در دنیای دیجیتال که توجه کاربران تنها چند ثانیه طول می‌کشد، یوتیوب شورت به‌عنوان ابزاری قدرتمند برای تسلط بر بازار ویدیوهای کوتاه طراحی شده است. این ویژگی یوتیوب، با ویدیوهای عمودی تا ۳ دقیقه، برای رقابت مستقیم با تیک تاک و اینستاگرام ریلز ساخته شد. در این مقاله، تاریخچه شکل‌گیری یوتیوب شورت، پاسخ استراتژیک آن به محبوبیت تیک تاک، و رقابتش با اینستاگرام ریلز را بررسی میکنیم و بررسی میکنیم چگونه این پلتفرم به یکی از پیشگامان دنیای ویدیوهای کوتاه تبدیل شده است.
تعریف و جذابیت محتوای کوتاه و سریع در یوتیوب شورت
یوتیوب شورت بخشی از اپلیکیشن یوتیوب است که امکان ساخت ویدیوهای عمودی کوتاه (تا ۱۸۰ ثانیه از نوامبر ۲۰۲۴) را فراهم میکند. این ویدیوها با ابزارهای ویرایش ساده، موسیقی لایسنس‌شده، کپشن‌های روی صفحه، و قابلیت تعامل از طریق کامنت و استیکر، برای کاربران جذاب‌اند. برخلاف ویدیوهای طولانی یوتیوب، یوتیوب شورت از الگوریتم هوشمندی بهره می‌برد که محتوای شخصی‌سازی‌شده را پیشنهاد میدهد، مشابه تیک تاک.
این پلتفرم برای کسب درآمد نیز مناسب است. از فوریه ۲۰۲۳، یوتیوبرها از طریق YouTube Partner Program تا ۴۵ درصد درآمد تبلیغات را دریافت می‌کنند.
تا می ۲۰۲۴، یوتیوب شورت بیش از ۵ تریلیون بازدید داشت که نشان‌دهنده محبوبیت عظیم آن است!
خاستگاه یوتیوب شورت و واکنش به موج تیک تاک
تصور کنید سالیان سال صاحب یک مزون معروف طراحی لباس هستید و حالا در همسایگی شما یک مزون جدید شروع به کار کرده و از فناوری های جدید برای طراحی و دوخت استفاده میکند.
شما برای مقابله با این گروه چه کاری میکنید؟ از نظر من شما نباید بازی را واگذار کنید، بلکه باید با قدرت تمام فناوری رقیب را در نظر گرفته و آن را با تجربه خود و شناخت بازار کنار هم گذاشته و یک محصول بی همتا را به مشتریان ارائه کنید!
تاریخچه یوتیوب شورت همین ماجرا را به ما توضیح میدهد که به سال ۲۰۱۹ برمی‌گردد، زمانی که یوتیوب آزمایش ویدیوهای عمودی کوتاه را برای رقابت با تیک تاک آغاز کرد. تیک تاک، که در سپتامبر ۲۰۱۶ به عنوان Doujin در چین راه‌اندازی شد و در ۲۰۱۷ مشهور شد، با ادغام Musical.ly در ۲۰۱۸ به پدیده‌ای جهانی تبدیل شد. تا فوریه ۲۰۱۹، تیک تاک بیش از یک میلیارد دانلود داشت و الگوریتم پیشرفته‌اش، که محتوای شخصی‌سازی‌شده را بر اساس رفتار کاربران پیشنهاد می‌داد، آن را متمایز کرد.
یوتیوب شورت در سپتامبر ۲۰۲۰ به‌صورت بتا در هند راه‌اندازی شد، درست پس از ممنوعیت تیک تاک در این کشور در ژوئن ۲۰۲۰. این حرکت استراتژیک بود، زیرا هند یکی از بزرگترین بازارهای تیک تاک بود. سپس در مارس ۲۰۲۱ به ایالات متحده و در ژوئیه ۲۰۲۱ به‌صورت جهانی گسترش یافت. یوتیوب با سرمایه‌گذاری ۱۰۰ میلیون دلاری در صندوق Shorts در اوت ۲۰۲۱، تولیدکنندگان محتوا را تشویق کرد. تا سپتامبر ۲۰۲۲، یوتیوب شورت بیش از ۳۰ میلیارد بازدید روزانه و ۲ میلیارد کاربر فعال ماهانه داشت.
ظهور تیک تاک و جرقه رقابت ویدیوهای کوتاه
تیک تاک با تمرکز بر ویدیوهای کوتاه، خلاقانه و وایرال، بازار را متحول کرد. الگوریتم آن، که بر اساس زمان تماشا، لایک‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها عمل میکند، کاربران را ساعت‌ها سرگرم نگه می‌دارد. تا سال ۲۰۲۱، تیک تاک یک میلیارد کاربر فعال داشت و تأثیر آن بر فرهنگ پاپ، از موسیقی تا چالش‌های وایرال، غیرقابل انکار بود.
