افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز - همه چیز درباره افزونه‌های تبلیغات گوگل

هدف ما در این صفحه “تمایز شما در تبلیغات آنلاین” است؛ چون قصد دارم به صورت کامل درباره افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز توضیح بدهم.

درباره تمامی Asset‌ها یا همان افزونه‌ها صحبت می‌کنم و به شما خواهم گفت کدام‌یک برای کسب‌وکارهای اینترنتی ایرانی مناسب هستند.

در گذشته ما این ویژگی‌ها را با عنوان Extension می‌شناختیم، اما در حال حاضر در پنل گوگل ادز با نام Asset استفاده می‌شوند. همچنان در ایران آنها را با نام افزونه‌های تبلیغاتی گوگل می‌شناسیم.

از همین ابتدا باید بگویم که تمامی افزونه‌ها در کشور ما نمایش داده نمی‌شوند و در ادامه صفحه آنها را به صورت مجزا معرفی کردم تا به راحتی بتوانید بخش مورد نیازتان را بخوانید.

پیشنهاد می‌کنم تا انتهای مقاله همراه ما باشید و اگر به کافئین علاقه‌مندید فنجان قهوه خود را پر کنید؛ چون با یک مطلب طولانی روبرو هستید.

چرا باید از افزونه‌های گوگل ادز استفاده کنیم؟

قبل از هر چیز باید بدانید که استفاده از افزونه‌ های تبلیغاتی گوگل ادز کاملا اختیاری است؛ اما بهره بردن از آنها می‌تواند مفید باشد.

مهم‌ترین دلیل برای استفاده از اَسِت‌ها (Asset) این است که اطلاعات مفیدی از کسب‌وکار خود به مخاطبین بالقوه ارائه دهید.

به عنوان مثال، اگر قصد دارید لندینگ خرید بلیط هواپیما را در صفحه سرچ تبلیغ کنید، می‌توانید از افزونه پروموشن یا تخفیف استفاده نمائید. با این شرایط امکان ارائه تخفیف خود در فضای تبلیغاتی را خواهید داشت.

یا به عنوان مثال دیگر شما می‌توانید اطلاعات تماس خود را به آگهی اضافه کنید. این افزونه بیشتر برای کسب‌وکارهای خدماتی مناسب است تا مخاطبین بالقوه در کمترین زمان ممکن امکان ارتباط با آنها را داشته باشند. مانند قالیشویی، تعمیرات منزل و …

رایگان بودن اَسِت‌ها دلیل دیگری برای استفاده از آنهاست. به راحتی می‌توانید پس از ساخت کمپین از Asset‌ها استفاده کنید. در صورتی که هنوز کمپینی ایجاد نکردید، پیشنهاد می‌کنم از آموزش گوگل ادز ما در دیوان استفاده نمائید که به صورت کاملا رایگان از طریق لینک بالا در دسترس است. همچنین افزونه‌ها این امکان را به ما می‌دهند که فضای بیشتری از صفحات نتایج جستجو را به برند خود اختصاص دهیم.

البته باید در نظر داشته باشید که استفاده از افزونه‌ها ممکن است در برخی شرایط کوالیتی اسکور تبلیغ شما را افزایش یا کاهش دهند. پیشنهاد می‌کنم برای داشتن اطلاعات کافی مقاله ارائه شده را بخوانید.

به عنوان مثال، اگر شما Sitelink مناسبی ارائه کرده باشید شانس بیشتری برای دریافت نرخ کلیک خواهید داشت. به این معنی است که شما CTR بهتری دارید که یکی از فاکتورهای کوالیتی اسکور است.

در ادامه انواع افزونه‌های گوگل ادز را به شما معرفی می‌کنیم که در ایران قابل اجرایی هستند.

در اینجا پیشنهاد می‌شود:

تبلیغات گوگل ، راه دستیابی به اهداف مارکتینگ

تبلیغات در گوگل به شما این امکان را می‌دهد تا در بهترین زمان ممکن دیده شوید.

چگونه در پنل گوگل ادز به بخش افزونه‌های تبلیغاتی دسترسی داشته باشیم؟

دسترسی به افزونه‌ها در پنل گوگل ادز کار ساده‌ای است. اگر مراحل زیر را دنبال کنید این امکان را خواهید داشت تا افزونه تبلیغاتی مورد نظر خود را به کمپین اضافه کنید.

