اصطلاحات گوگل ادز | راهنمای تسلط به زبان پنل

پنل جادویی گوگل ادز که یکی از قدرتمندترین پنل‌های تبلیغات به حساب می‌آید؛ دنیای تبلیغات را زیر و رو کرده است. اما این جهانی که گوگل ساخته؛ زیر و بمی دارد که کشف آن جز با ادبیات مخصوص خودش ممکن نیست.

در این مقاله قصد داریم به بررسی جامع‌ترین و کاربردی‌ترین اصطلاحات گوگل ادز بپردازیم. با شناخت این اصطلاحات، می‌توانید کمپین‌های تبلیغات گوگل مؤثری را طراحی و اجرا کرده و بازدهی کسب‌وکار خود را افزایش دهید. یا اگر مشتری آژانس‌های تبلیغاتی هستید؛ مشتری حرفه‌ای‌تری باشید و درک بهتری از روند صرف بودجه خود داشته باشید.

ما در این مقاله از مفاهیم پایه مانند اکانت، انواع کمپین‌ها، کلمات کلیدی و نرخ کلیک تا اصطلاحات پیشرفته‌تر مانند کوالیتی اسکور و مزایده، را باهم بررسی کردیم. نحوه چیدن کلمات بر اساس اهمیت و احتمال بیشتر شنیدن آن‌ها بوده است؛ و بعد از آن به ترتیب حروف الفبا لیست شده‌اند.

چرا یادگیری اصطلاحات گوگل ادز مهم است؟

• بهینه سازی کمپین‌ها: با شناخت اصطلاحات، می‌توانید کمپین‌های خود را بهینه کرده و هزینه‌ها را کاهش دهید.
• گزارش‌گیری دقیق: درک اصطلاحات به شما کمک می‌کند تا گزارش‌های عملکرد کمپین‌ها را بهتر تحلیل کرده و تصمیمات آگاهانه‌تری بگیرید.
• ارتباط مؤثر با متخصصان: اگر از یک آژانس تبلیغاتی یا متخصص گوگل ادز کمک می‌گیرید، آشنایی با اصطلاحات باعث می‌شود ارتباط موثرتری با آن‌ها داشته باشید.
• افزایش دانش در حوزه دیجیتال مارکتینگ: یادگیری اصطلاحات گوگل ادز، دانش شما را در حوزه دیجیتال مارکتینگ گسترش می‌دهد.

اصطلاحات گوگل ادز: سطح ساده

در این مقاله تمامی اصطلاحات گوگل ادز که ممکن است روزی به گوشتان برسد را لیست کرده‌ایم. سه سطح ساده، متوسط و پیشرفته را بررسی کنید و پس از تعیین سطح خود به خوبی اصطلاحات را یاد بگیرید که دانش قدرت است!

Account: اکانت 

اکانت گوگل ادز (Google Ads) در واقع حساب کاربری شما در پلتفرم تبلیغاتی گوگل است. این حساب به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات متنی، تصویری، ویدئویی و سایر فرمت‌های تبلیغاتی خود را در موتور جستجوی گوگل و سایر محصولات گوگل مانند یوتیوب و جیمیل نمایش دهید.

به زبان ساده‌تر، اکانت گوگل ادز مثل یک مغازه در یک بازار شلوغ است. شما با اجاره این مغازه (پرداخت هزینه به ازای هر کلیک)، محصول یا خدمات خود را به افرادی که به دنبال آن هستند، نشان می‌دهید. هرچه مغازه شما (تبلیغ) جذاب‌تر و مرتبط‌تر باشد، احتمال بیشتری وجود دارد که مشتریان (کاربران) به آن سر بزنند.

در صورتی که علاقه‌مند هستید مقاله آموزش ساخت اکانت گوگل ادز را بخوانید.

Campaign: کمپین

این دومین سطح تنظیمات پس از سطح حساب کاربری است. کمپین در گوگل ادز به مجموعه‌ای از تنظیمات و تبلیغاتی گفته می‌شود که شما در پلتفرم گوگل ادز ایجاد می‌کنید تا محصولات یا خدمات خود را به مخاطبان هدف‌تان نشان دهید. این کمپین‌ها به شما این امکان را می‌دهند که تبلیغاتتان را در نتایج جستجوی گوگل، وب‌سایت‌های شریک گوگل و حتی برنامه‌های موبایلی نمایش دهید.

کمپین مانند یک پوشه بزرگ حاوی ادگروپ، کلمات کلیدی و تبلیغات شما عمل می‌کند. 

انواع کمپین در گوگل ادز:

• کمپین‌های جستجو: تبلیغات شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند.
• کمپین‌های دیسپلی: تبلیغات شما در قالب بنر، تصویر یا ویدیو در وب‌سایت‌های گوگل پارتنر نمایش داده می‌شوند.
• کمپین‌های خرید: برای تبلیغ محصولات در گوگل شاپینگ استفاده می‌شود.
• کمپین‌های ویدیویی: برای تبلیغ ویدیوهای شما در یوتیوب و سایر پلتفرم‌های ویدیویی استفاده می‌شود.
• کمپین‌های اپلیکیشن: برای تبلیغ اپلیکیشن‌های موبایل استفاده می‌شود.
• و …

Search campaign: کمپین جستجو

کمپین جستجو در گوگل ادز، یکی از رایج‌ترین و موثرترین روش‌های تبلیغ آنلاین است. در این نوع کمپین، تبلیغات شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود، زمانی که کاربران عبارات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات شما را جستجو می‌کنند.

Shopping Campaign: کمپین خرید

کمپین‌های شاپینگ یا Shopping Campaigns نوع خاصی از کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز هستند که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهند محصولات خود را به صورت بصری و جذاب در نتایج جستجوی گوگل نمایش دهند. این نوع تبلیغات معمولاً شامل تصویر محصول، قیمت، نام محصول و نام فروشگاه است.

البته کمپین شاپینگ در زمان انتشار این مقاله برای ایرانیان در دسترس نیست.  

Display campaigns: کمپین دیسپلی

کمپین دیسپلی یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی در گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تبلیغات تصویری، متنی و ویدیویی خود را در میلیون‌ها وب‌سایت، اپلیکیشن و پلتفرم‌های مختلف مانند یوتیوب و جیمیل نمایش دهید. این نوع کمپین‌ها به شما کمک می‌کنند تا برند خود را به مخاطبان بیشتری معرفی کنید، آگاهی از برند را افزایش دهید و در نهایت به افزایش فروش محصولات یا خدمات خود کمک کنید.

Display Ad: تبلیغات دیسپلی

تبلیغات نمایشی یا Display Ad نوعی تبلیغ در گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات تصویری و متنی خود را در میلیون‌ها وب سایت، اپلیکیشن و ویدیوهای یوتیوب نمایش دهید. این تبلیغات معمولاً به صورت بنر، آگهی متنی یا ویدیو کوتاه طراحی می‌شوند و در مکان‌های مختلفی از جمله کناره‌های صفحه، بالای صفحه یا درون محتوا نمایش داده می‌شوند.

Google Display Network (GDN): شبکه دیسپلی گوگل

شبکه نمایش گوگل مجموعه ای از بیش از 200 میلیون سایت، برنامه و ویدیو است که تبلیغات گوگل شما می توانند در آنها نمایش داده شوند. از آنجایی که این شبکه به 90 درصد از کاربران جهانی اینترنت دسترسی دارد، پیوستن به آن تعداد چشم هایی که تبلیغات شما را می بینند به طور قابل توجهی افزایش خواهد داد.

Demandgen campaigns

گوگل ادز یکی از ابزارهای قدرتمندی است که می‌توان از آن برای اجرای استراتژی‌های Demand Generation استفاده کرد. با استفاده از تبلیغات هدفمند در گوگل، می‌توان مخاطبان بالقوه را شناسایی و به سمت محصولات یا خدمات خود جذب کرد.

Application campaigns: کمپین اپلیکیشن

کمپین‌های اپ برای افزایش دانلود یا تعامل با اپلیکیشن شما طراحی شده‌اند و می‌توانند در سرچ، گوگل پلی، یوتیوب، دیسکاوری و شبکه نمایش گوگل نمایش داده شوند.

کمپین‌های اپلیکیشن چگونه کار می‌کنند؟

تبلیغات با استفاده از متن و تصاویر ارائه شده در لیست فروشگاه اپلیکیشن شما ایجاد می‌شوند و شما تصمیم می‌گیرید تنظیمات دیگر کمپین مانند بودجه یا مکان را تعیین کنید. گوگل اطلاعات و تنظیمات کمپین را دریافت می‌کند تا بداند چه زمانی بهترین زمان برای نمایش تبلیغ اپلیکیشن شما است.

برای چه کسانی مناسب هستند؟

کمپین‌های اپلیکیشن فقط برای تبلیغ‌کنندگانی که یک اپلیکیشن دارند، قابل استفاده هستند.

انواع کمپین اپلیکیشن:

• نصب اپلیکیشن (App installs): این کمپین‌ها دارای یک دکمه دانلود هستند.
• تعامل با اپلیکیشن (App engagement): کاربران موجود اپلیکیشن را به یک لندینگ پیج خاص هدایت کنید.
• پیش ثبت نام اپلیکیشن (App pre-registration): قبل از انتشار اپلیکیشن در گوگل پلی، مخاطبانی برای آن جلب کنید. این کمپین مخصوص کاربران اندروید است.

Performance Max: کمپین پرفورمنس مکس

کمپین پرفورمنس مکس یک نوع کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز است که به کمک هوش مصنوعی، تبلیغات شما را در تمامی پلتفرم‌های گوگل به نمایش می‌گذارد. این کمپین‌ها با هدف افزایش حداکثری تبدیل و بازدهی سرمایه‌گذاری (ROI) طراحی شده‌اند.

