کسب درآمد از یوتیوب شورت: چگونگی و چالش‌های آن

اگر استارت تولید محتوا در یوتیوب را زده باشید؛ احتمالا فهمید‌ه‌اید که به دست آوردن بازدید خوب و سابسکرایب بالا در همان ابتدا کار بسیار سختی است.

اخیرا موجی درباره کسب درآمد از یوتیوب شورت به راه افتاده است که خیلی‌ها آن را راه میانبر برای به دست آوردن سابسکرایب و مانیتایز شدن چنل می‌دانند. 

درست است که یوتیوب شورت‌ها سابسکرایب زیادی برای ما می‌آوردند اما چالش‌های خودشان را هم دارند. مثل اینکه خیلی از یوتیوبرها می‌گویند شورت ویدئوها به بازدید ویدئوهای بلند آن‌ها آسیب زده است. امروز در این مقاله باهم کسب درآمد از یوتیوب شورت، چگونگی و چالش‌های آن را بررسی می‌کنیم. 

تاریخچه‌ای از یوتیوب شورت

یوتیوب شورت ایده‌ای بود که یوتیوب از ترس جاماندن از تیک تاک و برای کوچک نشدن سهمش از کیک بازدیدکنندگان ارائه داد. این فیچر ابتدا در دو کشور هندوستان و آمریکا به صورت آزمایشی اجرا شد و در نهایت در مارچ ۲۰۲۱ در دسترس عموم کاربران قرار گرفت. 

اما چون خلق این فیچر خیلی عجله‌ای و شتاب زده بود؛ در ابتدا هیچ پلنی برای درآمدزایی نداشت. تا اینکه یوتیوب بعد از چند ماه در اوت همان سال ۲۰۲۱ اعلام کرد که ۱۰۰ میلیون دلار به شورت ویدئو اختصاص داده است که طی ۱۸ ماه به عنوان جایزه بین یوتوبرها تقسیم خواهد شد. 

این اولین نقطه درآمدزایی یا مانیتایزیشن از طریق یوتیوب شورت‌ها بود. 

این شیوه از درآمدزایی به این شکل بود که اگر ویدئو شورت شما بازدید خوبی می‌گرفت، مشمول جایزه ۱۰۰ تا ۱۰۰۰ دلاری می‌شدید. در این صورت یوتیوب به شما ایمیل می‌زد؛ برنده شدن و مبلغ جایزه را اعلام می‌کرد و از شما می‌خواست با متصل کردن ادسنس خود به کانال یوتیوبتان این جایزه را دریافت کنید. 

این روند ادامه داشت تا اینکه در سپتامبر ۲۰۲۲ یوتیوب اعلام کرد که از این به بعد می‌توانید با ویدئوهای شورت هم چنل خود را مانیتایز کنید. اما قوانین مانیتایز شورت ویدئو با ویدئوهای بلند کاملا متفاوت بود.

شیوه محاسبه درآمد از طریق ویدئوهای کوتاه به چه صورت است؟

برای اینکه نحوه کسب درآمد از یوتیوب شورت را بفهمیم بهتر است آن را با یک چیز ساده و بیشتر شناخته شده مثل ویدئوهای بلند یوتیوب مقایسه کنیم. 

فرمول کسب درآمد از ویدیو بلند در یوتیوب 

نحوه درآمدزایی با تبلیغات یوتیوب در ویدئوهای بلند خیلی شفاف و ساده است. فرض کنید که یک تبلیغ دهنده ۱ دلار به یوتیوب می‌دهد و می‌گوید برو و مرا تبلیغ کن. یوتیوب، تبلیغ این تبلیغ دهنده را روی ویدیوهای شما نمایش می‌دهد. ۴۵ درصد از این ۱ دلار سهم خود یویتوب است و ۵۵ درصد باقی مانده سهم تولید کننده محتوا. 