حتما توجه داشته باشید که برای اضافه کردن افزونه‌ها، لازم است کمپین تبلیغاتی داشته باشید؛ در غیر این صورت امکان استفاده از آنها را نخواهید داشت.

پس از اینکه وارد اکانت گوگل ادز شدید، ابتدا روی بخش Campaigns بزنید و سپس گزینه Assets را انتخاب کنید.

در این بخش اگر روی گزینه + بزنید (با رنگ آبی مشخص شده)، امکان اضافه کردن افزونه مورد نظر خود را خواهید داشت.

به طور کلی مراحل بالا شما را هدایت می‌کند به بخشی که امکان اضافه کردن Asset‌ها را خواهید داشت.

انواع افزونه‌های (Assets) گوگل ادز
مناسب کاربران ایرانی

انواع مختلفی از افزونه‌های گوگل ادز در دسترس هستند که با توجه به کمپین خود می‌توانید از آنها بیشترین استفاده ممکن را ببرید.

هر کدام از این Assetها مزایای خاص خود را دارند و با توجه به نیاز کمپین می‌توانند کمک کننده باشند.

در ادامه مواردی که در ایران قابل استفاده هستند را معرفی می‌کنیم تا با رایج‌ترین آنها آشنا شوید.

افزونه کال‌‌اوت – Callout

اگر با سینمای هالیوود آشنا باشید، احتمالا دیالوگ معروف “آپتیموس پرایم” را به خاطر دارید:

افزونه کال‌اوت قدرت و اعتبار آپتیموس پرایم را به شما می‌دهد! 

جمله بالا اصلا هم پیاز داغ نداشت.

کال‌ اوت این ویژگی را به شما می‌دهد تا در کنار تبلیغ خود پیام‌های متعددی به مخاطبین بالقوه ارائه کنید. به عنوان مثال:

• پشتیبانی 7 روز هفته
• ارسال رایگان
• قیمت‌های رقابتی
• تخفیف
• و …

بنابراین با استفاده از کال‌‌اوت این شانس را خواهید داشت تا توجه بیشتری به تبلیغ شما شود و شانس فروش بیشتر را نیز داشته باشید. مانند تصویر زیر:

نحوه اضافه کردن کال اوت به تبلیغ سرچ

با توجه به اینکه تبلیغات سرچ در ایران از محبوبیت بالایی برخوردار است، نحوه نمایش کال اوت در این کمپین را در ادامه توضیح می‌دهیم.

ما فرض را بر این می‌گیریم که شما کمپین خود را ایجاد کرده‌اید. چون اگر کمپینی نداشته باشید، امکان ایجاد افزونه‌ها را هم ندارید.

1. ابتدا باید وارد بخش Campaigns در گوگل ادز شوید.
2. در زیر منوی Campaign روی Assets بزنید و وارد بخش Assets شوید.
3. سپس روی دکمه + (با رنگ آبی مشخص شده) بزنید.
4. پس از آن Callout را انتخاب کنید.
5. در بخش Add to باید انتخاب کنید در کدام سطح این افزونه اعمال شود. می‌توانید در سطح اکانت، کمپین و اد گروپ ایجاد کنید که این با توجه به نیاز خودتان است. در وبلاگ ما بیشتر درباره اد گروپ گوگل ادز بخوانید.
6. برای ساخت کال اوت مورد نظرتان باید محتوای خود را در باکس مربوط به Callout Text وارد کنید. می‌توانید تعداد دلخواه اضافه کنید، اما تضمینی برای نمایش همه آنها وجود ندارد.

در صورتی که از قبل کال اوت ایجاد کرده‌ باشید می‌توانید از گزینه Use Existing استفاده کنید.

باید در نظر داشته باشید که افزونه کال اوت ممکن است همیشه در نتایج تبلیغاتی نمایش داده نشود.

پیشنهاد می‌کنم اطلاعات دقیق و کامل را از صفحه هلپ گوگل نیز ببینید.

افزونه سایت لینک – Sitelink

افزونه سایت لینک این امکان را به ما می‌دهد تا بتوانیم علاوه بر صفحه تبلیغ، صفحات دیگری نیز به مخاطبین بالقوه خود نمایش دهیم.

