AI Max گوگل ادز چیست؟ مزایا و کاربرد در کمپین‌های سرچ

در ماه‌های اخیر گوگل با سرعت زیادی در حال ادغام فناوری‌های هوش مصنوعی در سرویس‌های مختلف خود است. از معرفی نسخه دائمی AI Overview در صفحه نتایج جستجو گرفته تا تجربه تعاملی AI Mode (که فعلاً برای کاربران ایالات متحده و بریتانیا فعال است)، حالا نوبت به AI Max رسیده؛ قابلیتی که به طور اختصاصی برای کمپین‌های جستجو در Google Ads ارائه شده است. در این مطلب از مجله دیوان ادز قصد داریم به‌طور کامل AI Max را معرفی کنیم، مزایای آن را برای تبلیغ‌دهندگان بررسی کنیم و ببینیم در چه شرایطی فعال‌سازی آن می‌تواند عملکرد کمپین‌های تبلیغات گوگل شما را به شکل محسوسی بهبود دهد.

AI Max گوگل ادز چیست؟

پیش از هر چیز باید یک نکته را روشن کرد: AI Max جایگزینی برای کمپین‌های معمولی سرچ نیست، بلکه در واقع مکمل آن‌هاست. بر اساس آنچه گوگل در رویداد GML 2025 معرفی کرد، این قابلیت به شما اجازه می‌دهد از الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل برای بهبود هدف‌گیری مخاطبان و ساخت مؤلفه‌های تبلیغاتی (Assets) استفاده کنید. به بیان ساده، با فعال‌سازی AI Max در کمپین‌های سرچ، بخش قابل توجهی از تحلیل داده‌ها، شناسایی جستجوهای مرتبط و حتی تولید متن‌های تبلیغاتی، به‌صورت هوشمند توسط گوگل انجام می‌شود.

قابلیت‌های AI Max

هرچند این قابلیت نسبتاً جدید است؛ اما بسیاری از امکانات آن بر پایه ابزارها و تکنولوژی‌های پیشین گوگل بنا شده‌اند و حالا در ساختاری منسجم کنار هم قرار گرفته‌اند. مواردی مانند Search Term Matching یا Text Customization پیش‌تر در کمپین‌های Performance Max مورد استفاده قرار می‌گرفتند و اکنون در قالب AI Max به تبلیغات جستجو نیز اضافه شده‌اند. در جدول زیر مهم‌ترین قابلیت‌های AI Max و عملکرد هر کدام را مشاهده می‌کنید:

Search Term Matching در ای آی مکس

یکی از قابلیت‌های کلیدی AI Max، امکان دستیابی به جستجوهای مرتبط حتی بدون داشتن لیست کامل کلمات کلیدی است. این ویژگی با ترکیب Broad Match و فناوری Keywordless targeting کار می‌کند و از سیگنال‌های متنوعی مانند دارایی‌های تبلیغاتی، صفحات فرود و کوئری‌های موجود برای نمایش تبلیغ به مخاطبان مناسب بهره می‌گیرد.

Text Customization

این ویژگی پیش‌تر در کمپین‌های Performance Max استفاده می‌شد اما حالا به تبلیغات سرچ نیز اضافه شده است. Text Customization با تحلیل محتوای تبلیغات فعلی و صفحات فرود، نسخه‌هایی از متن تبلیغ را می‌سازد که دقیقاً با عبارت جستجوی کاربر هماهنگ است. البته باید توجه داشت که در حال حاضر این قابلیت برای وب‌سایت‌ها و محتوای فارسی به صورت کامل بهینه نشده و ممکن است همیشه خروجی بی‌نقصی نداشته باشد.

Final URL Expansion

با فعال کردن این گزینه، گوگل بررسی می‌کند که کدام صفحه از سایت شما بهتر می‌تواند به نیاز کاربر پاسخ دهد. اگر صفحه‌ای غیر از URL تعیین‌شده مرتبط‌تر باشد، ترافیک تبلیغ به آن هدایت می‌شود. برای فعال‌سازی این ویژگی، باید Text Customization نیز روشن باشد.

Location of Interest

این ویژگی که در سطح Ad Group فعال می‌شود، به شما امکان می‌دهد کاربرانی را هدف بگیرید که به یک مکان خاص علاقه‌مندند، حتی اگر در آنجا حضور نداشته باشند. برای مثال، می‌توانید افرادی را هدف قرار دهید که به طور مداوم درباره پاریس جستجو می‌کنند یا ویدیوهای مربوط به آن را در یوتیوب تماشا می‌کنند.