Video campaigns: کمپین ویدئو

کمپین‌های ویدیویی در گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهند تا تبلیغات ویدیویی خود را در پلتفرم‌های مختلف گوگل، به ویژه یوتیوب، نمایش دهید. این نوع تبلیغات به شما کمک می‌کند تا پیام خود را به صورت بصری و جذاب به مخاطبان هدف خود منتقل کنید.

Call Campaigns: کمپین تماس

نوعی کمپین تبلیغاتی که تنها به بازدیدکنندگان شما امکان تماس گرفتن را می‌دهد و آن‌ها را به صفحه فرود هدایت نمی‌کند.

YouTube Ads: تبلیغات در یوتیوب

YouTube Ads به تبلیغاتی گفته می‌شود که در پلتفرم یوتیوب نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات به کسب‌وکارها این امکان را می‌دهد که محصولات و خدمات خود را به میلیون‌ها کاربر یوتیوب معرفی کنند.

انواع تبلیغات یوتیوب:

• In-feed video ads: تبلیغات ویدیویی درون فید نوعی تبلیغ ویدیویی هستند که در فید محتوا یک پلتفرم مانند یوتیوب نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که با محتوای ارگانیک به خوبی ترکیب شوند، بنابراین کمتر  به چشم کاربر مزاحم هستند و احتمال تعامل کاربران با آن‌ها بیشتر است.
• Skippable in-stream ads: تبلیغات قابل‌ رد کردن که قبل، وسط یا بعد از ویدیوها نمایش داده می‌شوند. کاربران می‌توانند پس از ۵ ثانیه تبلیغ را رد کنند.
• Non-skippable in-stream ads: تبلیغات غیرقابل‌ رد کردن که قبل از ویدیوها نمایش داده می‌شوند و باید به طور کامل تماشا شوند.
• Bumper ads: تبلیغات کوتاه و غیرقابل‌ رد کردن به مدت ۶ ثانیه.
• Overlay video: تبلیغات اورلی (Overlay Ads) نوعی تبلیغ متنی نیمه‌شفاف هستند که معمولاً در قسمت پایین ویدیوهای یوتیوب قرار می‌گیرند. این تبلیغات معمولاً شامل لوگو، آرم یا یک پیام کوتاه هستند و می‌توانند حاوی یک دکمه کال تو اکشن (Call to Action) مانند «بیشتر بدانید»، «خرید کنید» یا «دانلود کنید» باشند.

Smart campaigns: کمپین اسمارت

کمپین‌های هوشمند در گوگل ادز، نوعی کمپین تبلیغاتی خودکار هستند که به شما اجازه می‌دهند بدون نیاز به دانش فنی عمیق در مورد تبلیغات آنلاین، کمپین‌های موثر ایجاد کنید. این کمپین‌ها از هوش مصنوعی برای مدیریت تنظیمات مختلف کمپین مانند انتخاب کلمات کلیدی، تعیین بودجه و نمایش تبلیغات استفاده می‌کنند.

(Pay-per-click (PPC:پرداخت به ازای کلیک

پرداخت به ازای کلیک، مدلی از تبلیغات آنلاین است که در آن شما برای هر کلیک روی تبلیغ خود هزینه پرداخت می‌کنید. در گوگل ادز، این نوع تبلیغات به شما اجازه می‌دهد زمانی که کاربران عبارات کلیدی خاصی را جستجو می‌کنند، تبلیغات شما در بالای نتایج جستجو نمایش داده شود.

البته اصطلاح ppc در ایران اصطلاح رایجی نیست و به جای آن از اصطلاح تبلیغات کلیکی استفاده می‌شود.

در اینجا پیشنهاد می‌شود:

تبلیغات کلیکی گوگل چیست؟ 

آیا می‌دانستید با تبلیغات کلیکی گوگل با هر 1 دلاری که خرج می‌کنید دست کم 2 دلار درآمد کسب خواهید کرد.

Keyword

کلمه یا گروهی از کلمات که شما برای نمایش تبلیغ خود پیشنهاد می‌دهید.

Keyword Match Type: انواع تطابق کلمات کلیدی

انواع تطبیق کلمات کلیدی در گوگل ادز، تعیین می‌کنند که تبلیغ شما برای چه عبارات جستجویی نمایش داده شود. انتخاب نوع تطبیق مناسب، تاثیر مستقیمی بر روی میزان نمایش تبلیغ، هزینه هر کلیک (CPC) و بازدهی کلی کمپین شما دارد.

انواع اصلی تطبیق کلمات کلیدی:

1. تطبیق گسترده (Broad Match):
   • وسیع‌ترین نوع تطبیق است.
   • تبلیغ شما برای طیف وسیعی از عبارات جستجو که مرتبط با کلمه کلیدی شما هستند، نمایش داده می‌شود.
   • مثال: اگر کلمه کلیدی شما «کفش ورزشی» باشد، تبلیغ شما ممکن است برای عباراتی مانند «خرید کفش ورزشی»، «بهترین کفش ورزشی برای دویدن»، «قیمت کفش ورزشی» و … نمایش داده شود.
2. تطبیق عبارتی (Phrase Match):
   • محدودتر از تطبیق گسترده است.
   • تبلیغ شما برای عباراتی که کلمه کلیدی شما به صورت دقیق یا با کلمات اضافی قبل یا بعد از آن جستجو شده باشد، نمایش داده می‌شود.
   • مثال: اگر کلمه کلیدی شما «کفش ورزشی مردانه» باشد، تبلیغ شما برای عباراتی مانند «کفش ورزشی مردانه ارزان» یا «کفش ورزشی مردانه نایک» نمایش داده می‌شود اما برای عبارت «کفش ورزشی» نمایش داده نمی‌شود.
   • نشانه گذاری: با قرار دادن کلمه کلیدی در گیومه (” “) مشخص می‌شود.
3. تطبیق دقیق (Exact Match):
   • دقیق‌ترین نوع تطبیق است.
   • تبلیغ شما تنها زمانی نمایش داده می‌شود که عبارت جستجو دقیقا مشابه کلمه کلیدی شما باشد.
   • مثال: اگر کلمه کلیدی شما [کفش ورزشی مردانه] باشد، تبلیغ شما فقط برای عبارت “کفش ورزشی مردانه” نمایش داده می‌شود.
   • نشانه گذاری: با قرار دادن کلمه کلیدی در براکت [ ] مشخص می‌شود.
4. تطبیق گسترده اصلاح‌شده (Broad Match Modified):
   • ترکیبی از تطبیق گسترده و عبارتی است.
   • با استفاده از علامت (+) قبل از کلمات مهم در کلمه کلیدی، می‌توانید کنترل بیشتری بر روی عباراتی که تبلیغ شما برای آن‌ها نمایش داده می‌شود، داشته باشید.
   • مثال: اگر کلمه کلیدی شما «+کفش +ورزشی مردانه» باشد، تبلیغ شما برای عباراتی مانند «کفش ورزشی مردانه ارزان» نمایش داده می‌شود، اما برای عبارت «کفش ورزشی زنانه» نمایش داده نمی‌شود.

Negative Keyword List: لیست کلمات کلیدی منفی

این کلمه این به لیستی از کلمات کلیدی منفی اشاره دارد که در حال حاضر استفاده می‌کنید. همچنین به ویژگی لیست کلمات کلیدی منفی در کتابخانه مشترک حساب شما اشاره دارد که تمام لیست‌های کلمات کلیدی منفی شما را در گروه‌های نام‌گذاری شده‌ای که ایجاد کرده‌اید، نگهداری می‌کند. از کتابخانه مشترک، می‌توانید کل لیست‌های کلمات کلیدی را به یک، چند یا همه کمپین‌های خود اعمال کنید.

به عبارت ساده‌تر، این کلمات باعث می‌شوند که تبلیغ شما برای جستجوهایی که با کسب‌وکار شما مرتبط نیستند، نمایش داده نشود. پیشنهاد می‌کنم مقاله انواع کلمات کلیدی گوگل ادز را برای اطلاعات بیشتر بخوانید.

مثال‌هایی از کلمات کلیدی منفی:

• برای یک فروشگاه لباس زنانه: رایگان، مردانه، بچه‌گانه
• برای یک آموزشگاه زبان انگلیسی: فارسی، اسپانیایی، فرانسوی، چینی 
• برای یک رستوران ایتالیایی: چینی، ژاپنی، کره‌ای

Keyword Mining: استخراج کلمات کلیدی

Keyword Mining یا استخراج کلمات کلیدی در گوگل ادز، فرآیندی است که در آن شما به دنبال کلمات و عباراتی می‌گردید که کاربران برای جستجوی محصولات یا خدماتی مانند آنچه شما ارائه می‌دهید، در گوگل جستجو می‌کنند. این کلمات کلیدی، پایه و اساس هر کمپین تبلیغاتی موفق در گوگل ادز هستند.

Keyword Mining (Broad Match Style): استخراج کلمات کلیدی (مناسب کلمات broad)

استخراج کلمات کلیدی با تطابق گسترده (Broad Match Keyword Mining) به فرایندی گفته می‌شود که در آن از ابزارهای مختلفی برای یافتن کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما استفاده می‌شود. این کلمات کلیدی اغلب به صورت گسترده (Broad Match) تنظیم می‌شوند تا دامنه‌ی پوشش جستجوها را افزایش دهند و فرصت‌های بیشتری برای نمایش تبلیغات شما فراهم کنند.

Keyword Planner: ابزار برنامه‌ریز کلمات کلیدی

ابزاری در گوگل ادز که به شما امکان می‌دهد کلمات کلیدی را مورد بررسی قرار دهید، ایده‌های جدید کلمات کلیدی پیدا کنید و حجم جستجوی کلمات کلیدی و تخمین پیشنهادات را بررسی کنید. همچنین می‌توانید پیش‌بینی‌هایی درمورد کلمات کلیدی دریافت کنید. مثل:

• تغییرات بازه 3 ماهه
• تغییرات بازه سالانه
• ارزان‌‎ترین قیمت
• گران‌ترین قیمت

ما مقاله‌ای نوشتیم با عنوان بهترین ابزارهای گوگل و کیورد پلنر به عنوان یکی از ابزارها معرفی شده است.