به عنوان مثال، اگر سایتی در زمینه تبلیغات گوگل فعال باشد، می‌تواند صفحات مرتبط دیگر مانند تبلیغات یوتیوب، دیسپلی، اپلیکیشن و … را نیز نمایش دهد. مانند تصویر زیر:

با این شرایط شانس بیشتری برای دیده شدن صفحات وجود دارد و همچنین در بهبود کیفیت تبلیغات تاثیر می‌گذارد. حتما باید صفحات مرتبط با تبلیغ را معرفی کنید تا در بهتر شدن کیفیت تبلیغ تاثیر گذار باشد.

نحوه اضافه کردن سایت لینک به تبلیغات

افزونه سایت لینک نیز یکی از گزینه‌های محبوب در تبلیغات فارسی به شمار می‌رود و با روش زیر می‌توانید آن را به تبلیغ خود اضافه کنید:

1. ابتدا باید وارد بخش Campaigns شوید.
2. سپس روی زیر منوی Assets بزنید و گزینه Assets را انتخاب کنید.
3. پس از آن روی + بزنید (با رنگ آبی مشخص شده).
4. سپس گزینه Sitelink را انتخاب کنید.
5. از طریق گزینه Add to می‌توانید تعیین کنید این سایت لینک در چه سطحی اعمال شود. 
6. اکنون می‌توانید در باکس Sitelink Text اطلاعات مورد نظر خود را وارد کنید که شامل 1 متن، 2 توضیحات و آدرس صفحه می‎‌شود.

در صورتی که از قبل سایت لینک ساخته باشید، می‌توانید از گزینه Use Existing استفاده کنید.

توجه داشته باشید که حداقل باید 2 سایت لینک بسازید تا در صفحه تبلیغ نمایش داده شود.

طبق گفته گوگل، افزونه سایت لینک ممکن است همیشه نمایش داده نشود.

افزونه تماس – Call

مشترک مورد نظر در دسترس می‌باشد!

در بهترین زمان ممکن

افزونه تماس این مزیت را برای شما ایجاد می‌کند تا در بهترین فضای ممکن اطلاعات تماس خود را به مخاطبین بالقوه ارائه کنید.

این افزونه برای کسب‌وکارهای اینترنتی مناسب است که در زمینه ارائه خدمات فعالند. به عنوان مثال: قالیشویی، تعمیرات لوازم خانگی، وکالت، حسابداری و بسیاری موارد دیگر.

به عنوان مثال، اگر کاربری با کلمه “خدمات باربری تهران” جستجویی انجام داده باشد، با این افزونه اطلاعات تماس شما در صفحه جستجو در اختیار کاربر قرار می‌گیرد.

در سایر زمینه‌های کاری مناسب نیست که از این Asset استفاده کنیم. فارغ از اینکه هزینه بالایی هم دارد.

توجه داشته باشید که اضافه کردن این افزونه به تبلیغات کار ساده‌ای نیست. اگر بخواهید شماره تماس ایران را اضافه کنید. به این دلیل که کشور ما تحت تحریم‌های گوگل قرار دارد.

با این شرایط لازم است روش دیگری را به کار بگیریم. با استفاده از اسکریپت گوگل ادز این امکان وجود دارد که شماره تماس را در تبلیغ به مخاطبین بالقوه نمایش دهید. برای این کار پیشنهاد می‌کنم مقاله آموزش اضافه کردن شماره تماس ایران به گوگل ادز را بخوانید. البته که این کار بدون ریسک نیست و ممکن است تبلیغ با ساسپندی مواجه شود.

امیدوارم هیچ‌گاه این شرایط برای شما ایجاد نشود، اما اگر نیاز داشتید پیشنهاد می‌کنم درباره روش‌های رفع ساسپندی گوگل ادز بخوانید.

افزونه پروموشن – Promotion

افزونه پروموشن این امکان را به ما می‌دهد تا پیشنهادی ویژه در بخش بالا یا پایین تبلیغ به کاربران نمایش دهیم. مانند تصویر زیر:

همانطور که مشخص است، این Asset به سایت‌های فروشگاهی پیشنهاد می‌شود؛ اما سایت‌های خدماتی نیز می‌توانند از این مزیت بهره‌مند شوند.