یعنی ۴۵ سنت را یوتیوب برمی‌دارد و شما از این تبلیغ ۵۵ سنت کاسب می‌شوید که آخر ماه یوتیوب بازدیدها و تبلیغات را بررسی و درآمد شما را به حسابتان واریز می‌کند.

فرمول کسب درآمد از یوتیوب شورت

اما شیوه کسب درآمد از یوتیوب شورت کاملا متفاوت است. اول اینکه یوتیوب حین ساختن یوتیوب شورت به شما اجازه استفاده از موزیک‌های دارای حق کپی‌رایت را می‌دهد و شما می‌توانید ۱۵ ثانیه از این موزیک‌ها استفاده کنید. پس همین لحظه احتمالا در ذهنتان آمد که اینجا دست ۳ تا شد: سهم ناشر موزیک، سهم یوتیوب و سهم شما. 

دوباره اینجا یک تبلیغ دهنده داریم که ۱ دلار برای تبلیغ خود پرداخت می‌کند. یوتیوب اول از همه ۵۰ درصد از این درآمد تبلیغ را به ناشر موزیک پرداخت می‌کند. 

۵۰ سنت باقی می‌ماند که ۵۵ درصد از آن می‌شود سهم یوتیوب. اگر یادتان باشد یوتیوب در ویدئوهای بلند ۴۵ درصد سهم برمی‌داشت اما اینجا ۵۵ درصد.

مبلیغ بسیار ناچیزی از این یک دلار باقی می‌ماند که یوتیوب آن را در سبد درآمدی شما قرار می‌دهد. 

هر کشوری در یوتیوب یک سبد درآمدی دارد که درآمد هر یوتیوبر از یوتیوب شورت در آن قرار می‌گیرد.

خب در این سبد هم درآمد افراد، تعداد افراد و سهم هر یک مشخص است. آخر هر ماه یوتیوب درآمد هر فرد از کل سبد را تقسیم می‌کند. شیوه این تقسیم به این صورت است که اول از همه یوتیوب بررسی می‌کند سهم هر یوتیوبر از میزان بازدید کل چه قدر بوده است؟

مثلا MrBeast پنج درصد از کل بازدیدهای آمریکا را به خودش اختصاص داده است. پس ۵ درصد از کل سبد سهم او می‌شود. همینطور نفر بعدی و بعدی و بعدی… .

شرایط درآمدزایی از ویدئوهای کوتاه یوتیوب 

کسب درآمد از یوتیوب شورت قوانین و مقررات خودش را دارد. 

1. شرایط یوتیوب شورت برای درآمد از طریق طرفداران:

• ۵۰۰ مشترک (Subscriber) به دست آورید.
• طی ۹۰ روز گذشته ۳ ویدیوی عمومی آپلود کنید.
• در ۳۶۵ روز گذشته ۳۰۰۰ ساعت واچ تایم یا در ۹۰ روز گذشته ۳ میلیون بازدید از ویدئوی کوتاه به دست آورید.

2. شرایط یوتیوب شورت برای درآمد از طریق تبلیغات و حمایت مالی طرفداران:

• ۱۰۰۰ مشترک به دست آورید.
• در ۳۶۵ روز گذشته ۴۰۰۰ ساعت واچ تایم از ویدیوهای طولانی یا در ۹۰ روز گذشته ۱۰ میلیون واچ تایم از ویدئوی کوتاه به دست آورید.

در ابتدا ممکن است قوانین درآمدزایی یوتیوب از ویدئوهای کوتاه کمی گول زننده به نظر برسد. کاهش ۵۰۰تایی سابسکرایب، مینیمم ۳ ویدیو و ۳۰۰۰ ساعت واچ تایم در مقایسه با درآمدزایی از ویدئوهای بلند خیلی جذاب و ترغیب‌کننده به نظر می‌رسد اما رسیدن به این‌ها فقط برای شما دسترسی به حمایت مالی طرفداران یا donating را امکان پذیر می‌کند نه درآمدزایی از تبلیغات شورت ویدئو یوتیوب. 

