به تازگی وقتی با چیزهای جدید روبرو می‌شوم، مغزم دیالوگ آغازین یاران حلقه را مدام توی گوشم تکرار می‌کند. جهان تغییر کرده. من این را در آب احساس می‌کنم. در زمین احساس می‌کنم. این را در هوا استشمام می‌کنم. بسیاری چیزها که قبلا وجود داشت، از دست رفته چرا که زندگان امروز هیچ کدام آن گذشته را به خاطر نخواهند آورد.
بیایید باهم به این مسئله فکر کنیم. در دنیای مارکتینگ کجا می‌شود چنین چیزی را دید؟ اگر نخواهیم بگوییم همه جا و بخواهیم کمی نقطه‌زنی کنیم؛ یکی از پاسخ‌های این سوال می‌تواند تغییر مخاطبان پلتفرم‌ها باشد.
امروز داشتم در مورد سئو یوتیوب تحقیق می‌کردم و فهمیدم ۶۷ درصد از بازاریابان محتوایی برای جذب مخاطبان B2C از این پلتفرم استفاده می‌کنند.
یوتیوب، یک پلتفرم دو منظوره
یوتیوب از این جهت خاص به حساب می‌آید که ترکیبی از یک موتور جستجو و سوشال مدیا است. یعنی از طرفی کاربران برای رسیدن به پاسخ، چالش خود را در سرچ باکس یوتیب مطرح می‌کنند و گاهی هم با ویدئوهای آن سرگرم می‌شوند. اضافه شدن یوتیوب شرت هم از آن دسته نوآوری و به روزرسانی‌هایی بود که این پلتفرم را عزیزتر از پیش کرد.
یوتیوب برای گروه سنی زیر ۴۴ سال محبوب است.بنابراین اگر دوست ندارید محدود به زمان حال باشید و به زودی مخاطبان خود را از دست بدهید؛ روی فرمت‌های ویدئویی تمرکز کنید. و چه پلتفرمی بهتر از یوتیوب برای پخش؟ ویدئوهای شما همیشه خواهند ماند؛ پس از مدتی با بیشتر دیده شدن کانال، شما به درآمدزایی می‌رسید و هزینه‌ای هم برای گرفتن دامنه و هاست و … نداده‌اید. فقط کافی است سئوی یوتیوب را جدی بگیرید.
البته نباید فراموش کنید یوتیوب به اندازه‌ای که آپشن دارد؛ قرار است سخت بگیرد.یک جورهایی دست در این بازار زیاد است و شما باید ارزش افزوده خود را خیلی پررنگ جلوه دهید و برای جلب توجه مخاطب هدف خود با بقیه رقابت کنید. به جای کمیت تمرکز خود را روی کیفیت بگذارید و برای اینکه قوانین سئوی یوتیوب را رعایت کنید؛ از هفت قانون زیر پیروی کنید.
۱۰+۱ نکته برای بهبود رتبه سئو یوتیوب
سئو (seo) در هر پلتفرمی به معنای بهینه سازی برای موتور جستجو است. ممکن است این موتور جستجو گوگل، بینگ یا حتی یوتیوب باشد! مهم است که محتوا و کانال خود را برای آن بهینه کنید.
طراحی هوشمندانه سناریو ویدئو
طراحی سناریو ویدئو فقط داستان پردازی و قصه شما نیست. بلکه مقدمه و طول ویدئو از جمله چیزهایی است که شما در طراحی سناریو آن‌ها را طراحی می‌کنید. دقت کنید که نه فقط تعداد بازدیدها که زمان تماشای ویدیوها نیز در رتبه بندی شما تاثیر می‌گذارند.
زمان پخش در یوتیوب به معنای تعداد دقیقه‌های تماشا شده نیست بلکه حاصل ضرب تعداد بازدیدها و میانگین زمان پخش است. بنابراین با دقت به همین نکته باید بدانید که بر خلاف فعالیت در سایر سوشال مدیاها، لازم نیست در یوتیوب از سروته محتوای خود برای سئو یوتیوب بزنید. مخاطب یوتیوب آمده که ویدئوی طولانی ببیند و یاد بگیرد. اگر دارید در مورد موضوع پیچیده‌ای صحبت می‌کنید؛ با خیال راحت هر چیزی که لازم است تا موضوع را به مخاطب تفهیم کند؛ در ویدئوی خود بیاورید.