دیگر قابلیت‌های AI Max گوگل ادز

همان‌طور که پیش‌تر اشاره شد، AI Max ترکیبی از فناوری‌های جدید و ابزارهای آشناست. برخی از تنظیمات موجود در این قابلیت، پیش از این هم در کمپین‌های جستجوی معمولی گوگل ادز وجود داشتند. اگر تجربه مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی را داشته باشید، احتمالاً با گزینه‌های زیر آشنا هستید:

• Brand Inclusion / Exclusion: این تنظیمات به شما اجازه می‌دهد فهرستی از برندهایی که می‌خواهید یا نمی‌خواهید تبلیغاتتان برای آن‌ها نمایش داده شود مشخص کنید. عملکرد آن مشابه کمپین‌های سرچ سنتی است.
• URL Rules و Page Feed: با استفاده از این قابلیت می‌توانید تعیین کنید تبلیغات از کدام صفحات سایت استفاده کنند یا اجازه استفاده از چه صفحاتی را نداشته باشند.
• امکانات کنترلی مرسوم: مانند افزودن کلمات کلیدی منفی یا حذف موقعیت‌های جغرافیایی خاص که پیش‌تر هم در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار داشت.

نحوه کار AI Max  گوگل ادز

AI Max را می‌توان یک سیستم جامع هدف‌گیری و بهینه‌سازی اجزای تبلیغاتی دانست که در دو محور اصلی فعالیت می‌کند:

1. Search Term Matching
2. Asset Optimization

این دو بخش به کمک الگوریتم‌های هوش مصنوعی گوگل، به شکل لحظه‌ای رفتار کاربران را تحلیل می‌کنند، پیام تبلیغ را متناسب با شرایط هر کاربر تنظیم می‌کنند و در نهایت باعث بهبود عملکرد کلی کمپین می‌شوند. در ادامه به جزئیات هر کدام از این دو محور می‌پردازیم.

۱. Search Term Matching؛ گسترش هوشمند دامنه هدف‌گیری

به محض فعال‌سازی AI Max، این قابلیت به صورت پیش‌فرض برای کمپین شما روشن می‌شود (هرچند می‌توانید آن را برای هر Ad Group به‌طور دستی غیرفعال کنید). نقش این ویژگی، یافتن جستجوهای مرتبطی است که فراتر از کلمات کلیدی فعلی شما قرار دارند. این کار از طریق ترکیب Broad Match و فناوری Keywordless صورت می‌گیرد.

مزایای کلیدی این بخش عبارت‌اند از:

• افزایش دسترسی و عملکرد: با فعال شدن Search Term Matching، دامنه نمایش تبلیغات شما گسترده‌تر می‌شود و جستجوهای جدید و مرتبطی شناسایی می‌شوند که در حالت عادی از آن‌ها صرف‌نظر می‌کردید.
  
  
• شفافیت بیشتر در گزارش‌ها: گزارش جستجوها در این حالت کامل‌تر می‌شود و شامل عنوان، URL و مسیر دقیق تعامل کاربر با تبلیغ است. همچنین در بخش عملکرد دارایی‌ها (Assets) شاخص‌های پیشرفته‌تری مانند هزینه، نرخ تبدیل گوگل ادز و مسیر کاربر قابل مشاهده خواهد بود.

۲. Asset Optimization؛ بهینه‌سازی پیام تبلیغاتی در مقیاس بزرگ

بخش دوم، بر ساخت و تنظیم پیام تبلیغاتی تمرکز دارد. Asset Optimization در سطح کمپین عمل می‌کند و به کمک داده‌های رفتاری و علایق کاربران، نسخه‌های بهینه‌ای از تبلیغات را ایجاد می‌کند. دو قابلیت اصلی این بخش عبارت‌اند از:

• Text Customization (که پیش‌تر با نام Automatically Created Assets شناخته می‌شد)
• Final URL Expansion

فعال کردن AI Max موجب می‌شود هر دوی این قابلیت‌ها به صورت خودکار در کمپین فعال شوند. البته برای استفاده از Final URL Expansion باید Text Customization نیز روشن باشد تا گوگل بتواند محتوای تبلیغ را با صفحه فرود انتخابی هماهنگ کند.

مزایای این بخش به‌طور خلاصه شامل موارد زیر است:

• بهبود عملکرد کلی کمپین: سیستم، کاربران را به صفحاتی از سایت شما هدایت می‌کند که پیش‌بینی می‌شود بهترین نتیجه را برای هدف آن‌ها داشته باشد. این قابلیت باعث شکل‌گیری مسیرهای کاربری مؤثرتری می‌شود و احتمال تبدیل افزایش می‌یابد.
• افزایش ارتباط با مخاطب: پیام تبلیغاتی به‌شکل شخصی‌سازی‌شده و مرتبط با نیت جستجوی کاربر نمایش داده می‌شود. این هماهنگی، تعامل کاربر را افزایش می‌دهد و ارزش بیشتری برای کسب‌وکار ایجاد می‌کند.
• صرفه‌جویی در زمان و انرژی: بخش بزرگی از فرآیند ساخت، آزمون و بهینه‌سازی تبلیغات به‌طور خودکار انجام می‌شود و نیاز به مدیریت دستی را کاهش می‌دهد. در نتیجه می‌توانید زمان بیشتری را صرف استراتژی‌های کلان کنید.
• گزارش‌های دقیق‌تر: Google Ads در این بخش داده‌های تحلیلی بیشتری ارائه می‌دهد تا بتوانید عملکرد دارایی‌ها را با جزئیات بررسی کنید و تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرید.