گیج شدید؟ حق دارید! با من ادامه بدهید تا بیشتر توضیح بدهم. 

انواع درآمدزایی در یوتیوب 

اگر تازه در یوتیوب فعالیت خود را شروع کرده‌اید، رسیدن به ۵۰۰ سابسکرایب راه سریعی برای پیوستن به برنامه همکاری یوتیوب (YPP) و کسب درآمد از یوتیوب شورت است. در این حالت از تبلیغات درآمدی نخواهید داشت، اما می‌توانید از ابزارهای حمایت مالی طرفداران برای اکثر محتوای خود از جمله یوتیوب شورت‌ها استفاده کنید:

• Super thanks 
• Super chats
• Stickers 
• Channel membership 

درآمدزایی از طریق Super Thanks

با ۵۰۰ سابسکرایب می‌توانید از ویژگی Super Thanks برای کسب درآمد از یوتیوب شورت استفاده کنید. این فیچر خیلی شبیه به انعام ویدئویی است. یعنی طرفداران می‌توانند مبلغی بین ۲ تا ۵۰ دلار برای حمایت از هر ویدیو پرداخت کنند.

کسب درآمد از Super Chats و Stickers

Super Chats و Super Stickers گزینه‌های دیگری برای کسب درآمد از یوتیوب هستند، به‌ویژه اگر عاشق استریم کردن در یوتیوب باشید.
در هنگام پخش زنده (لایو)، بینندگان می‌توانند در همان لایو مبالغی بین ۱ تا ۵۰۰ دلار به یوتیوبر اهدا کنند. این مبالغ به‌صورت کامنت‌های رنگی (Super Chats) یا انیمیشن‌های دیجیتالی جذاب (Super Stickers) بالای نوار کامنت‌ها نشان داده می‌شوند.

درآمد از عضویت کانال (Channel Memberships)

عضویت کانال به طرفداران ویژه شما مزایای انحصاری مانند ویدیوهای اختصاصی، نشان‌ها (Badges)، پست‌های Community، ایموجی‌ها و پخش‌های زنده اختصاصی ارائه می‌دهد.
ویدئو شورت‌ها نیز مانند ویدیوهای عادی می‌توانند برای اعضای کانال انحصاری شوند و از این طریق درآمد بیشتری برای شما رقم بزنند. 

دقت کنید که روی هر ویدئو کوتاه یوتیوب تبلیغ نیست و مثلا بعد از دیدن پنجمین ویدئو، ششمی یک ویدئو تبلیغاتی است. اما در آپدیت‌های جدید ادز یوتیوب، این پنل امکان تبلیغ روی ویدئو شورت را هم فعال کرده است که با این حساب می‌توان امید داشت که درآمد تبلیغات یوتیوب شورت هم بالاتر برود. 

درآمد ویدیوهای کوتاه (شورت ویدیو) به ازای ۱۰۰۰ بازدید چقدر است؟

چندی پیش در توییتر پاکی چاپکو، یوتیوبری با حدود 2m سابسکرایب نوشت:

بعد از او Roberto Blaker یوتیوبر معروف دیگری از تولید کنندگان محتوا خواست از CPM/RPMچنل خود اسکرین شات بگیرند. در مرور اسکرین شات‌ها چیزی بیشتر از نهایتا ۶ دلار نمی‌شد دید. یعنی میانگین RPM یوتیوبرها چیزی حدود ۳ دلار بود. رقم ناچیزی است. حداقل تا قبل از اینکه یوتیوب بخواهد با آپدیت جدیدی سهم بیشتری برای تولید کنندگان محتوا قائل شود. خب باید چه کرد؟ 