با دست و دلبازی توضیح دهید. در مقدمه یا همان ۱۵ ثانیه اول باید ثابت کنید آنچه در عنوان و توضیحات نوشته‌اید؛ کلیک بیت یا فریب نیست و بنا دارید همه را در این ویدئو مو به مو توضیح دهید. در واقع این بخش نوعی ریویو یا مرور کلی برای مخاطبان است. اگر ویدیو شما خیلی طولانی است، توصیه می‌کنم یک جدول محتوای قابل کلیک کردن آماده کنید. این ایده با ایجاد تجربه کاربری بهتر، روی سئو یوتیوب شما اثر می‌گذارد و رنک کانال را بالا می‌برد.
تحقیق کلمه کلیدی
درست است که یوتیوب، گوگل نیست اما نباید فراموش کنید که می‌خواهید با دومین موتور جستجوی جهان کار کنید. بنابراین الگوریتم یوتیوب را خیلی از الگوریتم گوگل جدا و متفاوت ندانید. در چیدن استراتژی محتوا در یوتیوب، تحقیق کلمه کلیدی پایه و بنیان سئوی یوتیوب است.
نباید کار خیلی متفاوتی با آنچه برای سئوی گوگل می‌کردید، انجام دهید. برای شروع می‌توانید به ویدئوهای ترند یوتیوب نگاهی بیندازید. ابزارهای رایج سئو مثل Semrush و Ahrefs را دوباره به کار بگیرید و با آن‌ها کلمات کلیدی، لانگ‌تیل‌ها، ترندها و سطح رقابت برای رتبه بندی را پیدا کنید.
فراموش نکنید که می‌توانید این کار را به شیوه مهندسی معکوس اجرا کنید. اگر در حالی دارید این نکات را می‌خوانید که کانال خود را راه انداخته‌اید، برگردید و به محتوایی که آپلود کرده‌اید نگاه کنید و تمرکز خود را روی کلمات کلیدی و سرچ درباره آن‌ها بگذارید تا ببینید آیا فرصتی برای بهبود عناوین، توضیحات و … وجود دارد یا خیر. که همه این مراحل ما را به نکته بعدی می‌رساند.
تنظیم تگ‌های سئو یوتیوب
یوتیوب به شما امکان اضافه کردن تگ یا برچسب متناسب با موضوع را می‌دهد. تگ‌ها یا برچسب‌ها کلمات کلیدی هستند که می‌توانید به متادیتای ویدیوی خود اضافه کنید.
تگ‌های یوتیوب شانس نمایش شما در سرچ را بالا می‌برند. برای انتخاب تگ مرتبط به موضوع، خودتان را به ۱۰ کلمه محدود کنید و تا حد امکان دقیق باشید. خیلی از موضوع اصلی پرت و دور نشوید.
یوتیوب درمورد اینکه اضافه کردن تگ‌ها ممکن است چه قدر در سئو و افزایش رنک کانال موثر باشد؛ چندان شفاف نیست اما یوتیوب هلپ می‌گوید این کار روی راحت‌تر پیدا شدن برای مخاطبان تاثیر دارد. هرچند این تاثیر حداقلی هم باشد؛ شما سعی کنید از این چیزی که هست، استفاده کنید. چرا که فقط سی ثانیه از وقت شما را می‌گیرد.
برای افزایش سئوی یوتیوب خود می‌توانید از تگ‌های سئو در پاسخ به غلط‌های املایی کاربران استفاده کنید. مثلا اگر شما محتوای آموزشی درباره گوگل ادز آپلود می‌کنید و اکثر سرچ‌ها به غلط با کوئری گوگل ادوردز است؛ یکی از تگ‌ها را به این کلمه اختصاص دهید و بنویسید: آموزش گوگل ادوردز.
مخاطب باید شما را پیدا کند؛ با هر تکنیکی!
