) معمولاً CPM بیشتری دارند.

چطور CPM بالاتری داشته باشیم؟

بالاخره به نقطه ای رسیدیم که کانال یوتیوب ما مانیتایز شده است و می‌توانیم با تبلیغات یوتیوب کسب درآمد کنیم. لحظه جاودان اتصال ادسنس و پارو کردن پول!

اما چطور می‌توانیم میزان CPM خود را کم کم بالا ببریم؟

برند شخصی بسازید

مقدار CPM چنل‌های با چهره نسبت به چنل‌های بدون چهره یا FACELESS خیلی بیشتر است. این عدد تفاوت 30 تا 40 درصدی CPM شما است. 

پس اگر شرایطش را دارید؛ جلوی دوربین بیایید؛ کامیونیتی بسازید و اینطور با پرسونال برندینگ قوی پیش بروید. 

نمایش تبلیغ را روی همه ویدئوهای خود فعال کنید

یکی دیگر از روش‌های موثر برای افزایش CPM، فعال کردن تبلیغات در تمام ویدیوها است. یوتیوب به شما این امکان را می‌دهد که تبلیغات را در ویدیوهای خود فعال کنید، و وقتی که این تبلیغات برای هر بازدید نمایش داده می‌شود، درآمد شما افزایش می‌یابد.

چرا فعال‌سازی تبلیغات در تمامی ویدیوها مهم است؟

• تنوع بیشتر تبلیغات: هرچه بیشتر تبلیغات را روی ویدیوهای خود فعال کنید، احتمال اینکه تبلیغات به‌طور تصادفی به مخاطبان بیشتری نمایش داده شود، بیشتر می‌شود.
• افزایش درآمد: در صورتی که ویدیوهای شما بازدیدهای زیادی داشته باشد، فعال کردن تبلیغات در هر ویدیو به معنی دریافت درآمد بیشتر از هر بازدید است.
• افزایش تعداد تبلیغات در ویدیوها: یوتیوب تبلیغات را در مکان‌های مختلف ویدیو (قبل، وسط و بعد از ویدیو) قرار می‌دهد، که هر یک می‌تواند به افزایش درآمد کمک کند.

فعال کردن گزینه Mid-Roll Ads (تبلیغات وسط ویدیو)

یکی از مؤثرترین روش‌ها برای افزایش CPM، استفاده از Mid-Roll Ads (تبلیغات وسط ویدیو) است. این نوع تبلیغات در نیمه ویدیوها پخش می‌شوند و برای ویدیوهایی با طول زیاد (بالای 10 دقیقه) قابل فعال‌سازی هستند.

چرا Mid-Roll Ads می‌تواند CPM را افزایش دهد؟

• نرخ تعامل بیشتر: تبلیغات وسط ویدیو به‌دلیل قرار گرفتن در نقطه‌ای از ویدیو که بیننده معمولاً در حال تماشای محتوا است، می‌تواند بیشتر از تبلیغات اول و آخر مؤثر باشد. این به معنی تعامل بیشتر با تبلیغات و در نتیجه درآمد بیشتر است.
• تعداد بیشتر تبلیغات: هرچه ویدیو طولانی‌تر باشد، می‌توانید تعداد بیشتری تبلیغ وسط فعال کنید که این خود به افزایش CPM کمک می‌کند.
• افزایش شانس نمایش تبلیغات بیشتر: در ویدیوهای طولانی‌تر، احتمال اینکه بیش از یک تبلیغ نمایش داده شود بیشتر است. به‌عنوان مثال، اگر ویدیو 15 دقیقه‌ای داشته باشید، ممکن است در وسط ویدیو بیش از یک تبلیغ نمایش داده شود.

چطور Mid-Roll Ads را فعال کنید؟

• برای ویدیوهای با طول بیش از 10 دقیقه، وارد بخش Monetization در YouTube Studio شوید و گزینه Ad Breaks را فعال کنید.
• می‌توانید تبلیغات را به‌صورت دستی در نقاط مختلف ویدیو قرار دهید یا یوتیوب اجازه دهد که به‌طور خودکار این تبلیغات را در نقاط مناسب قرار دهد.

هدف‌گیری بهتر تبلیغات

شناخت مخاطبان خود و هدف‌گیری دقیق‌تر می‌تواند به شما کمک کند تا تبلیغاتی با نرخ CPM بالاتر دریافت کنید. علاوه بر این محتوای باکیفیت و خاص برای گروه‌های هدف خاص، مثل ویدیوهای آموزشی، کسب و کار، فناوری و سایر صنایع خاص می‌تواند به تبلیغ‌دهندگان کمک کند تا محصولات خود را به مشتریان خاص و با CPM بالا معرفی کنند.

تولید محتوا در دسته‌بندی‌های پرطرفدار

دسته‌بندی‌هایی که مخاطبان بیشتری دارند، معمولاً CPM بالاتری دارند. به‌عنوان مثال، محتوای مرتبط با فناوری, سلامت, مالی, آموزش و بازاریابی معمولاً برای تبلیغ‌دهندگان جذاب‌تر است و بنابراین CPM بالاتری دارد.

تحلیل و بررسی منظم داده‌ها

با بررسی منظم داده‌های تحلیلی خود در YouTube Studio می‌توانید بفهمید که کدام ویدیوها بالاترین CPM را دارند. سپس می‌توانید روی تولید محتوا مشابه آن ویدیوها تمرکز کنید.

با دیوان درآمدزایی خود را شفاف کنید

فهم مفهوم CPM به نحوه درآمدزایی ما از یوتیوب کمک می‌کند. قاعدتا حالا که در این صفحه هستید دوست دارید بدانید یوتیوب دقیقا چگونه 1000 نمایش تبلیغ در چنل ما را بررسی می‌کند و در نهایت چطور سهم ما از کل نمایش تبلیغات را کنار می‌گذارد. برای شفاف‌تر شدن مسیر درآمدزایی خود می‌توانید از تیم دیوان کمک بگیرید.

فاطمه زارع

وارد پنل آنالیتیکس یوتیوب خود شوید و به ما بگویید در حال حاضر میزان RPM/CPM یوتیوب شما چه قدر است؟