Keyword Tapering: کاهش تدریجی پیشنهاد قیمت برای کلمات کلیدی کم بازده

Keyword Tapering در گوگل ادز به فرآیندی گفته می‌شود که در آن به مرور زمان، تعداد کل کلمات کلیدی که برای یک کمپین تبلیغاتی استفاده می‌کنید، کاهش می‌یابد. این کار معمولاً با حذف کلمات کلیدی با عملکرد ضعیف یا غیر مرتبط انجام می‌شود.

اصطلاحات گوگل ادز: سطح متوسط

این سطح، سطحی است که نشان می‌دهد شما با کمپین‌ها سر و کار دارید. حداقل یک کمپین از نزدیک دیده‌اید و احتمالا رابط یا مسئول بررسی گزارش‌های تبلیغات یک کمپانی بوده‌اید.

Asset: محتوای تبلیغاتی

Asset در گوگل ادز به عناصر ساختاری اشاره دارد که برای ایجاد تبلیغات متنی، تصویری و ویدیویی پویا و شخصی‌سازی شده استفاده می‌شوند. این عناصر به گوگل ادز اجازه می‌دهند تا تبلیغات شما را به طور خودکار با توجه به جستجوی کاربر و سایر عوامل مرتبط، تنظیم کند.

bid: بید

بید (Bid) در گوگل ادز به مبلغی گفته می‌شود که شما مایلید برای هر کلیک روی تبلیغ خود بپردازید. در واقع، بید قیمت پیشنهادی است که شما برای هر کلیک تعیین می‌کنید و لزوماً به این معنا نیست که شما برای هر کلیک این مبلغ را پرداخت خواهید کرد.  

انواع Bid در گوگل ادز:

• Bid دستی (Manual CPC): شما به صورت دستی برای هر کلمه کلیدی یا ادگروپ، مبلغ پیشنهادی خود را تعیین می‌کنید.
• Bid خودکار (Automated bid): گوگل به صورت خودکار Bidها را تنظیم می‌کند تا به شما در دستیابی به اهداف مشخصی مانند حداکثر تعداد کلیک یا حداکثر تعداد تبدیل کمک کند.
• Smart Bidding Strategies: استراتژی‌های بیدینگ هوشمند (Smart Bidding): در گوگل ادز، مجموعه‌ای از ابزارهای خودکار هستند که به شما کمک می‌کنند تا حداکثر بازدهی را از کمپین‌های تبلیغاتی خود بگیرید. این ابزارها با استفاده از ماشین لرنینگ و داده‌های فراوان گوگل، به طور مداوم بیدینگ را تنظیم می‌کنند تا به شما در دستیابی به اهداف تبلیغاتی‌تان کمک کنند.

نمونه‌هایی از استراتژی‌های بیدینگ هوشمند عبارتند از:

• تارگت کردن CPA: این استراتژی به شما کمک می‌کند تا میانگین هزینه به ازای هر اقدام (CPA) را در یک سطح خاص نگه دارید.
• تارگت کردن ROAS: این استراتژی به شما کمک می‌کند تا بازگشت سرمایه (ROAS) را به حداکثر برسانید.
• بیدینگ حداکثری برای کلیک‌ها: این استراتژی به شما کمک می‌کند تا بیشترین تعداد کلیک را دریافت کنید.
• بیدینگ حداکثری برای نمایش‌ها: این استراتژی به شما کمک می‌کند تا تبلیغات شما بیشترین نمایش را داشته باشند.

Target Cost-per-acquisition (tCPA) Bidding: پرداخت به ازای هر اقدام

هدف هزینه به ازای هر اقدام (tCPA) یک استراتژی اتوماتیک بیدینگ قیمت در گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تا میانگین هزینه ای که مایلید برای هر تبدیل بپردازید را تعیین کنید. تبدیل می‌تواند هر عملی باشد که شما به عنوان یک هدف برای کمپین خود تعریف کرده‌اید، مانند فروش، ثبت‌نام، یا دانلود اپلیکیشن.

Target Cost-per-thousand Impressions (CPM) Bidding

tCPM مخفف Target Cost-per-thousand Impressions است و به معنای هزینه هدف برای هر هزار نمایش است. این روش پیشنهاد قیمت در گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که به طور متوسط، حداکثر مبلغی را که مایلید برای هر هزار نمایش آگهی خود پرداخت کنید، تعیین کنید.

Target Impression Share Bidding

Target Impression Share Bidding یک استراتژی بیدینگ قیمت در گوگل ادز است که به شما امکان می‌دهد کنترل بیشتری بر میزان نمایش تبلیغات خود داشته باشید. با استفاده از این استراتژی، شما می‌توانید تعیین کنید که می‌خواهید تبلیغتان در چه درصدی از جستجوهای مرتبط نمایش داده شود.

این استراتژی بیدینگ که به شما امکان می‌دهد هدف سهم نمایش دلخواه خود را برای کمپین خود تعیین کنید. گوگل ادز سپس پیشنهادهای شما را برای رسیدن به آن هدف تنظیم می‌کند. شما می‌توانید اهداف سهم نمایش را برای هر جایی از صفحه نتایج جستجو، بالای صفحه نتایج جستجو یا بالای مطلق صفحه نتایج جستجو تنظیم کنید.

Target ROAS (tROAS) Bidding

Target ROAS Bidding یا هدف‌گذاری نرخ بازگشت هزینه تبلیغات در گوگل ادز، یک استراتژی پیشرفته‌ی مزایده است که به شما امکان می‌دهد تا حداکثر بازگشت سرمایه را از کمپین‌های تبلیغاتی خود دریافت کنید. در این روش، شما یک نرخ بازگشت سرمایه‌گذاری (ROAS) هدف را تعیین می‌کنید و گوگل به‌طور خودکار بید شما را تنظیم می‌کند تا به این نرخ هدف نزدیک شود.

به بیان دیگر یک مدل بید خودکار که به شما امکان می‌دهد درصدهای مشخصی از بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS) را تنظیم کنید و سپس گوگل به طور خودکار بید را تنظیم می‌کند که سعی در دستیابی به آن اهداف ROAS دارند. این بیشتر برای کمپین‌های فروشگاهی استفاده می‌شود و برای کارکرد آن باید ردیابی ارزش تبدیل را تنظیم کنید. بیدینگ تارگت ROAS اکنون یک تنظیم هدف ROAS اختیاری در حداکثر کردن ارزش تبدیل به جای یک استراتژی جداگانه است.

Target Search Page Location

هدف‌گذاری موقعیت صفحه جستجو (Search Page Location Targeting) یکی از ابزارهای قدرتمند در گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را بر اساس موقعیتی که کاربران در صفحه نتایج جستجو (SERP) قرار دارند نمایش دهید. به عبارت ساده‌تر، شما می‌توانید مشخص کنید که تبلیغ‌تان در قسمت بالای صفحه، پایین صفحه یا در نتایج جستجوی محلی نمایش داده شود.

هرچند این یک استراتژی بیدینگ بود که بید شما را تنظیم می‌کرد تا تبلیغات شما در بالای صفحه یا صفحه اول نتایج جستجو قرار گیرد اما Target Search Page Location در سال 2019 حذف شد و با هدف قرار دادن Target Impression Share bidding جایگزین شد.

AD GROUP: ادگروپ

ادگروپ یا گروه‌ تبلیغاتی در گوگل ادز گروهی است که شامل یک یا چند تبلیغ می‌شود. ادگروپ کلمات کلیدی را مدیریت می‌کند به شیوه ای که هر تبلیغ برای کلمه کلیدی خودش نمایش داده شود. هر کمپین شامل یک یا چند ادگروپ می‌شود.

Ad Rank: ادرنک

اد رنک یا رتبه تبلیغ فاکتوری است که گوگل برای تعیین موقعیت تبلیغ شما در هر مزایده، چه در صفحه نتایج جستجو، پارتنرهای سرچ، سایت‌های شبکه نمایش یا سایت‌های پارتنر ویدیو استفاده می‌کند. در گوگل، ادرنک یک فاکتور پیچیده است که با استفاده از مبلغ پیشنهاد شما، امتیاز کیفی (کوالیتی اسکور)، آستانه‌های رتبه تبلیغ (threshold)، میزان رقابت و غیره محاسبه می‌شود.

Quality Score: کوالیتی اسکور

امتیاز کیفی یا Quality Score در گوگل ادز، امتیازی است که گوگل به هر کلمه کلیدی شما می‌دهد. این امتیاز نشان‌دهنده‌ی مرتبط بودن، کیفیت و کارایی تبلیغ و کلمه کلیدی شما با جستجوی کاربر است. هرچه امتیاز کیفی بالاتر باشد، به این معنی است که تبلیغ شما مرتبط‌تر و مفیدتر است و احتمال نمایش آن در جایگاه‌های بالاتر نتایج جستجو بیشتر می‌شود.

این یک امتیاز کلیدی بین 1 تا 10 است که با توجه به نرخ کلیک مورد انتظار تبلیغ، ارتباط تبلیغ و تجربه لندینگ پیج تعیین می‌شود. هرچه کوالیتی اسکور بالاتر باشد، بهتر است. این به کاهش هزینه هر کلیک و افزایش رتبه تبلیغ (ادرنک) کمک می‌کند.

Conversion: کانورژن

Conversion در بازاریابی دیجیتال به معنای تبدیل یک بازدیدکننده به مشتری یا انجام یک اقدام مشخص است. این اقدام می‌تواند خرید محصول، ثبت‌نام در خبرنامه، دانلود فایل، تماس گرفتن یا هر عمل دیگری باشد که برای کسب‌وکار شما ارزشمند است.

Conversion Value: کانورژن ولیو یا ارزش تبدیل

ارزش تبدیل در گوگل ادز، به ارزشی که هر تبدیل برای کسب‌وکار شما دارد اشاره می‌کند. این ارزش می‌تواند به صورت پولی (مثلاً درآمد حاصل از فروش یک محصول) یا به صورت یک عدد دلخواه (مثلاً تعداد لیدهای ایجاد شده) تعریف شود.