بهینه سازی عنوان و توضیحات
برای انتخاب تماشای یک ویدیو، اول از همه به چه چیزی توجه می‌کنید؟ عنوان و توضیحات اولین نقطه تماس هر مخاطب-مشتری با محتوا است. بنابراین باید کلمه کلیدی و ایده اصلی را تا حد امکان در این دو برجسته کنید. زیاده و یاوه نگویید. کوتاه و مختصر بنویسید چالش چیست (کلمه کلیدی) و شما قرار است از چه دری با آن روبرو شوید (چیستی، چرایی، راه حل رفع، آموزش یا …).
عنوان خود را به ۱۰۰ کاراکتر محدود کنید؛ متن توضیحات هم نباید بیشتر از ۵۰۰۰ کاراکتر باشد. در صورتی که از این دو عدد گذر کنید؛ به طور کامل در نتایج نمایش داده نمی‌شوید. بنابراین این فضای محدود را حیف نکنید و از آن نهایت استفاده را برای برندینگ، لینک سازی و معرفی محصول خود ببرید.
به این مثال از برند زیبایی L’Oréal توجه کنید:
عنوان کنجکاوی را برمی‌انگیزد، کاملا واضح و مشخص است و حتی باری از دوش مخاطب برمی‌دارد. حتی مشخص هم نیست که این یک تبلیغ تمام عیار برای ۸ محصول است! به جای آن کاربر اینطور می‌بیند که آخیش! قرار است ۸ محصول را ببینیم بدون اینکه هزینه‌ای برایم داشته باشد. هنگام خواندن عنوان و توضیحات، کاربران باید احساس کنند که ویدیو ارزش افزوده و اطلاعاتی به آن‌ها ارائه می‌دهد.
استفاده از تامنیل جذاب
تامنیل همان تصویر اولیه (کاور) یا بنر ویدئوی یوتیوب است که عموما شما را با چهره متعجب یا متفکر یک انسان و تیتر ویدئو مواجه می‌کند تا شما بتوانید تصمیم بگیرید که این ویدئو را ببینید یا نبینید. فراموش نکنید که این تصاویر کاور کاملا سلیقه‌ای و دوره‌ای است. یعنی این تکنیک قرار نیست همیشه به درد بخور باشد.
تامنیل هرچه جذاب، رنگی رنگی و عجیب‌تر باشد بهتر است. البته برخی از افراد در تامنیل خود از ایموجی استفاده می‌کنند که خیلی توصیه نمی‌شود. درواقع ایموجی کار شما را سطحی، چیپ و کمی هم غیر واقعی یا تقلبی نشان می‌دهد. بنابراین یا از ایموجی استفاده نکنید یا نهایت وسواس را در انتخاب آن به خرج دهید. اما تامنیل ما باید چه ویژگی داشته باشد تا سئو یوتیوب را بهبود ببخشد؟
تامنیل باید لحن ویدیو را منتقل کند. اگر قرار است چیستی و چرایی یا علل و معلول یک پدیده را بررسی کنید؛ تصویر باید کمی متفکرانه باشد. اگر بنا دارید از یک راز پرده بردارید، متعجب و شگفت زده باشید. اگر هم قرار است اشک همه را در بیاورید، خودتان هم دو سه قطره‌ای بریزید تا تنها نباشیم. این نکته را فراموش نکند که این‌ها الان کارهای جذابی هستند اما ممکن است سال بعد این مدل تامنیل‌ها از مد افتاده باشند.
تنها نکته‌ای که باید در ساختن کاور یا تامنیل یوتیوب به آن دقت کنید این است که جلب توجه کنید!
| ویژگی‌های youtube thumbnail |
|---|
| حداقل رزولوشن ۱۲۸۰×۷۲۰ |
| حداقل عرض ۶۴۰ پیکسل |
| انواع فایل JPG، GIF یا PNG |
| حداکثر اندازه فایل ۲ مگابایت برای ویدیوها یا ۱۰ مگابایت برای پادکست‌ها |
| نسبت ابعاد مورد نیاز 16:9 |
زیرنویس ویدئو و سئو یوتیوب
برای گرفتن رنک بالاتر در یوتیوب بهتر است خودتان زیرنویس را بنویسید و به صورت دستی وارد کنید. هر چند هوش مصنوعی یوتیوب همه ویدیوها را به همه زبان‌ها ترجمه می‌کند اما چندان قابل اعتماد نیست. اگر دوست دارید ترجمه باکیفیتی داشته باشید؛ آستین‌ها را بالا بزنید و خودتان دست به کار شوید.
