اد گروپ‌ها جزء ضروری اجزا تبلیغات پرداخت به ازای کلیک هستند. ایجاد اد گروپ مؤثر می‌تواند به شما کمک کند تا ترافیک و مشتریان بیشتری را با هزینه‌های کمتر جذب کنید و در عین حال تعداد تبدیل‌ها را در سایت خود افزایش دهید.
این مقاله به شما یاد می‌دهد: اد گروپ چیست؟ چرا اد گروپ مهم است؟ و در آخر: چگونه می‌‍توانیم اد گروپ موثر و خوب داشته باشیم؟
بالاخره اد گروپ چیست؟
فرض کنید میزبان یک مهمانی بزرگ هستید و ۵ نوع غذا برای سرو دارید. قاعدتا برای هر نوع غذا از ظرف مخصوص خودش استفاده می‌کنید. سوپ‌ها را داخل سوفله خوری گرد می‌ریزید؛ کباب‌ها را در دیس می‌گذارید؛ شربت و نوشیدنی را در کلمن شیشه‌ای شیردار می‌ریزید. اینطور خیالتان راحت خواهد بود که مهمانان به راحتی می‌توانند غذای مورد علاقه خود را بخورند.
در ساده‌ترین حالت ممکن اد گروپ ظرفی برای سرو کیوردهایی است که دارید.
این اد گروپ‌ها هستند که کلمات کلیدی مختلف را در دسته‌بندی‌های مختلف قرار می‌دهند تا هر تبلیغ در دسته خود و متناسب با سرچ کاربر نمایش داده شود. اما اد گروپ‌ها چگونه کار می‌کنند؟
اد گروپ‌ها چگونه کار می‌کنند؟
اد گروپ، دسته‌‌ای شامل یک یا چند تبلیغ است که اهداف تبلیغاتی مشابهی دارد.
از اد گروپ‌ها برای سازماندهی تبلیغات خود بر اساس یک موضوع مشترک، مانند انواع محصولات یا خدماتی که می‌خواهید تبلیغ کنید، استفاده کنید.
بسیاری از صاحبان کسب و کار اد گروپ‌های خود را بر اساس بخش‌ها یا دسته بندی‌هایی که در وب سایتشان وجود دارد؛ تعیین می‌کنند. این کار هم نظم بیشتری به تبلیغات می‌دهد؛ هم مدیریت آنها را راحت‌تر می‌کند.
برای مثال، فرض کنید شما در وب سایت فروشگاهی خود دسر، نوشیدنی و تنقلات می‌فروشید. احتمالا بهترین مدل ساختار اد گروپ برای شما شبیه جدول زیر باشد:
| دسر | نوشیدنی | تنقلات |
|---|---|---|
| کاپ کیک | نوشابه | چیپس |
| بستنی | قهوه | میوه خشک |
| کوکی | آبمیوه | کراکر |
ساختار اد گروپ چگونه است؟
برای درک ساختار اد گروپ بیایید کل کمپین را یک آپارتمان در نظر بگیریم. اد گروپ‌ها در این ساختمان حکم طبقات را دارند و تبلیغات هر واحد از این آپارتمان‌اند که در طبقات جای گرفته‌اند.
با این توصیف، اد گروپ‌ها شامل موارد زیر هستند:
- کلمات کلیدی
- متن تبلیغ
- آدرس لندینگ پیج‌ها
به بیان دیگر اد گروپ ابزار اصلی ساماندهی کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل است.
قبل از اینکه تبلیغ گوگل ادز خود را بسازید؛ باید با سه لایه گوگل ادز آشنا شوید. گوگل ادز سه لایه اصلی دارد که درک رابطه و نحوه تاثیر گذاری این سه روی یکدیگر به ما کمک می‌کند که اد گروپ و کلمات کلیدی را موثر و هدفمند انتخاب کنیم. پیشنهاد می‌کنم اطلاعات کامل درباره این پلتفرم را در مقاله گوگل ادز چیست در وبلاگ دیوان بخوانید.
سلسله مراتب کمپین‌ها
سه لایه اصلی گوگل ادز این سه مفهوم (احتمالا آشنا) هستند: اکانت، کمپین و اد گروپ.
- اکانت گوگل ادز که شامل ایمیل (ایمیل سازنده)، پسورد و اطلاعات پرداخت شما است.
- کمپین‌ها که با بودجه و تنظیماتی که دارند؛ مشخص می‌کنند تبلیغات کجا نمایش داده شود.
- اد گروپ که شامل تبلیغات و کلمات کلیدی مشابه هم است.
اکانت شما ساختار مشخصی دارد. ساختار اکانت گوگل ادز به نحوی چیده شده است که هر مرحله روی مرحله بعد خود تاثیر می‌گذارد.
اد گروپ من باید چقدر بزرگ باشد؟
بدیهی است که محدودیت تعیین‌شده‌ای برای میزان ظرفیت اد گروپ وجود ندارد، اما چند راهنما وجود دارد:
- شش تا ده اد گروپ برای هر کمپین
- حداکثر ۲۰ کلیدواژه برای هر اد گروپ
- حدود دو یا سه تبلیغ برای هر اد گروپ
اد گروپ و کمپین چه تفاوتی با یکدیگر دارند؟
حالا که ساختار اکانت گوگل ادز را به تصویر کشیدیم، بیایید ساختار کمپین‌ها و اد گروپ‌ها را بیشتر تجزیه و تحلیل کنیم.