• تبدیل نشان می‌دهد که آیا کاربر اقدام مورد نظر را انجام داده است یا خیر.
• ارزش تبدیل به شما می‌گوید که این اقدام چقدر برای کسب‌وکار شما ارزش دارد.

مثال: اگر 100 نفر روی تبلیغ شما کلیک کنند و 10 نفر محصولی به ارزش 50 دلار خریداری کنند، شما 10 تبدیل و ارزش تبدیل کل 500 دلار دارید.

Conversion Rate: کانورژن ریت

Conversion Rate یا نرخ تبدیل در بازاریابی دیجیتال، درصد افرادی است که پس از مشاهده یک تبلیغ، بازدید از یک وبسایت یا دریافت یک ایمیل، اقدام مورد نظر شما را انجام می‌دهند.

Conversion Tracking: ردیابی نرخ تبدیل

ردیابی نرخ تبدیل در بازاریابی دیجیتال به فرایند اندازه‌گیری و تحلیل اقدامات ارزشمندی گفته می‌شود که کاربران پس از دیدن تبلیغ یا بازدید از وبسایت شما انجام می‌دهند. این اقدامات می‌توانند شامل خرید محصول، ثبت‌نام، تماس گرفتن، پر کردن فرم یا هر عمل دیگری باشد که برای کسب‌وکار شما مهم است.

این شامل استفاده از کدهایی است که به شما امکان می‌دهد اقدامات مختلفی را که برای موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی گوگل خود مهم و مرتبط می‌دانید، ردیابی کنید.

در اینجا پیشنهاد می‌شود:

ردیابی نرخ تبدیل در گوگل یا conversion tracking چیست؟

ردیابی نرخ تبدیل راهی مناسب برای بررسی میزان تبدیل مخاطب به مشتری از طریق گوگل ادز است.

Landing Page: لندینگ پیج؛ دروازه ورود مشتریان

لندینگ پیج (Landing Page) یا صفحه فرود، همان صفحه ای است که کاربر پس از کلیک بر روی یک تبلیغ گوگل ادز به آن هدایت می شود. این صفحه از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است زیرا اولین تعامل کاربر با کسب و کار شما محسوب می شود و نقش مهمی در تبدیل بازدیدکننده به مشتری ایفا می کند.

Bid Adjustments: بید ادجاستمنت

Bid Adjustments به شما امکان می‌دهد تا بید خود را بر اساس مواردی مانند زمان، مکان و دستگاه به صورت درصد افزایش یا کاهش دهید. به عنوان مثال، می‌توانید بید خود را هنگام نمایش تبلیغات در دستگاه‌های تلفن همراه به میزان +30٪ افزایش دهید یا هنگام نمایش تبلیغات به افراد در شهر تهران پیشنهادهای خود را به میزان -10٪ کاهش دهید.

چرا از تنظیمات بید استفاده می‌کنیم؟

• بهینه سازی بودجه: با افزایش بید برای کلمات کلیدی یا مخاطبانی که احتمال تبدیل بالاتری دارند و کاهش آن برای مواردی که بازدهی کمتری دارند، می‌توانید بودجه خود را بهینه کنید.
• افزایش بازدهی: با تنظیم بید بر اساس عوامل مختلف، می‌توانید تبلیغات خود را در زمان و مکان مناسب به مخاطبان هدف خود نمایش داده و نرخ تبدیل را افزایش دهید.

انعطاف‌پذیری بیشتر: تنظیمات بید به شما این امکان را می‌دهد تا کمپین‌های خود را به صورت پویا و بر اساس تغییرات بازار و رفتار کاربران تنظیم کنید.

Click: کلیک

وقتی شخصی روی تبلیغ شما کلیک می‌کند.

Click-through Rate (CTR): نرخ کلیک

نرخ کلیک برابر است با تعداد کلیک‌های دریافت شده تقسیم بر تعداد نمایش‌های دریافت شده و سپس ضرب در 100. نرخ کلیک به صورت درصد بیان می‌شود. به عنوان مثال: 70 کلیک / 1000 نمایش = 0.07 ضربدر 100 = 7٪ (نرخ کلیک شما).

Call-to-action (CTA): کال تو اکشن

Call-to-action یا (CTA) که به فارسی فراخوان به اقدام یا دعوت به اقدام خوانده می‌شود؛ یک عبارت یا دکمه قابل کلیک است که از بازدیدکنندگان یک وبسایت، اپلیکیشن یا هر پلتفرم دیجیتال می‌خواهد که یک اقدام مشخص انجام دهند. هدف اصلی CTA این است که مخاطب را به انجام یک عمل دلخواه ترغیب کند.

مثال‌های CTA:

• خرید کنید
• ثبت‌نام کنید
• دانلود کنید
• بیشتر بدانید
• تماس بگیرید
• رزرو کنید

Cost-per-click (CPC): هزینه به ازای هر کلیک

این مبلغی است که شما برای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت خواهید کرد.

Cost-per- mille (CPM): هزینه به ازای هزار بازدید

این یک مدل بیدینگ در شبکه دیسپلی است که به جای بیدینگ به ازای هر کلیک، شما برای هر هزار نمایش پرداخت می‌کنید. این معمولاً برای برندسازی یا افزایش دیده شدن تبلیغات شما مناسب است.

این مدل بیدینگ به عنوان «هزینه به ازای هزار نمایش» یا «CPM» نیز شناخته می‌شود چرا که در لاتین mille معادل thousand به معنی 1000 بوده است.

Cost-per-view: هزینه به ازای هر نمایش

هزینه به ازای هر نمایش یا CPV به مبلغی گفته می‌شود که شما برای هر بار نمایش یک تبلیغ ویدیویی در یک پلتفرم مانند یوتیوب یا شبکه‌های اجتماعی پرداخت می‌کنید. در واقع، هر بار که ویدیوی تبلیغاتی شما توسط یک کاربر دیده شود، مبلغ مشخصی از حساب شما کسر می‌شود.

Cost-per-view (CPV) Bidding: استراتژی پیشنهاد قیمت به ازای هر مشاهده ویدیو

مزایده بر اساس هزینه به ازای هر نمایش (CPV) یکی از مدل‌های قیمت‌گذاری در گوگل ادز است که به ویژه برای کمپین‌های ویدیویی استفاده می‌شود. در این مدل، شما برای هر بار نمایش ویدیوی تبلیغاتی خود هزینه پرداخت می‌کنید.

یک مشاهده زمانی محاسبه می‌شود که کسی کل تبلیغ شما را تماشا کند یا حداقل 30 ثانیه از آن را ببیند. تعاملات با تبلیغ شما نیز به‌عنوان مشاهده محاسبه می‌شوند. با این نوع پیشنهاد، می‌توانید یک حداکثر هزینه به ازای مشاهده تنظیم کنید که می‌خواهید در آن باقی بمانید یا زیر آن باشید.

مزایده بر اساس هزینه به ازای هر بازدید (Cost-per-View Bidding یا به اختصار CPV) مدلی از پرداخت در تبلیغات آنلاین است که در آن شما به ازای هر بار نمایش کامل یک تبلیغ ویدئویی هزینه پرداخت می‌کنید. به عبارت ساده‌تر، هر زمان که یک کاربر ویدئوی تبلیغاتی شما را تا انتها یا به مدت مشخصی تماشا کند، شما هزینه مشخصی پرداخت خواهید کرد.

چگونه کار می‌کند؟

• قرار دادن پیشنهاد: شما مبلغی را به عنوان پیشنهاد برای هر بار نمایش کامل ویدئو تعیین می‌کنید.
• مزایده: سیستم تبلیغاتی پیشنهاد شما را با پیشنهاد سایر تبلیغ‌دهندگان مقایسه می‌کند و بر اساس آن تصمیم می‌گیرد که ویدئوی شما نمایش داده شود یا خیر.
• پرداخت: تنها زمانی هزینه پرداخت می‌شود که یک کاربر ویدئوی شما را به طور کامل تماشا کند.

Remarketing: بازاریابی مجدد برای جذب مشتریان بالقوه

ریمارکتینگ یا بازاریابی مجدد در گوگل ادز، روشی است که به شما اجازه می‌دهد تا به افرادی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، تبلیغات هدفمند نشان دهید. این افراد ممکن است محصولی را در سبد خرید خود قرار داده باشند اما آن را خریداری نکرده باشند، یا صفحه‌ای خاص را مشاهده کرده باشند. با استفاده از ریمارکتینگ، شما می‌توانید این افراد را مجدداً به وب‌سایت خود جذب کرده و آن‌ها را به انجام خرید یا اقدام مورد نظر خود ترغیب کنید.

در اینجا پیشنهاد می‌شود:

ریمارکتینگ گوگل ادز: از چیستی تا اجرا

ریمارکتینگ یا بازاریابی مجدد این امکان را می‌دهد که افرادی را که در اولین بازدید تبدیل به مشتری نمی‌شوند، مجدداً هدف گیری کنید.

Remarketing Lists For Search Ads (RLSAs): یک راهکار هدفمند برای بازاریابی مجدد

RLSAs یا Remarketing Lists for Search Ads ابزاری قدرتمند در گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات جستجوی خود را برای افرادی که قبلاً با وب‌سایت یا اپلیکیشن شما تعامل داشته‌اند، شخصی‌سازی کنید. به عبارت ساده‌تر، شما می‌توانید به افرادی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، تبلیغات خاصی را نشان دهید.

این یک استراتژی کمپین است که در آن کلمات کلیدی گسترده در یک کمپین قرار می‌گیرند و با هدف‌گیری مخاطب ریمارکتینگ ترکیب می‌شوند. معمولاً کمپین‌های RLSA کپی‌هایی از کمپین‌های موجود با اضافه شدن مخاطبان ریمارکتینگ هستند.