نحوه اضافه کردن افزونه پروموشن در گوگل ادز

اضافه کردن این افزونه کمی با سایر گزینه‌ها در جزئیاتی که نیاز دارد متفاوت است. به عنوان مثال، شما می‌توانید مشخص کنید که مناسبت این پیشنهاد ویژه چیست که در ادامه تمامی موارد را توضیح می‌دهم.

1. ابتدا در پنل گوگل ادز روی Campaigns بزنید.
2. در مرحله دوم باید روی گزینه Assets بزنید.
3. سپس روی گزینه + بزنید (با رنگ آبی مشخص شده)
4. در بین گزینه‌ها Promotion را انتخاب کنید.
5. بخش Add to مربوط به این است که تغییرات در چه سطحی اعمال شود. می‌توانید افزونه را در سطح اکانت، کمپین یا اد گروپ اعمال کنید.
6. در اولین گزینه می‌توانید مناسبت پروموشن (Ocasion) را انتخاب کنید. گزینه‌های مختلفی را شامل می‌شود که با توجه به زمان رویداد قابل انتخاب هستند. البته این امکان وجود دارد که بدون هیچ مناسبتی افزونه را به تبلیغ اضافه کنید. برای این کار باید گزینه None را انتخاب نمائید.
7. سپس باید زبان (Language)، واحد پولی (Currency)، نوع پروموشن (Promotion Type) را انتخاب کنید که هر کدام گزینه‌های متنوعی را شامل می‌شوند.
8. در بخش Item در حد چند کاراکتر کوتاه می‌توانید توضیح دهید این پروموشن برای چه محصول یا خدماتی است. مانند تصویر بالا که من “شلوار لی مردانه” را انتخاب کردم.
9. بخش Final URL آدرس اینترنتی است که می‌خواهید بعد از کلیک روی تخفیف دیده شود.
10. گزینه Promotion Details مربوط به محدودیت‌هایی است که می‌توانید روی پروموشن اعمال کنید که شامل گزینه‌های None، محدودیت قیمتی سفارش (On order over) و کد تخفیف (Promo code) می‌شود.

در صورت نیاز می‌توانید تاریخ شروع و انتهای نمایش افزونه پروموشن را انتخاب کنید تا به صورت اتوماتیک در زمان‌های مشخص شده نمایش و متوقف شود.

افزونه نام کسب و کار – Business Name

نام کسب و کار فقط برای اکانت‌هایی قابل اجرایی است که تایید شده باشند. یعنی اطلاعات Payment مشخص شده و با شرایط گوگل ادز موافقت کرده باشید. در صورتی که این شرایط را نداشته باشید، امکان ثبت این اطلاعات برای شما وجود ندارد.

در صورتی که حساب تایید شده داشته باشید، این افزونه به شما کمک می‌کند تا نام کسب و کار خود را در فضای مربوط به تبلیغ نمایش دهید. مانند تصویر زیر:

نحوه نمایش افزونه Business Name در پنل گوگل ادز

1. ابتدا باید روی Campaigns بزنید و از زیر منو Assets را انتخاب کنید.
2. توجه داشته باشید که حساب شما باید تایید شده باشد در غیر این صورت با ارور مواجه خواهید شد.
3. سپس باید روی گزینه + بزنید که با رنگ آبی مشخص شده است.
4. برای فعال شدن این افزونه باید روی Business Name بزنید.
5. گزینه Add to مربوط به اعمال این افزونه می‌شود که فقط در سطح کمپین و اکانت اجرا می‌شود.
6. در فضای خالی که وجود دارد می‌توانید نام کسب و کار خود را وارد نمائید.
7. توجه داشته باشید که نام کسب و کار باید با آدرس سایت یا اطلاعات تایید شده در گوگل ادز همخوانی داشته باشد.

مطابق همیشه ممکن است اطلاعاتی که وارد کردید در نتایج تبلیغاتی نمایش داده نشود؛ حتی اگر تمامی اطلاعات تایید شده باشند.