توجه داشته باشید که با فعال‌سازی Final URL Expansion دیگر امکان پین کردن هدلاین‌ها در تبلیغ وجود ندارد، زیرا سیستم متن را به صورت پویا تنظیم می‌کند.

پیش‌نیازهای استفاده از AI Max در کمپین‌های جستجو

پیش از آن‌که سراغ فعال‌سازی AI Max بروید، لازم است چند نکته کلیدی را در نظر داشته باشید. این قابلیت در حال حاضر تنها برای نوع خاصی از کمپین‌ها و با شرایط مشخصی فعال می‌شود. اول از همه، نوع کمپین شما باید جستجو (Search) باشد. در زمان نگارش این مقاله، AI Max برای کمپین‌های نمایشی (Display)، ویدئویی، اپلیکیشن، پرفورمنس مکس یا Demand Gen در دسترس نیست و اگر بخواهید در این فضاها از هوش مصنوعی گوگل استفاده کنید، باید سراغ تنظیمات اختصاصی آن‌ها بروید.

نکته دوم، استفاده از یکی از استراتژی‌های مزایده خودکار گوگل مبتنی بر تبدیل است. در واقع سیستم AI Max زمانی فعال می‌شود که هدف کمپین شما افزایش تعداد یا ارزش تبدیل‌ها باشد. بنابراین لازم است از استراتژی‌هایی مانند Max Conversions، Max Conversion Value یا نسخه‌های پیشرفته آن‌ها یعنی tCPA و tROAS استفاده کنید. سایر مدل‌های مزایده فعلاً توسط این قابلیت پشتیبانی نمی‌شوند.

چه زمانی از AI Max گوگل ادز کنیم؟

برای بسیاری از تبلیغ‌دهندگان حرفه‌ای که سال‌هاست با کمپین‌های جستجوی سنتی کار می‌کنند، تمرکز روی کلمات کلیدی دقیق (Exact Match)، متن آگهی مشخص و صفحات فرود ثابت همیشه اهمیت بالایی داشته است. AI Max قرار نیست این رویکرد را کنار بزند؛ بلکه نقش تکمیل‌کننده و گسترش‌دهنده آن را دارد. زمانی استفاده از این قابلیت منطقی است که می‌خواهید دامنه مخاطبان خود را فراتر از محدوده فعلی کلمات کلیدی‌تان گسترش دهید، اما همچنان کنترل اصلی را در اختیار داشته باشید. معمولاً سه موقعیت مناسب برای استفاده وجود دارد:

• وقتی به دنبال جذب کاربرانی هستید که با کلمات کلیدی فعلی‌تان پوشش داده نمی‌شوند اما احتمال تبدیل بالایی دارند.
• وقتی می‌خواهید بخشی از فرآیند کشف جستجوهای جدید را به هوش مصنوعی بسپارید تا فرصت‌های پنهان را شناسایی کند.
• وقتی قصد دارید کمپین‌های Exact Match خود را با AI Max ترکیب کنید تا یک ساختار ترکیبی داشته باشید؛ مشابه آنچه در کمپین‌های Performance Max یا Dynamic Search Ads می‌بینیم.

چه زمانی AI Max گزینه مناسبی نیست؟

در کنار مزایای قابل توجه، موقعیت‌هایی وجود دارند که فعال‌سازی AI Max گوگل ادز می‌تواند نه‌تنها مفید نباشد بلکه به ضرر شما تمام شود. در ادامه مهم‌ترین آن‌ها را مرور می‌کنیم.

۱. وب‌سایت با ساختار ضعیف

اگر صفحات سایت شما ساختار مناسبی نداشته باشند یا اطلاعات کافی در اختیار کاربر قرار ندهند، قابلیت‌هایی مانند Text Customization و Final URL Expansion ممکن است کاربران را به صفحاتی هدایت کنند که ارتباط کمی با جستجوی آن‌ها دارند. این مسئله می‌تواند باعث افزایش نرخ پرش (Bounce Rate) و کاهش بازده تبلیغ شود.

۲. صنایع با قوانین سخت‌گیرانه

در حوزه‌هایی مانند دارو، بیمه یا خدمات مالی که تبلیغات باید طبق مقررات دقیق طراحی شوند، استفاده از AI Max توصیه نمی‌شود. الگوریتم‌های گوگل ممکن است پیام شما را با دقت لازم منتقل نکنند و همین امر می‌تواند باعث بروز مشکلات قانونی یا آسیب به برند شود.