Extension: اکستنشن

اکستنشن (Extension) در گوگل ادز، به معنای افزودن اطلاعات اضافی به تبلیغات شماست. این اطلاعات اضافی می‌تواند شامل آدرس، شماره تلفن، لینک به صفحات داخلی سایت، نظرات مشتریان، و موارد دیگر باشد. هدف اصلی از استفاده از اکستنشن‌ها، افزایش نرخ کلیک (CTR)، بهبود کیفیت تبلیغ و ارائه اطلاعات بیشتر به کاربران است.

انواع اکستنشن در گوگل ادز:

1. اکستنشن موقعیت (Location Assets): برای نمایش آدرس فیزیکی کسب‌وکار شما در تبلیغ استفاده می‌شود. این افزونه برای کاربران ایرانی در دسترس نیست.

2. اکستنشن تماس (Call Assets): شماره تلفن کسب‌وکار شما را به تبلیغ اضافه می‌کند.

3. اکستنشن اپلیکیشن ( App Assets): برای تبلیغ اپلیکیشن‌های موبایل استفاده می‌شود.

4. اکستنشن کال‌اوت (Callout Assets): متن غیر قابل کلیک که در زیر تیترها و توضیحات اصلی تبلیغ گوگل ظاهر می‌شود. این مکان عالی برای درج ارزش‌های پیشنهادی منحصر به فرد (UVP) و اطلاعات اضافی برای کمک به برجسته شدن شما است.

مثال Callout Extension:

• کسب‌وکار: یک فروشگاه آنلاین لباس
• Callout Extensions:
  • ارسال رایگان
  • بازگشت رایگان
  • تخفیف دانشجویی
  • سایز‌های مختلف

5. اکستنشن سایت لینک (Sitelink Assets): لینک‌هایی به بخش‌های مختلف سایت شما اضافه می‌کند.

6. اکستنشن شمارش معکوس (Countdown Timer): برای ایجاد حس فوریت و تشویق کاربران به اقدام سریع استفاده می‌شود.
7. اکستنشن قیمت (Price Assets): برای نمایش قیمت محصولات استفاده می‌شود.این اکستنشن برای کاربران ایرانی در دسترس نیست.

8. اکستنشن لید فرم (Lead Form Assets): یک ابزار قدرتمند برای جمع‌آوری اطلاعات تماس کاربران به صورت مستقیم از طریق تبلیغات است. این اکستنشن برای کاربران ایرانی در دسترس نیست.

9. اکستنشن عکس (Image Assets): یک یا چند تصویر را به تبلیغات متنی خود اضافه کنید. این تصاویر می‌توانند محصول، خدمات، برند یا هر چیز دیگری که می‌خواهید به کاربران نشان دهید را به تصویر بکشند.
10. اکستنشن تخفیف (Promotion Assets): با این اکستنشن می‌توانید تخفیف‌ها و پیشنهادهای ویژه خود را مستقیم به مخاطبان نشان دهید.

11. افزونه لوگو: افزونه لوگو در گوگل ادز یکی از ابزارهای قدرتمندی است که به شما اجازه می‌دهد تا لوگوی برند خود را به طور مستقیم در تبلیغاتتان نمایش دهید. این افزونه به ویژه برای کسب‌وکارهایی که شناخته شده هستند و می‌خواهند هویت برند خود را تقویت کنند، بسیار مفید است.

12. افزونه استراکچر اسنیپت:  افزونه ساختار یافته یا Structured Snippet در گوگل ادز ابزاری است که به شما اجازه می‌دهد تا اطلاعات مهم و مرتبط با محصولات یا خدمات خود را به صورت ساختار یافته و سازماندهی شده در کنار تبلیغتان نمایش دهید. این افزونه به شما کمک می‌کند تا تبلیغتان را از رقبا متمایز کرده و نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهید. پیشنهاد می‌کنم مقاله ما درباره افزونه های تبلیغات گوگل را بخوانید.

Scripts: اسکریپت در گوگل ادز؛ اتوماسیون هوشمند برای مدیریت کمپین‌ها

اسکریپت در گوگل ادز به شما امکان می‌دهد تا با استفاده از زبان برنامه‌نویسی جاوا اسکریپت، به صورت خودکار تغییراتی را در کمپین‌های تبلیغاتی خود ایجاد کنید. این ابزار قدرتمند، به شما کمک می‌کند تا کارهای تکراری را ساده‌سازی کرده و بهینه سازی‌های پیچیده‌تری را در کمپین‌های خود اعمال کنید.

مثال‌هایی از کاربرد اسکریپت‌ها

• توقف خودکار کمپین‌های کم بازده: اسکریپتی بنویسید که هر روز کمپین‌هایی با نرخ تبدیل پایین‌تر از حد مشخص را متوقف کند.
• افزایش بودجه کمپین‌های پر بازده: اسکریپتی بنویسید که بودجه کمپین‌هایی با نرخ تبدیل بالا را به طور خودکار افزایش دهد.
• تغییر متن تبلیغات بر اساس زمان روز: اسکریپتی بنویسید که متن تبلیغات را در ساعات مختلف روز تغییر دهد تا با رفتار کاربران تطابق داشته باشد.
• ایجاد گزارش‌های هفتگی از عملکرد کمپین‌ها: اسکریپتی بنویسید که هر هفته یک گزارش جامع از عملکرد کمپین‌ها تهیه کرده و آن را به ایمیل شما ارسال کند.
• اضافه کردن شماره تلفن به کمپین‌ها: از آنجایی که اضافه کردن شماره تلفن برای همه به جز کشورهای تحریم شده در دسترس است؛ این نوع استفاده از اسکریپت، مناسب کشورهای تحریم شده توسط گوگل است. اگر دوست دارید بدانید چطور می‌توان با استفاده از اسکریپت شماره تلفن ایران را به کمپین گوگل ادز اضافه کرد؛ مقاله زیر را بخوانید.

در اینجا پیشنهاد می‌شود:

تبلیغ سایت ir. در گوگل | چگونه از تکنیک پارک دامنه استفاده کنیم؟

برای تبلیغ سایت ir در گوگل باید کمی زیرآبی برویم. بیایید بریم شنا!

MCC گوگل ادز

MCC مخفف Measurement and Control Center است. MCC یک ابزار مدیریت مرکزی برای اکانت‌های تبلیغاتی است که به شما کمک می‌کند تا عملکرد کلی کمپین‌های خود را بهتر درک و کنترل کنید. می‌خواهید با مزایای MCC آشنا شوید؟ مقاله اکانت MCC گوگل ادز چیست را بخوانید:

A/B Split Testing: تست A/B

تست A/B یا آزمون تقسیم‌بندی، مقایسه دو نسخه از یک لندینگ پیج، وب‌سایت، اپلیکیشن یا تبلیغ است تا مشخص شود کدام نسخه عملکرد بهتری دارد. در این آزمایش، هر دو نسخه به طور یکسان مورد استفاده قرار می‌گیرند و معمولاً تفاوت بین آن‌ها جزئی است (مثلاً تغییر در دکمه فراخوان عمل یا تصویر اصلی). سپس نتایج تبدیل آن‌ها باهم مقایسه می‌شود و انتخاب نهایی گزینه‌ای خواهد بود که بیشترین تبدیل را داشته است.

Ad Auction: مزایده

اد آکشن یا حراج تبلیغاتی گوگل، مکانیسمی است که تعیین می‌کند شما برای هر کلیک چقدر پرداخت خواهید کرد و کدام تبلیغات در صفحات نتایج جستجوی گوگل، سایت‌های شرکای جستجو یا شبکه دیسپلی گوگل نمایش داده شوند.

Text Ad: تبلیغ متنی

تبلیغ متنی یا Text Ad یکی از انواع تبلیغات در گوگل ادز است که به صورت متنی در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. این نوع تبلیغ معمولاً شامل یک عنوان، یک URL نمایش داده شده (که لزوماً آدرس دقیق سایت شما نیست) و دو خط توضیحات کوتاه است.

Auction time bidding

استراتژی بیدینگ در زمان مزایده گوگل ادز، سیگنال‌های مختلفی مانند دستگاه، نوع مرورگر، موقعیت مکانی، زمان روز، لیست ریمارکتینگ و موارد دیگر را در لحظه آنالیز می‌کند تا برای هر کلمه کلیدی، بید را تنظیم کند و تبلیغات شما را در بهترین موقعیت نمایش دهد و عملکرد را بهینه کند.

Ad Copy: متن تبلیغ

متن تبلیغاتی عبارت است از هرچه در آگهی نوشته‌اید. این متن در گوگل ادز، از سه عنصر تشکیل شده است: تیترها، دیسپلی‌پث و دیسکریپشن.

AD DELIVERY:اد دلیوری یا تحویل تبلیغ

اد دلیوری یا تحویل تبلیغ تعیین می‌کند که تبلیغات شما با چه سرعتی نمایش داده می‌شوند و بودجه روزانه شما چقدر دوام می‌آورد. قبلاً دو گزینه وجود داشت:

1. تحویل استاندارد که بودجه را به طور یکنواخت در طول روز توزیع می‌کرد.
2. تحویل شتاب‌دار که سعی می‌کرد تمام هزینه‌ها را در اوایل روز مصرف کند.

تحویل شتاب‌دار در سال 2020 برای همه انواع کمپین‌ها حذف شد و تحویل استاندارد تنها گزینه باقی مانده است.

AD  PLACEMENT: مکان تبلیغات

Placements در گوگل ادز به مکان‌های خاصی اشاره دارد که تبلیغات شما ممکن است در آن‌ها نمایش داده شوند. این مکان‌ها می‌توانند وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها، ویدیوها در یوتیوب و سایر مکان‌های آنلاین باشند. با استفاده از Placement Targeting، شما می‌توانید به طور دقیق مشخص کنید که تبلیغاتتان در کجا نشان داده شود.

Ad Preview and Diagnosis: پیش‌نمایش و عیب‌یابی

عیب یابی و پیش نمایش تبلیغ ابزاری در گوگل ادز است که به شما امکان می‌دهد مشکلات نمایش تبلیغ خود را ببینید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا مشخص کنید چرا تبلیغ شما نمایش داده نمی‌شود یا چرا پسوندهای تبلیغاتی شما گم شده‌اند.