وقتی درآمد ویدئوهای کوتاه یوتیوب پایین است، یک یوتیوبر خلاق از راهکارهای نوآورانه برای افزایش درآمد خود استفاده می‌کند. چگونه؟ این گونه:

برای کسب درآمد از یوتیوب شورت چه کنیم؟

1. شورت ویدئوها را به ویدئوهای ترکیبی تبدیل کنید

ثابت شده است که در حال حاضر درآمد AdSense برای ویدیوهای طولانی بیشتر از شورت ویدئوها است. پس چرا تمام شورت‌ ویدئوهای پرطرفدار کانال خود را جمع نکنید و یک ویدیوی ترکیبی نسازید؟ به این ترتیب، از محتوای قدیمی برای درآمد جدید استفاده می‌کنید.

پاکی را یادتان هست؟ یوتیوبری که توییت زده بود. او می‌گوی که همین روش کانال او را از نابود شدن نجات داده است.

پاکی می‌گوید:

هنگام ساخت ویدیوی ترکیبی، فراموش نکنید که یک تامنیل یوتیوب جذاب برای ویدیو طراحی کنید. پاکی می‌گوید نرخ کلیک ویدیوهای او وقتی از تامنیل‌های سفارشی و جذاب استفاده می‌کند، بالاتر می‌رود.

2. استراتژی کسب درآمد خود را از تبلیغات به قرارداد با برندها تغییر دهید

این یک توصیه دوستانه است: حداقل در ابتدا به دنبال قرارداد با برندها باشید، نه درآمد تبلیغات.

قرارداد با برند یعنی یک شرکت به تولیدکننده محتوا پول می‌دهد تا محصول یا خدمات خود را در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کند. این محصولات می‌توانند هر چیزی باشند؛ از کنسول‌های بازی گرفته تا محصولات آرایشی و روتین پوستی یا غذای پت.

اگر کانال شما بازدیدهای مناسبی دارد، می‌توانید خودتان به برندها پیشنهاد همکاری بدهید.

طبق گزارش Impact.com، میکرو اینفلوئنسرها در یوتیوب بین $۵۰۰ تا $۳,۰۰۰ برای هر ویدیوی اسپانسری درآمد دارند. بنابراین قرارداد با برندها ارزش تلاش کردن دارند، به‌خصوص اگر کانال شما بین ۱۰۰۰۰ تا ۷۵۰۰۰ سابسکرایب داشته باشد.

3. به یک تولیدکننده محتوای چندفرمتی تبدیل شوید

یوتیوب شورت در حال حاضر بسیار محبوب است، اما نباید تنها به آن تکیه کنید. همه تخم مرغ‌ها را که نباید در یک سبد چید. 

پاکی می‌گوید:

تولیدکنندگان چندفرمتی بیشتر درآمد دارند زیرا در چندین اپلیکیشن و پلتفرم سرمایه گذاری می‌کنند. علاوه بر این، برای برندهایی که می‌خواهند مشتریان خود را در پلتفرم‌های مختلف خارج از یوتیوب جذب کنند نیز این شیوه خیلی چشمگیر است.

4. برای مخاطب بین المللی محتوا تولید کنید

دیدیم که درآمد به ازای هر هزار بازدید در یوتیوب درآمد ناچیزی است. پس باید کاری کنید که تعداد بازدید بالاتری بگیرید. برای این کار لازم است که سایز کامیونیتی خود را بزرگ انتخاب کنید.

هرچند در سال‌های اخیر یوتیوب فارسی شلوغ‌تر از قبل شده است اما هنوز هم کامیونیتی یوتیوب فارسی در مقایسه با اینستاگرام حرف زیادی برای گفتن ندارد. از این گذشته تعداد فارسی زبان‌ها در کل دنیا و محدودیت‌های زبان فارسی سایز کامیونیتی شما را کوچک می‌کند. برای همین زبان و موضوعی انتخاب کنید که مخاطب بین المللی دارد.