این موفقیت، یوتیوب و اینستاگرام را وادار به واکنش کرد. یوتیوب شورت با تقلید از ویژگی‌هایی مانند ابزارهای ویرایش آسان، سعی در جذب کاربران تیک تاک داشت.
در مارس ۲۰۲۵، برخی کاربران تیک تاک حتی برنامه‌ریزی کردند تا یوتیوب شورت را colonize کنند، که نشان‌دهنده تعامل متقابل پلتفرم‌ها بود.
رقیب قدرتمند یوتیوب شورت، اینستاگرام ریلز
اینستاگرام ریلز در نوامبر ۲۰۱۹ در برزیل آزمایش شد و در اوت ۲۰۲۰ جهانی گردید، با هدف رقابت مستقیم با تیک تاک. ریلز نیز مانند یوتیوب شورت، پس از ممنوعیت تیک تاک در هند در ژوئیه ۲۰۲۰ وارد این بازار شد. طول ویدیوها ابتدا ۱۵ ثانیه بود، اما تا ژانویه ۲۰۲۵ به ۳ دقیقه افزایش یافت.
ریلز با ابزارهای ویرایش اینستاگرام، فیلترها و موسیقی ادغام‌شده، کاربران را جذب کرد. تا نوامبر ۲۰۲۴، ریلز ۱۵۰ میلیارد بازدید روزانه داشت. با این حال، engagement آن نسبت به تیک تاک کمتر بود و متا میلیون‌ها دلار برای جذب تولید کنندگان محتوا هزینه کرد.
تا اینجای داستان متوجه شده اید که چرا باید یوتیوب شورت را جدی بگیرید و نکات موفقیت در یوتیوب شورت را کمی شناختید، اما عجله نکنید چرا که در ادامه مقایسه ی جذابی برای شما اماده شده.
مقایسه یوتیوب شورت با تیک تاک و اینستاگرام ریلز
در سال ۲۰۲۵، تفاوت‌های کلیدی بین این پلتفرم‌ها مشهود است. تیک تاک با الگوریتم شخصی‌سازی‌شده برتر است و کاربران ماهانه ۲۹.۲ ساعت صرف آن می‌کنند. یوتیوب شورت، با ادغام در اکوسیستم یوتیوب، برای جستجو و محتوای طولانی‌تر مناسب است و نرخ engagement ۵.۹۱ درصدی دارد. ریلز، که بخشی از اینستاگرام است، بر followers تمرکز دارد و برای برندها ایده‌آل است.
مانیتایز: یوتیوب شورت از طریق تبلیغات پایدارتر است، در حالی که تیک تاک Creator Fund و ریلز bonuses ارائه میدهد. مخاطبان: تیک تاک برای ۱۸-۲۴ ساله‌ها، ریلز برای ۲۵-۳۴ ساله‌ها، و یوتیوب شورت برای طیف گسترده‌تری مناسب است.
نقد کردن درآمد یوتیوب، در میان تولید کنندگان ایرانی مرسوم تر است و کمتر کسی به فکر کسب درآمد از طریق تیک تاک و اینستاگرام افتاده.
تأثیر رقابت بر تولیدکنندگان محتوا و بازار دیجیتال
این رقابت، تولید کنندگان محتوا را به تولید محتوای باکیفیت واداشته است. بسیاری همزمان در هر سه پلتفرم پست می‌کنند، اما یوتیوب شورت با ابزارهای پیشرفته مانند YouTube Create (راه‌اندازی در ۲۰۲۳) برتری دارد. بازار ویدیوهای کوتاه در سال ۲۰۲۵ رشد چشمگیری داشته، اما نگرانی‌هایی مانند اعتیاد و تأثیر بر تمرکز کودکان مطرح است.
آینده یوتیوب شورت، تسلط یا چالش‌های جدید؟
با افزایش طول ویدیوها به ۳ دقیقه، یوتیوب شورت ممکن است مرز بین محتوای کوتاه و طولانی را کمرنگ کند. با ۲ میلیارد کاربر، یوتیوب موقعیت قوی دارد. برای موفقیت در یوتیوب شورت، یوتیوبرها باید روی engagement تمرکز کنند.
در نهایت، یوتیوب شورت نه تنها پاسخی به تیک تاک بود، بلکه تحولی در محتوای دیجیتال ایجاد کرد. اگر به دنبال پلتفرمی قدرتمند برای ویدیوهای کوتاه هستید، یوتیوب شورت گزینه‌ای بی‌نظیر است.