افزونه لوگو – Logo

همانند نام کسب‌وکار، برای ثبت افزونه لوگو نیز لازم است حساب شما تایید شده باشد و با شرایط گوگل ادز موافقت کنید. بنابراین پیشنهاد می‌کنم اگر پیمنت تعریف نکرده‌اید حتما برای این Asset تعریف کنید چون امکان نمایش لوگو در فضای تبلیغاتی را ندارید.

اگر علاقه‌مند باشید که وجه تمایزی نسبت به سایر تبلیغ‌کنندگان داشته باشید، پیشنهاد می‌کنم از افزونه لوگو در تبلیغات خود استفاده کنید. 

در صورتی که لوگو را اضافه نکنید، به صورت پیش‌فرض لوگو تعریف شده گوگل ادز در فضای تبلیغاتی نمایش داده می‌شود.

نحوه اضافه کردن لوگو کسب و کار در پنل گوگل ادز

1. ابتدا باید در بخش کاربری گوگل ادز روی Campaigns بزنید.
2. سپس Assets را انتخاب کنید.
3. توجه داشته باشید که برای انتخاب این افزونه باید اطلاعات شما در گوگل ادز تایید شده باشد.
4. در صورتی که مشکلی وجود ندارد روی گزینه + بزنید (با رنگ آبی مشخص شده).
5. از بین افزونه‌ها باید گزینه Business logo را انتخاب کنید.
6. گزینه Add to مربوط به تنظیمات اعمال شدن است که در این بخش فقط در سطح اکانت و کمپین اجرایی می‌شود.
7. در باکس پایینی می‌توانید لوگو سایت خود را از طریق 3 روش اضافه کنید. از طریق اسکن وب‌سایت، اسکن شبکه‌های اجتماعی و آپلود.

باید بدانید که حتی اگر بیزینس لوگو شما تایید شود، باز این احتمال وجود دارد که برخی اوقات در فضای تبلیغات نمایش داده نشود.

افزونه استراکچر اسنیپت – Structured Snippet

اضافه کردن این Asset به کمپین شما مزایای متنوعی می‌دهد و هم برای سایت‌های خدماتی و فروشگاهی کاملا مناسب است. شما از طریق این افزونه می‌توانید گزینه‌های متنوعی در تبلیغ خود به مخاطبین بالقوه نمایش دهید.

به عنوان مثال، می‌توانید برندهای مورد نظر خود را در قالب متن نمایش دهید. مثلا اگر فروشگاه لوازم جانبی خودرو دارید، می‌توانید برند لاستیک‌های در دسترس را به اطلاع مخاطبین برسانید.

یا به عنوان مثال، قسمت‌های مهم دوره تحصیلی خود را می‌توانید در چند بخش به مخاطبین اطلاع رسانی کنید.

نحوه اضافه کردن افزونه استراکچر اسنیپت در پنل گوگل ادز

1. در ابتدا باید در سطح اکانت روی گزینه Campaigns بزنید.
2. در زیر منوها گزینه Assets را انتخاب کنید.
3. سپس باید روی گزینه + بزنید که با رنگ آبی مشخص شده.
4. اکنون باید Structured Snippet را انتخاب کنید.
5. در بخشی که برای شما باز می‌شود، گزینه Add to مربوط به اعمال شدن تغییرات افزونه است که در سطح اکانت، کمپین و اد گروپ اعمال می‌شود.
6. در بخش Header می‌توانید زبان خود را انتخاب کرده و نوع اسنیپت را انتخاب کنید که برند، مدل، کاتالوگ و … باشد.
7. در بخش‌های مربوط به Value می‌توانید کاراکترهای مورد نظرتان را اضافه کنید و اگر بیشتر از 3 گزینه نیاز داشتید می‌توانید روی add value بزنید.

افزونه‌هایی که تا به اینجا معرفی کردیم در ایران قابل اجرایی هستند. می‌توانید از راهنمایی‌های این صفحه برای اضافه کردن آنها به تبلیغات استفاده کنید یا در صورت نیاز با کارشناسان ما ارتباط بگیرید.

افزونه اپلیکیشن – App

افزونه اپلیکیشن این امکان را ایجاد می‌کند تا لینک برنامه موبایلی را در بخش تبلیغات متنی به مخاطبین بالقوه نمایش داد. طبق اطلاعات پنل گوگل ادز، این تبلیغات فقط در موبایل نمایش داده می‌شوند.