ممکن است خیلی وقت‌ها به جای اد گروپ واژه «گروه‌های تبلیغاتی» و به جای کمپین معادل «کمپین‌های تبلیغاتی» را شنیده باشید که ترجمه دقیقی از هر دو این اصطلاح است. با این حال گاه ممکن است مشتریان دیوان در گفتگو با کارشناسان این دو مفهوم را جابه‌جا بگیرند. پس یکبار برای همیشه: تفاوت بین «اد گروپ» و «کمپین» چیست؟
اکانت شما از یک یا چند اد گروپ تشکیل شده است. یک اد گروپ یک یا چند تبلیغ دارد که یک مجموعه کلمات کلیدی و تبلیغات را شامل می‌شود.
اما بزرگترین تفاوت «اد گروپ» و «کمپین» این است که اد گروپ‌ها در سلسله مراتب اکانت گوگل ادز، یک سطح پایین‌تر از کمپین‌ها قرار دارند.
کمپین‌ها مستقیما هدف و بودجه را کنترل می‌کنند، در حالی که اد گروپ‌ها بر بیدینگ، مخاطب، هدف گذاری، اد رنک و گزینه‌هایی که برای جذب مخاطب انتخاب شده‌اند؛ نظارت می‌کنند. در صورتی که علاقه‌مند هستید بیشتر درباره اد رنک گوگل ادز بخوانید.
کمپین‌های تبلیغاتی= استراتژی‌ها، اهداف، بودجه
گروه‌های تبلیغاتی= پیشنهادات، هدف گذاری، مکان گذاری
چرا اد گروپ مهم است؟
خب! حالا فهمیدیم که اد گروپ‌ها اساساً یک جزء ساختاری در اکانت گوگل ادز هستند. اما چرا باید به آنها اهمیت دهیم؟ چه چیزی باعث اهمیت آنها می شود؟
اهمیت اد گروپ‌ها به این خاطر است که اکثر موتورهای جستجو برای تعیین موارد زیر به اد گروپ‌ها نگاه می‌کنند:
- کلمات کلیدی که تبلیغات شما در پاسخ به آنها نمایش داده می‌شود.
- متن تبلیغات شما در زمان نمایش چه خواهد بود.
- صفحه فرود (Landing Page) که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ به آنجا هدایت می‌شود.
از طرفی اد گروپ‌ها برای مدیریت راحت کمپین‌ها نیز به کارشناسان گوگل ادز کمک می‌کند:
- با اد گروپ می‌توان همه قیمت‌های کلمات را یکجا تغییر داد. یعنی اعمال تغییر در سطح اد گوپ به تغییر در سطح هر کلمه منجر می‌شود.
- اد گروپ‌ها تعیین می‌کنند تبلیغات با چه متنی به کاربران نمایش داده شود.
چرا که هنگام ایجاد یک اد گروپ شما تصمیم می‌گیرید:
- برای چه کسی تبلیغ کنید.
- برای جلب توجه آنها چه بگویید.
- و چگونه با پیشنهاد نهایی خود آنها را ترغیب کنید.
ایجاد اد گروپ‌های موثر می‌تواند به جذب ترافیک و لید بیشتر با هزینه کمتر و همچنین افزایش نرخ تبدیل در سایت کمک کند. یادتان هست ابتدای مقاله در مهمانی بودیم؟ اد گروپ‌ها ظروف قیمتی مهمانی ادز هستند که موارد مهمی را در خود جای داده‌اند.
چگونه اد گروپ کارآمد بسازیم؟
منظورم از اد گروپ کارآمد اد گروپی است که با هزینه کمتر منجر به تبدیل بیشتر شود. اساسا هنگام ایجاد یک اد گروپ باید مطمئن شوید که یکپارچگی و ثبات ارائه می‌دهید:
- یکپارچگی: سیستمی ایجاد کنید که در آن به طور مداوم گروه کلمات کلیدی، متن آگهی و صفحات فرود باهم مرتبط و یکی باشند.
- ثبات: یکپارچگی مرحله قبل باید به ثبات در پیام رسانی منجر شود. متن تبلیغ و لندینگ پیج شما باید مستقیماً با جستجوهایی که کاربران برای رسیدن به سایت شما تایپ می‌کنند یکی باشد.
به دو دلیل زیر باید به این مایندست اهمیت دهید:
- هزینه‌های پایین‌تر: دلیل وجود سیستمی به نام کوالیتی اسکور ترغیب تبلیغ کنندگان به ایجاد اد گروپ‌های مرتبط است تا برای همان کلیک‌ها هزینه کمتری پرداخت کنند.
- تبدیل‌های بیشتر: فرض کنید من به دنبال «خدمات تبلیغ در گوگل» هستم و تبلیغ شما را در مورد خدمات گوگل ادز می‌بینم. اگر این تبلیغ مرا به صفحه‌ای در مورد همان خدمات تبلیغ در گوگل هدایت کند، به احتمال زیاد بیشتر تبدیل به مشتری می‌شوم نسبت به زمانی که متن تبلیغ یا لندینگ پیج ارتباطی با یکدیگر نداشته باشند یا با کلیدواژه‌های درستی به من نمایش داده نشود.
پس به اد گروپ‌های خود اهمیت دهید و از تاثیر آنها روی نرخ تبدیل تبلیغات خود غافل نشوید.