۳. حجم پایین داده‌های تبدیل

AI Max برای یادگیری و ارائه عملکرد مناسب، به داده‌های کافی نیاز دارد. اگر در ۳۰ روز گذشته کمتر از ۳۰ تبدیل ثبت کرده‌اید، بهتر است ابتدا با کمپین‌های سنتی حجم تبدیل خود را بالا ببرید و پس از آن سراغ استفاده از این قابلیت بروید.

نمایش متفاوت تبلیغات AI Max در صفحه جستجو

زمانی که AI Max گوگل ادز فعال می‌شود، تبلیغات شما در صفحه نتایج جستجو به شکل متفاوتی نمایش داده می‌شوند. هدف گوگل از این تغییر، افزایش تأثیرگذاری پیام و بهبود نرخ تبدیل است. در جدول زیر تفاوت‌های کلیدی تبلیغات معمولی و تبلیغات بهینه‌شده با AI Max را می‌بینید:

برای مثال، تصور کنید فروشنده لوازم خانگی در تهران هستید و کلمه کلیدی «یخچال ساید بای ساید» را هدف گرفته‌اید. در حالت معمولی، تبلیغ فقط زمانی نمایش داده می‌شود که کاربر همین عبارت یا عباراتی نزدیک به آن را جستجو کند. اما با فعال شدن AI Max، تبلیغ شما ممکن است برای جستجوهایی مانند «بهترین یخچال برای خانواده بزرگ» یا «یخچال کم‌مصرف» نیز نمایش داده شود.

مراحل فعال‌سازی AI Max

فرآیند فعال کردن این قابلیت در کمپین‌های جستجو بسیار ساده است که برای این هدف کافی است که مراحل زیر را به ترتیب دنبال کنید:

1. در هنگام ساخت کمپین جدید، گزینه مربوط به AI Max را انتخاب کنید.
2. در مرحله تنظیمات، تاگل Optimize your campaign with AI Max را فعال نمایید.
3. سپس مشخص کنید که می‌خواهید از کدام قابلیت‌ها استفاده کنید؛ Text Customization، Final URL Expansion یا هر دو.
4. در بخش Brands نیز می‌توانید برندهای مدنظر خود را برای نمایش یا عدم نمایش تبلیغ تعیین کنید.

آیا AI Max برای شما مناسب است؟

AI Max  گوگل ادز ابزاری قدرتمند است؛ اما برای همه مناسب نیست. اگر از کاربران حرفه‌ای Google Ads هستید و کمپین‌های دقیق و ساختارمند دارید، این قابلیت می‌تواند به‌عنوان یک گسترش‌دهنده هوشمند، عملکردتان را به سطح بالاتری ببرد. اگر هم تازه وارد دنیای تبلیغات جستجو شده‌اید، AI Max راهی سریع و نسبتاً ساده برای شروع و یادگیری در عمل است. با این حال، نبود دانش کافی از نحوه عملکرد کمپین‌ها می‌تواند باعث سردرگمی و افزایش هزینه‌ها شود. بنابراین پیش از استفاده، اطمینان حاصل کنید که زیرساخت مناسب، استراتژی درست و داده‌های کافی در اختیار دارید.

کلام پایانی

هوش مصنوعی در حال بازتعریف شیوه‌های تبلیغات دیجیتال است و ابزارهایی مانند AI Max نشان می‌دهند که چگونه می‌توان با اتکا به داده و الگوریتم‌های هوشمند، به نتایج دقیق‌تر و بازدهی بالاتر رسید. با این حال، موفقیت در استفاده از این فناوری‌ها نیازمند شناخت عمیق، تنظیمات اصولی و نظارت مداوم است. اگر این مسیر به‌درستی طی شود، می‌تواند به مزیت رقابتی پایدار برای کسب‌وکارها تبدیل شود.

قابلیت‌های هوش مصنوعی زمانی بهترین نتیجه را می‌دهند که به‌درستی پیاده‌سازی و مدیریت شوند. تیم دیوان ادز با تجربه گسترده در اجرای کمپین‌های تبلیغات گوگل، آماده است تا راه‌اندازی، بهینه‌سازی و مدیریت کامل ابزارهایی مانند AI Max را برای شما بر عهده بگیرد. از ایجاد ساختار حرفه‌ای گرفته تا تحلیل داده‌ها و تنظیمات پیشرفته، همه مراحل توسط کارشناسان ما انجام می‌شود تا شما بدون دغدغه روی رشد کسب‌وکارتان تمرکز کنید. برای شروع، کافی‌ست با ما تماس بگیرید یا درخواست خود را از طریق فرم سایت ثبت کنید.