علاوه بر این، عیب یابی و پیش نمایش تبلیغ پیش‌نمایشی از صفحه نتایج جستجوی گوگل برای یک عبارت خاص را به شما نشان می‌دهد. این به شما کمک می‌کند تا ببینید کدام تبلیغات و پسوندها برای کلمه کلیدی شما ظاهر می‌شوند و چگونه با رقبا مقایسه می‌شوید.

Ad Position: اد پوزیشن یا موقعیت تبلیغ

اد پوزیشن یا موقعیت تبلیغ به موقعیتی اشاره دارد که تبلیغات شما در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند. بالاترین موقعیت «1» و پایین‌ترین موقعیت «8» است.

میانگین موقعیت تبلیغ (Average ad position) به‌عنوان یک معیار در سال 2019 از گوگل ادز حذف شد و با معیارهای سهم نمایش برتر جستجو و سهم نمایش برتر مطلق جستجو به‌عنوان نزدیک‌ترین جایگزین (Search Top Impression Share and Search Absolute Top Impression Share) جایگزین شد.

Ad Rotation: نمایش متناوب تبلیغ‌ها

Ad Rotation به معنای نمایش متناوب چندین تبلیغ در یک موقعیت مشخص است. به عبارت دیگر، به جای نمایش یک تبلیغ ثابت، چندین تبلیغ به نوبت به کاربران نمایش داده می‌شوند.

روش‌های Ad Rotation

• Standard Ad Rotation: همه تبلیغات به طور مساوی نمایش داده می‌شوند.
• Optimize Ad Rotation: سیستم تبلیغاتی به طور خودکار تبلیغات با عملکرد بهتر را بیشتر نمایش می‌دهد.

Ad Scheduling: زمان‌بندی تبیلغ

برنامه‌ریزی تبلیغ به شما امکان می‌دهد تصمیم بگیرید که تبلیغات شما در کدام روزها و ساعات نمایش داده شوند. اگر نمی‌خواهید کلیک، تماس یا ارسال فرم را پس از ساعات کاری دریافت کنید، می‌توانید از برنامه‌ریزی تبلیغ برای جلوگیری از این اتفاق استفاده کنید.

Ad Variations: تغییرات تبلیغات

تغییرات تبلیغاتی ابزاری برای ایجاد تبلیغ است که به شما امکان می‌دهد نسخه‌های مختلف تبلیغ خود را در کل حساب یا کمپین‌های فردی آزمایش و ایجاد کنید. می‌توانید متن، کال تو اکشن (CTA) و تیترها را تغییر دهید تا ببینید کدام یک عملکرد بهتری دارند و بیشترین نتیجه را می‌گیرند.

ADSENSE: ادسنس

ادسنس (AdSense) یک برنامه‌ی تبلیغاتی آنلاین از گوگل است که به وب‌سایت‌ها، یوتیوبرها و اپلیکیشن‌های موبایل این امکان را می‌دهد تا با نمایش تبلیغات متنی، تصویری، ویدیویی و سایر فرمت‌های تبلیغاتی در صفحات خود، درآمد کسب کنند.

پیشنهاد می‌کنم برای اطلاعات بیشتر مقاله گوگل ادسنس چیست را در وبلاگ دیوان بخوانید.

URL Tracking

URL Tracking به فرآیند اضافه کردن اطلاعات خاص به یک URL برای ردیابی عملکرد آن گفته می‌شود. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا بفهمید افراد چگونه با لینک شما تعامل دارند.

چگونه کار می‌کند؟

با اضافه کردن پارامترهای خاصی به انتهای یک URL، می‌توانید اطلاعاتی مانند منبع ترافیک، کمپین تبلیغاتی، رسانه مورد استفاده (مانند ایمیل، شبکه اجتماعی) و سایر اطلاعات مرتبط را جمع‌آوری کنید.

Account Summary: خلاصه حساب

گزارش خلاصه حساب یک گزارش در یک نگاه است که عملکرد کل یک اکانت گوگل ادز را نشان می‌دهد. علاوه بر این، اسکریپت account summary یک ایمیل روزانه با فرمت HTML حاوی آمار حساب جاری به ایمیل ادمین اکانت ارسال می‌کند. ادمین نیز می‌تواند از این دیتا برای ایمیل کردن گزارش‌هایی با قالب‌بندی حرفه‌ای به طور مستقیم برای مشتریان استفاده کند.

Assist Clicks and Impressions

 کلیک‌ها و ایمپرشن‌هایی که به کاربران کمک کرده‌اند تا به آخرین کلیک منتهی به تبدیل برسند.

Assisted Conversions

تبدیل‌های کمک‌کننده، تبدیل‌هایی‌اند که با تعاملات کمک‌کننده همراه هستند و به کلیک نهایی قبل از تبدیل منجر می‌شوند.

Auction Insights: آکشن اینسایت

 این گزارش به شما امکان می‌دهد سهم صدا (SOV-Share Of Voice) خود را با رقبا در گوگل ادز مقایسه کنید.

Audience: مخاطبان

در تمام پلتفرم‌های تبلیغات کلیکی، مخاطب گروهی از افراد است که شما قصد دارید محصول خود را به آن‌ها بفروشید یا آن‌ها را به مشتری بالقوه تبدیل کنید. مخاطبان می‌توانند بر اساس مواردی مانند سن، موقعیت مکانی، علاقه، تحصیلات و غیره تعریف شوند.

Audience Manager: مدیریت مخاطبان

مدیریت مخاطب ابزاری است در گوگل ادز که به شما امکان می‌دهد مخاطبان جدید ایجاد کرده و وضعیت و اندازه مخاطبانی که قبلاً ایجاد شده‌اند را بررسی کنید.

Audience Segment or Segment

سگمنت مخاطب یا سگمنت تقسیم‌بندی دقیق برای هدف‌گیری بهتر در گوگل ادز است. Segment در گوگل ادز، به معنای تقسیم‌بندی مخاطبان شما به گروه‌های کوچکتر و مشخص‌تر است. این تقسیم‌بندی بر اساس ویژگی‌ها و رفتارهای مختلفی مانند سن، جنسیت، علایق، موقعیت جغرافیایی، رفتار آنلاین و … انجام می‌شود.

انواع سگمنت مخاطب در گوگل ادز:

• سگمنت‌های از پیش تعریف شده: گوگل مجموعه‌ای از سگمنت‌های از پیش تعریف شده را ارائه می‌دهد که بر اساس داده‌های جمعیتی، علایق و رفتارهای آنلاین ایجاد شده‌اند.
• سگمنت‌های سفارشی: شما می‌توانید سگمنت‌های سفارشی خود را بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده از وب‌سایت خود یا سایر منابع ایجاد کنید.

مثال‌هایی از سگمنت مخاطب:

• سگمنت جغرافیایی: افرادی که در شهر تهران زندگی می‌کنند و به دنبال خرید خودرو هستند.
• سگمنت جمعیتی: مردان بین 25 تا 35 سال که به ورزش علاقه‌مند هستند.
• سگمنت رفتاری: افرادی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند و به محصولات خاصی علاقه نشان داده‌اند.
• سگمنت سفارشی: مشتریان فعلی که خریدهای مکرر انجام می‌دهند.

Automated Bidding Strategies

Automated Bidding Strategies (استراتژی‌های پیشنهاددهی یا بیدینگ خودکار) در گوگل ادز، روش‌هایی هستند که به سیستم گوگل اجازه می‌دهند تا به طور خودکار پیشنهادهای شما را برای نمایش تبلیغات تنظیم کند. این استراتژی‌ها بر اساس اهداف کمپین شما (مانند حداکثر کلیک، حداکثر تبدیل، یا بازگشت سرمایه) عمل می‌کنند. نمونه‌هایی از استراتژی‌های پیشنهاد خودکار عبارتند از:

• Maximize Clicks: حداکثر کردن کلیک‌ها
• Maximize Conversions: بیشینه‌سازی تبدیل‌ها
• Maximize Conversion Value: بیشینه‌سازی ارزش تبدیل
• Target Impression Share: هدف‌گذاری سهم نمایش
• Target CPA: هدف‌گذاری هزینه به ازای اقدام 
• Target ROAS: هدف‌گذاری بازدهی سرمایه‌گذاری تبلیغاتی 
• ECPC: هزینه به ازای کلیک

در اینجا پیشنهاد می‌شود:

استراتژی بیدینگ گوگل ادز چیست؟

بید مفهومی است که با آن برای گوگل تعیین می‌کنید بودجه شما را چگونه خرج کند.

Automated Rules: قوانین خودکار در گوگل ادز: اتوماسیون برای مدیریت بهتر کمپین‌ها

قوانین خودکار (Automated Rules) در گوگل ادز، ابزاری قدرتمند هستند که به شما اجازه می‌دهند تغییرات مورد نظر خود را به صورت خودکار در کمپین‌های تبلیغاتی اعمال کنید. این قوانین بر اساس شرایطی که شما تعیین می‌کنید، اجرا شده و به شما کمک می‌کنند تا کمپین‌های خود را بهینه کرده و بهره‌وری آن‌ها را افزایش دهید. این گزینه اجازه می‌دهد گوگل ادز به صورت خودکار چیزهایی مثل وضعیت تبلیغ، بودجه و پیشنهادات بر اساس شرایطی که انتخاب می‌کنید را تغییر دهد.