ویدئوهای شورت یوتیوب باید موضوعات کمتر تخصصی و ساده داشته باشد. 
برای یوتیوب شورت‌ها موشن زیادی بسازید. هر تصویر بیشتر از ۳ تا ۴ ثانیه نمایش داده نشود. 

5. اگر هیچ‌کدام جواب نداد، ترکیب ویدیوهای بلند و کوتاه را بپذیرید

اگر یونیوب شورت‌ها درآمد مناسبی برای شما تولید نمی‌کند، زمان آن رسیده که به ویدیوهای بلند فکر کنید. در حال حاضر ویدیوهای افقی سنتی، بالاترین میزان درآمد را به تولیدکنندگان می‌دهند. بنابراین، پست‌کردن آن‌ها در کنار ویدئو شورت‌ها هیچ ضرری ندارد.

پاکی می‌گوید:

شورت‌ها برای چنل یوتیوب مناسب هستند چون باعث می‌شوند مردم شما را کشف کنند. بازدیدهایی که از یوتیوب شورت می‌گیرید روی برندینگ و در نهایت بازدید ویدیوی بلند شما هم تاثیر می‌گذارد. 

6. نسبت بین ویدئوی بلند و ویدئوی کوتاه را رعایت کنید

فراموش نکنید که تولید کننده محتوا برای کدام یک از این دو سبک ویدئویی هستید. اگر تمرکز شما در کانال روی ویدئوهای تخصصی و بلند است؛ هفته‌ای یک تا دو ویدئوی بلند داشته باشید و ویدئوهای کوتاه را مازاد بر آن بدانید. چون قرار نیست برای الگوریتم همان نقش را داشته باشند. 

بازدید گرفتن برای ویدئوی بلند ۱ سال خاک خوردن دارد و نباید به ویدئوهای کوتاه به چشم راه میانبر نگاه کنید. ویدئوهای کوتاه یوتیوب فقط سابسکرایب زیادی برای چنل شما جذب می‌کنند که خیلی از آن‌ها قرار نیست ویدئوهای بلند و طولانی ببینند. 

پس تکلیف را با خودتان و الگوریتم یوتیوب روشن کنید. 

7. برای هر ویدئوی بلند یک ویدیوی کوتاه بسازید

بهترین راه برای همیشه بازدید گرفتن، تولید محتوای همیشه سبز است. برای اینکار، اگر تمرکز شما روی ویدئوهای بلند است و می‌خواهید از یوتیوب شورت برای تنوع استفاده کنید؛ برای هر ویدئوی بلند یک شورت بسازید.

یکی از نکات مهم ویدئو را در این شورت آموزش بدهید یا یک بخش جذاب و کنجکاوی برانگیز از ویدئو را با شورت وایرال کنید و بعد با همین قلاب، مخاطبتان را برای تماشای ویدئوی بلند سمت خود بکشید. 

اگر یوتیوب شورت زمین بازی شما است؛ چارلی چاپلین باشید

یوتیوب شورت در ایران همچنان یک پدیده نوظهور به حساب می‌آید. بنابراین اگر به دنبال کسب درآمد از یوتیوب شورت هستید؛ باید برای مخاطب بین‌المللی تولید محتوا کنید. این تکنیک کمک می‌کند تعداد بازدید و واچ‌تایم شما به اندازه‌ای بالا برود که برایتان به صرفه باشد.

همچنین دقت کنید که فرع را جایگزین اصل نکنید. اگر تولیدکننده محتوای ویدئوهای بلند در یوتیوب هستید؛ یوتیوب شورت‌ها را یک نوع تزئین غذا ببینید، نه خود غذا. پس در این شرایط یوتیوب شورت‌‌ها را در خدمت ویدئوهای بلند خود تولید کنید. یکی دو نکته جذاب از کل ویدئو را در این شورت ویدئو بگویید تا با آن یک قلاب برای جذب مخاطب خود بسازید.