با نوشتن زیرنویس، الگوریتم یوتیوب می‌تواند بهتر محتوای ویدئویی شما را بخواند و درک کند.تعامل و سئو یوتیوب
الگوریتم‌ها برای رتبه دهی به چرخیدن محتوا علاقه دارند. شما باید در کامیونیتی خود فعال باشید. حرف بزنید. بقیه را ببینید و روابط دو طرفه بسازید.
تعامل سئوی یوتیوب شما را به شکل قابل توجهی بهبود می‌بخشد.
سریالی باشید
محتوای خود را کارگردانی کنید. فقط مجری ایده‌ها نباشید. از بالا، شبیه به عقاب، مسئله را با عینک تیزبینی و آینده‌نگری بررسی و پیمایش کنید.
محتوای منظم و دنباله دار راهی عالی برای حفظ مخاطبان ثابت و جذب مخاطبان جدید است.
برای مثال می‌توانید برنامه سی روزه یوگا داشته باشید، گرامر انگلیسی را دنباله دار درس بدهید یا از روند بستن کمپین از ایده تا اجرا ویدئو بگیرید.
نام فایل و سئو یوتیوب
برگردید و نام فایل خود را مجدد بررسی کنید. همین حالا که دارم این مقاله را می‌نویسیم؛ نزدیک ۲۰ فایل با نام screenshot دارم. از این کارها نکنید. هر فایلی که آپلود می‌کنید باید شناسنامه داشته باشد و مهم‌ترین بخش شناسنامه چیست؟ نام فرد.
وقت بگذارید و نام فایل را به درستی تغییر دهید. این کار به الگوریتم یوتیوب سیگنال متا دیتا می‌دهد که من اینجا هستم، بیا و من را بررسی کن.
پلی لیست بسازید
ایجاد لیست پخش یا پلی لیست از این جهت در سئو یوتیوب شما تاثیر دارد که مخاطبانتان را درگیر محتواهای بعدی یا همان سیر سریالی کانال شما می‌کند.
اینکه مخاطب بیشتر در کانال شما بچرخد یعنی میزان تماشای بالاتر، تعامل بیشتر، ساعت دیده شدن بیشتر و در نتیجه زودتر رسیدن به مانی تایز یوتیوب.
یک راه میانبر به دل بهبود رتبه سئو یوتیوب: تبلیغ کنید
تبلیغات یوتیوب بهترین راه برای افزایش دیده شدن کانال است. هرچند این یک تکنیک سئو نیست اما راهی با تاثیر غیر مستقیم است.
یوتیوب گزینه‌های تبلیغاتی زیادی دارد. از جمله:
- Skippable in-stream ads
- Non-skippable in-stream ads
- In-feed video ads
- Bumper ads
- Masthead ads
- YouTube Shorts ads
انتخاب هر یک از انواع تبلیغات، بسته به نوع کانال، استراتژی و محتوای شما می‌تواند متفاوت باشد. اما افزایش ترافیک مرتبط تاثیر مستقیمی روی افزایش سئو یوتیوب دارد. اگر درباره تبلیغات یوتیوب سوالی دارید، از کارشناسان دیوان مشورت بگیرید.
از اثرگذارترین شبکه اجتماعی دنیا استفاده کنید
به گفته کاربران B2C یوتیوب و لینکدین اثرگذارترین سوشال مدیای سال گذشته بوده‌اند.
از طرفی به عنوان دومین پلتفرم سوشال مدیا و همچنین موتور جستجوی بزرگ دنیا بعد از گوگل، تردیدی باقی نمی‌ماند که آیا لازم است در یوتیوب فعالیت داشته باشیم یا نه. البته در حال حاضر در هر دقیقه حدود 500 ساعت محتوای ویدئویی جدید به یوتیوب آپلود می‌شود که این، رقابت را بسیار سخت می‌کند. اما با تولید محتوای منحصر به فرد و متمایز و رعایت نکات سئوی یوتیوب می‌توان کانال خوب و پربازدیدی داشت. پیشنهاد می‌کنم درباره سوشال مدیا مارکتینگ در وبلاگ دیوان بخوانید.