Automated Rules ممکن است چه تغییراتی را انجام دهد؟

• توقف یا فعال کردن کمپین‌ها، گروه‌های تبلیغاتی یا کلمات کلیدی: بر اساس عملکرد آن‌ها، می‌تواند کمپین‌ها یا اد گروپ‌های کم بازده را متوقف کرده و پیشنهاد دهد بر روی کمپین‌های موفق‌تر تمرکز کنید. پیشنهاد می‌کنم در بلاگ ما بیشتر درباره اد گروپ گوگل ادز بخوانید.
• تغییر پیشنهادات: می‌تواند به صورت خودکار پیشنهادات را بر اساس عملکرد کلمات کلیدی یا گروه‌های تبلیغاتی تنظیم کند.
• تغییر بودجه: می‌تواند بودجه کمپین‌ها را بر اساس عملکرد آن‌ها افزایش یا کاهش دهد.
• تغییر تنظیمات تبلیغات: می‌تواند تغییراتی در متن تبلیغات، کانورژن‌ها، اهداف و سایر تنظیمات تبلیغات ایجاد کند.

مثال‌هایی از قوانین خودکار:

• اگر نرخ کلیک یک کلمه کلیدی کمتر از 1% باشد، آن کلمه کلیدی را متوقف کنید.
• اگر هزینه به ازای هر کلیک یک ادگروپ از یک مقدار مشخص بیشتر شود، پیشنهادات را کاهش دهید.
• اگر نرخ تبدیل یک کمپین به بالای 5% برسد، بودجه آن را افزایش دهید.

Auto-tagging

Auto-tagging ویژگی‌ای در گوگل آنالیتیکس است که به طور خودکار برچسب‌های ردگیری (tracking codes) را به لینک‌های خروجی سایت شما اضافه می‌کند. این برچسب‌ها به گوگل آنالیتیکس امکان می‌دهند تا اطلاعاتی درباره کلیک‌های کاربران روی این لینک‌ها جمع‌آوری کند.

Average Cost-per-click (Avg. CPC)

هزینه به ازای هر کلیک (CPC) میانگین مبلغی است که شما برای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت می‌کنید. گوگل هزینه به ازای کلیک را از همه تبلیغات شما محاسبه کرده و در تمام سطوح (حساب، کمپین، ادگروپ، کلمه کلیدی و غیره) در حساب گوگل ادز شما نمایش می‌دهد.

Average Position (Avg. Pos.)

معیار Average Position، میانگین موقعیت تبلیغات شما را در یک بازه زمانی انتخابی نشان می‌داد. Average Position گوگل ادز در سال 2019 از گوگل ادز حذف شد.

Below-the-fold

این اصطلاح به بخشی از یک صفحه وب یا لندینگ پیج اشاره دارد که برای دیدن محتوای تبلیغاتی آن باید اسکرول کرد. در گوگل ادز، به طور معمول از این اصطلاح برای توضیح این موضوع استفاده می‌شود که چه مقدار از یک تبلیغ دیسپلی یا ویدیویی بالای صفحه و چه بخشی در پایین صفحه (بعد از اسکرول) قابل مشاهده است.

Billing Threshold

آستانه پرداخت مبلغی است که پس از رسیدن به آن، گوگل برای شما صورتحساب ارسال می‌کند. گوگل هر ۵۰۰ دلار هزینه را صورتحساب می‌کند مگر اینکه شما مشخصاً آن را تغییر دهید.

Bottom Feeding

Bottom Feeding استراتژی هدف‌گیری کلمات کلیدی کم‌رقابت در گوگل ادز است. اصطلاح Bottom Feeding در دیجیتال مارکتینگ، به ویژه در سئو (SEO)، به استراتژی‌ای گفته می‌شود که در آن شما کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم و رقابت پایین را هدف قرار می‌دهید.

Bounce: پرش از سایت

پرش از سایت زمانی است که کسی روی وب‌سایت شما فرود می‌آید و بلافاصله بدون بازدید از صفحه دیگر خارج می‌شود. اگر حساب گوگل آنالیتیکس متصل باشد، می‌توانید نرخ پرش مرتبط با کمپین‌های خود را در گوگل ادز مشاهده کنید.

Bulk Edits

Bulk Edits به معنای ویرایش گروهی یا انبوه است. تغییر چندین مورد به صورت همزمان به جای تک‌تک در گوگل ادز ادیتور. این کار برای کارشناس گوگل ادز مدیریت را راحت می‌کند.

Bulk Uploads

Bulk Uploads به معنای آپلود کردن چندین فایل یا داده به صورت همزمان است، به جای آپلود کردن یکی یکی آن‌ها.

Call Tracking

ردیابی تماس روشی است که به شما امکان می‌دهد پیگیری کنید کدام یک از کمپین‌های تبلیغات کلیکی گوگل شما منجر به تماس‌های تلفنی شده است، بنابراین می‌توانید موفقیت کمپین‌های تبلیغاتی خود را اندازه‌گیری کنید.

Campaign Placement Exclusions

این امکان را به شما می‌دهد که لیستی از وب سایت‌ها را به عنوان مکان‌هایی انتخاب کنید که نمی‌خواهید کمپین یا تبلیغ شما در آن‌جا نمایش داده شود.

Change History: تغییر تاریخچه

گزارشی در گوگل ادز که به شما امکان می‌دهد زمان دقیق وقوع اقدامات مختلف در حساب گوگل ادز خود و کاربران مسئول را مشاهده کنید. می‌توانید تغییرات در مواردی مانند بودجه، کلمات کلیدی و غیره را مشاهده کنید.

Contextual Targeting: هدف گذاری متنی

نوعی هدف‌گذاری که زمانی اتفاق می‌افتد که به تبلیغات جستجو اجازه داده شود در شبکه نمایش نشان داده شوند (تنظیمی که در سطح کمپین در دسترس است). هدف‌گذاری موضوعی از کلمات کلیدی و یا هدف‌گذاری موضوعی یک ادگروپ برای یافتن وب‌سایت‌های مرتبط در شبکه نمایش برای نمایش تبلیغات جستجوی شما استفاده می‌کند.

Contextual Targeting یک روش تبلیغاتی است که در آن تبلیغات بر اساس محتوای صفحه وب نمایش داده می‌شوند. به عبارت دیگر، تبلیغات مرتبط با موضوع صفحه نمایش داده می‌شوند.

سیستم‌های تبلیغاتی از نرم‌افزار برای تحلیل محتوای صفحه استفاده می‌کنند. سپس، تبلیغاتی را انتخاب می‌کنند که مرتبط با موضوع صفحه باشد.

مثال‌ها:

• اگر شما در حال خواندن یک مقاله درباره سفر به پاریس هستید، ممکن است تبلیغاتی درباره هتل‌ها، رستوران‌ها یا جاذبه‌های گردشگری پاریس ببینید.
• اگر شما در یک وبسایت ورزشی هستید، ممکن است تبلیغاتی درباره تجهیزات ورزشی، پوشاک ورزشی یا رویدادهای ورزشی ببینید.

Conversion/Confirmation Page

Conversion/Confirmation Page صفحه ای است که پس از تکمیل یک اقدام هدفمند توسط کاربر نمایش داده می شود. به عبارت دیگر کاربران این صفحه را بلافاصله پس از تکمیل تبدیل مشاهده می‌کنند.  این اقدام می تواند خرید محصول، ثبت نام، دانلود فایل، درخواست اطلاعات و یا هر عمل دیگری باشد که برای کسب و کار شما ارزشمند است.

هدف اصلی Conversion/Confirmation Page:

• تأیید موفقیت‌آمیز بودن اقدام کاربر
• ارائه اطلاعات بیشتر درباره مرحله بعدی
• جلب اعتماد کاربر
• تشویق به اقدامات بعدی
• تشکر از خرید او

Converted Clicks: کلیک تبدیل شده

Converted Clicks یا کلیک‌های تبدیل‌شده در گوگل ادز، به کلیک‌هایی گفته می‌شود که منجر به یک اقدام هدفمند از سوی کاربر شده است. این اقدام می‌تواند هر چیزی باشد که شما به عنوان یک تبدیل تعریف کرده‌اید.

Countdown Timer: تایمر شمارش معکوس

تایمر شمارش معکوس یک ابزار دیجیتالی است که زمان را به صورت معکوس شمارش می‌کند تا به یک نقطه مشخص برسد. این ابزار معمولاً در وبسایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و دستگاه‌های الکترونیکی مختلف استفاده می‌شود.

این یک رشته کد است که با قرار دادن آن در متن تبلیغ، به‌طور خودکار شمارش معکوس تا زمان مشخصی مانند پایان یک فروش یا آغاز یک رویداد را نشان می‌دهد.  

Daily Budget: بودجه روزانه

بودجه روزانه حداکثر مبلغ پولی است که شما حاضر هستید روزانه برای کمپین‌های تبلیغاتی خود هزینه کنید. توجه داشته باشید که گوگل ادز می‌تواند تا 2 برابر بودجه روزانه شما را در یک روز خاص هزینه کند. با این حال، در طول یک ماه، هرگز بیشتر از بودجه روزانه شما ضربدر 30.4 روز هزینه نخواهد کرد.

Description Lines 1 & 2

این دو خط به شما اجازه می‌دهند تا حداکثر 90 کاراکتر متن تبلیغاتی تایپ کنید. این بخش‌های طولانی‌تر متن تبلیغ شما هستند که زیر تیترها و آدرس نمایش داده می‌شوند.

Display Path: دیسپلی پث

Display Path در تبلیغات گوگل به بخشی از آگهی شما اشاره دارد که معمولاً در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و به طور خلاصه، عنوان صفحه مقصد (landing page) شما را نشان می‌دهد. این بخش برای جلب توجه کاربران و تشویق آن‌ها به کلیک روی آگهی شما بسیار مهم است.

در نهایت، Display Path یکی از عناصر کلیدی در تبلیغات گوگل است که می‌تواند به طور مستقیم بر عملکرد کمپین شما تأثیر بگذارد. با انتخاب یک Display Path مناسب، می‌توانید نرخ کلیک و تبدیل خود را به طور قابل توجهی بهبود بخشید.

Destination URL: آدرس مقصد

آدرس مقصد در گوگل ادز، آدرسی است که کاربر پس از کلیک روی تبلیغ شما به آن هدایت می‌شود. به عبارت ساده‌تر، این آدرس، صفحه‌ای از وبسایت شما است که به طور مستقیم با محتوای تبلیغ شما مرتبط است.