به این صورت عمل می‌کند که در کنار تبلیغ به عنوان یک افزونه تبلیغاتی به مخاطبین نمایش داده می‌شود تا در صورت نیاز از برنامه استفاده کنند. مانند تصویر زیر:

نحوه اضافه کردن افزونه اپلیکیشن در پنل گوگل ادز

1. در ابتدا باید در سطح اکانت روی گزینه Campaigns بزنید.
2. در زیر منوها گزینه Assets را انتخاب کنید.
3. سپس باید روی گزینه + بزنید که با رنگ آبی مشخص شده.
4. اکنون باید App را انتخاب کنید.
5. در این بخش باید انتخاب کنید که می‌خواهید اپلیکیشن Android یا iOS را نمایش دهید. سپس باید نام برنامه خود که در یکی از این فروشگاه‌ها ثبت شده را جستجو کنید.
6. در بخش Link Text می‌توانید عبارت مورد نظر خود برای نمایش داده شدن به کاربران را انتخاب کنید.

انواع افزونه‌های گوگل ادز
که در ایران اجرا نمی‌شوند

برخی از افزونه‌های گوگل ادز هستند که با توجه به تحریم‌ها در ایران اجرا نمی‌شوند. بنابراین من تلاش کردم تا به صورت خلاصه درباره آنها صحبت کنم.

به امید روزی که همه گزینه‌های زیر در دسترس کسب‌وکارهای اینترنتی ایرانی باشند.

افزونه قیمت – Price

این افزونه فضایی ایجاد می‌کند تا اطلاعات مفیدتری در تبلیغ به مخاطبین نمایش داده شود. به عنوان مثال، یک کارواش در بخش مربوط به قیمت می‌تواند قیمت “روشویی”، “موتور شویی”، “صفرشویی” و سایر موارد را نمایش داد.

افزونه فرم لید – Lead Form

این افزونه در فضای تبلیغ فرم مورد نظر شما را به مخاطبین ارائه می‌دهد تا امکان دریافت اطلاعات از سمت آنها وجود داشته باشد. با این افزونه تعداد مراحل برای دریافت اطلاعات مشتریان بالقوه کمتر می‌شود.

افسوس که این افزونه در ایران اجرا نمی‌شود. در صورتی که علاقه‌مند هستید درباره فرم لید بیشتر بدانید.

افزونه لوکیشن – Location

افزونه لوکیشن در چند حالت نمایش داده می‌شود که شامل تبلیغات دسکتاپ و موبایل است. این افزونه در شبکه سرچ، دیسپلی، یوتیوب و گوگل مپ نمایش داده می‌شود.

افزونه‌های جدید گوگل ادز

در زمان انتشار این مقاله، 2 افزونه جدید در پنل گوگل ادز اضافه شده که با عنوان‌های Headline و Description معرفی شده‌اند.

البته این عناوین اصلا جدید نیستند و به نوعی همان تبلیغات ریسپانسیو به شمار می‌روند که شما می‌توانید عناوین و توضیحات دیسکریپشن خود را به صورت داینامیک تغییر دهید.

در حال حاضر این 2 افزونه جدید در قالب Beta (آزمایشی) نمایش داده می‌شوند.

دارایی‌های (Asset) رایگان در گوگل ادز

کلمه Asset در زبان فارسی به معنی دارایی است. در واقع می‌توان گفت افزونه‌ها دارایی‌های ما در گوگل ادز هستند که به صورت رایگان می‌توانیم از آنها بهره ببریم.

در این مقاله تلاش کردم تا به صورت کامل درباره تمامی افزونه‌های گوگل ادز صحبت کنم. خصوصا آنهایی که در ایران اجرایی می‌شوند.

امیدوارم که این اطلاعات برای شما عزیزان مفید باشد و خوشحال می‌شوم تجربه شما در استفاده از این دارایی‌ها را بدانم.

علی کریمی

6 سال پیش اولین مقالم رو نوشتم و از اون موقع هنوزم به نوشتن علاقه‌ دارم. تو وبلاگ دیوان هدفم اینه که بتونم تو شاخه‌های مختلف دیجیتال مارکتینگ مقالاتی ساده و مفید بنویسم تا حوصله شما از خوندنشون سر نره.