تفاوت بین آدرس نمایشی و آدرس مقصد

• آدرس نمایشی: آدرسی است که کاربران در تبلیغ می‌بینند. این آدرس می‌تواند با آدرس مقصد متفاوت باشد و نیازی به یک آدرس وب واقعی نیست. هدف از آدرس نمایشی، جذاب کردن تبلیغ و تشویق کاربران به کلیک است.
• آدرس مقصد: آدرسی است که کاربر پس از کلیک به آن هدایت می‌شود. این آدرس باید یک صفحه وب واقعی و فعال باشد.

Display Planner: برنامه‌ریزی دقیق برای تبلیغات تصویری

Display Planner ابزاری بود که در گذشته در گوگل ادز وجود داشت و به شما کمک می‌کرد تا تبلیغات تصویری خود را در شبکه نمایش گوگل به طور دقیق برنامه‌ریزی کنید. با استفاده از این ابزار، شما می‌توانستید:

• کلمات کلیدی مرتبط را پیدا کنید: Display Planner به شما لیستی از کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دادید، ارائه می‌کرد.
• مخاطبان هدف را شناسایی کنید: این ابزار به شما کمک می‌کرد تا مخاطبان هدف خود را بر اساس علایق، رفتارهای آنلاین و دموگرافیک آن‌ها شناسایی کنید.
• سایت‌ها و برنامه‌های مناسب برای تبلیغات را پیدا کنید: Display Planner لیستی از وب‌سایت‌ها و برنامه‌های کاربردی را به شما نشان می‌داد که تبلیغات شما در آن‌ها نمایش داده می‌شد.

Double Serving: نمایش همزمان چند تبلیغ از یک حساب کاربری

ممکن است منظور این باشد که چند تبلیغ از یک حساب کاربری به طور همزمان برای یک کاربر نمایش داده شود. این اتفاق می‌تواند به دلایل مختلفی مانند داشتن چندین ادگروپ، استفاده از گسترش‌های تبلیغاتی یا نمایش تبلیغات متنی و تصویری رخ دهد.

Dynamic Ad Target: تبلیغات پویا

تبلیغات پویا (Dynamic Ad Target) یکی از ابزارهای قدرتمند گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را به صورت خودکار بر اساس اطلاعات محصول یا خدمت شما تنظیم کنید. این نوع تبلیغات به ویژه برای فروشگاه‌های آنلاین و کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات متنوعی ارائه می‌دهند، بسیار مفید است.

انواع تبلیغات پویا

• تبلیغات پویای جستجو: این نوع تبلیغات در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند و معمولاً برای تبلیغ محصولات یا خدماتی که کاربران به دنبال آن‌ها هستند، استفاده می‌شوند.
• تبلیغات پویای دیسپلی: این نوع تبلیغات در شبکه نمایش گوگل (مانند سایت‌ها و برنامه‌های کاربردی) نمایش داده می‌شوند و معمولاً برای ریمارکتینگ یا معرفی محصولات جدید استفاده می‌شوند.

Dynamic Keyword Insertion (DKI): درج پویای کلمات کلیدی

درج پویای کلمات کلیدی (DKI) یک ویژگی قدرتمند در گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تا کلمات کلیدی جستجوی کاربر را به طور خودکار در متن تبلیغاتتان جایگذاری کنید. به عبارت دیگر، با استفاده از DKI، تبلیغات شما به صورت پویا و متناسب با جستجوی هر کاربر سفارشی‌سازی می‌شود.

Dynamic Remarketing: ریمارکتینگ پویا

این نوع بازاریابی شامل هدف‌گذاری مخاطبانی است که قبلاً از صفحه فرود، وب‌سایت یا اپلیکیشن شما بازدید کرده‌اند و نمایش تبلیغات شخصی‌سازی شده برای آن‌ها است که شامل محصولاتی می‌شود که قبلاً در سایت شما مشاهده کرده‌اند. این کار با اتصال یک فید محصول به کمپین ریمارکتینگ پویای خود و فعال‌سازی لیست ریمارکتینگ برای جمع‌آوری پارامترهای سفارشی انجام می‌شود.

تفاوت ریمارکتینگ و ریمارکتینگ پویا در این است که در کمپین‌های ریمارکتینگ، دسته محصولات به کاربر نمایش داده می‌شود اما در کمپین‌های ریمارکتینگ پویا، کاربر دقیقا همان محصول را مجدد می‌بیند. مثلا: اگر کاربری یک کفش خاص را در وب‌سایت شما مشاهده کرده باشد، با استفاده از داینامیک ریمارکتینگ، می‌توانید تبلیغی را به او نشان دهید که دقیقاً همان کفش را با قیمت تخفیف خورده نشان می‌دهد.

Dynamic Search Ads: تبلیغات سرچ داینامیک

تبلیغات پویا که به جای ساخت توسط شما، بر اساس محتوای وب‌سایت شما به صورت خودکار ساخته می‌شوند (حتی صفحات فرود نیز شامل می‌شوند). تنها چیزی که این تبلیغات برای شروع نیاز دارند، یک توضیح است. یک وب‌سایت با زیرساخت سئو قوی و کپی سایت عالی بیشترین بهره را از تبلیغات پویای جستجو می‌برد.

End&Start Date: شروع و پایان یک کمپین یا ادگروپ

تاریخ شروع کمپین را می‌توان در گوگل ادز تنظیم کرد؛ سپس کمپین در همان تاریخ مشخص شده به صورت خودکار اجرا خواهد شد.

تاریخ پایان در گوگل ادز نیز به روزی گفته می‌شود که یک کمپین یا ادگروپ خاص به صورت خودکار متوقف می‌شود. این ویژگی به شما کمک می‌کند تا کنترل کاملی بر مدت زمان اجرای تبلیغات خود داشته باشید و از هدر رفتن بودجه جلوگیری کنید.

Enhanced CPC (ECPC): بهینه‌سازی خودکار برای کسب تبدیلات بیشتر

Enhanced CPC یک استراتژی بیدینگ خودکار در گوگل ادز است که به شما کمک می‌کند تا با حفظ یا کاهش هزینه به ازای هر تبدیل، تعداد تبدیل‌های خود را افزایش دهید. این استراتژی با استفاده از ماشین لرنینگ، پیشنهادهای شما را به صورت خودکار تنظیم می‌کند تا احتمال تبدیل شدن کلیک‌ها را افزایش دهد.

Frequency Ad

میانگین تعداد دفعاتی که یک فرد تبلیغ شما را در روز دیده است. این فقط برای شبکه دیسپلی است.

Frequency Capping

این تنظیم شبکه دیسپلی به شما اجازه می‌دهد محدودیتی برای تعداد دفعاتی که یک فرد می‌تواند تبلیغ شما را در روز ببیند تعیین کنید. این تنظیم به ویژه برای ریمارکتینگ مفید است.

Geo-targeting: هدف‌گیری جغرافیایی

هدف‌گیری جغرافیایی یا تعیین مکان، به شما امکان می‌دهد انتخاب کنید که تبلیغات شما در کدام مناطق جغرافیایی نمایش داده شود. گوگل مکان جغرافیایی را بر اساس موقعیت مکانی دستگاه و آدرس IP تعیین می‌کند.

Google Ads API: ابزاری قدرتمند برای مدیریت گسترده کمپین‌ها

API گوگل ادز (Google Ads API) یک رابط برنامه‌نویسی کاربردی (Application Programming Interface) است که به شما اجازه می‌دهد تا به صورت برنامه‌نویسی با حساب گوگل ادز خود تعامل داشته باشید. این API به شما امکان می‌دهد تا کارهای پیچیده و تکراری را به صورت خودکار انجام داده و مدیریت حساب‌های گوگل ادز خود را بهینه کنید.

Google Ads Editor: گوگل ادز ادیتور

Google Ads Editor یک ابزار رایگان و قابل دانلود است که به شما امکان می‌دهد تا کمپین‌های گوگل ادز خود را به صورت آفلاین مدیریت کنید. این ابزار برای کسانی که می‌خواهند تغییرات گسترده و پیچیده‌ای را در کمپین‌های خود اعمال کنند، بسیار مفید است. می‌توانید آن را از اینجا دانلود کنید.

Headlines 1, 2, 3: هدلاین

در تبلیغات متنی گوگل ادز، عناوین 1، 2 و 3 بخش‌های اصلی تبلیغ شما را تشکیل می‌دهند. این عناوین، اولین چیزی هستند که کاربران هنگام جستجو در گوگل می‌بینند و نقش بسیار مهمی در جذب کلیک دارند.

تیتر ۱ ابتدا نمایش داده می‌شود، ۲ دوم و ۳ سوم است – همه آن‌ها با یک خط عمودی از هم جدا می‌شوند. تیتر ۳ ممکن است بسته به فضای تبلیغاتی موجود نمایش داده شود یا نشود، اما تیترهای ۱ و ۲ همیشه نمایش داده می‌شوند.

Iceberg Effect: اثر کوه یخی

اثر کوه یخی (Iceberg Effect) در گوگل ادز به این معناست که بسیاری از عوامل و داده‌هایی که بر عملکرد تبلیغات شما تأثیر می‌گذارند، به طور مستقیم قابل مشاهده نیستند و مانند بخش پنهان یک کوه یخ زیر سطح آب قرار دارند. این عوامل می‌توانند بر روی نتایج جستجو، کیفیت تبلیغات و در نهایت بازگشت سرمایه شما (ROAS) تاثیرگذار باشند.

Image Ads: تصاویر تبلیغات

ایمیج ادز یا تصاویر تبلیغات به عنوان یکی از چند مدل تبلیغات دیسپلی نیز شناخته می‌شوند، این تبلیغات ثابت و یا متحرک هستند که می‌توان آن‌ها را در وب‌سایت‌های مختلف شبکه دیسپلی نشان داد. بسته به کانال‌ها و اهداف شما، ابعاد پیکسل و اندازه فایل‌های مختلفی برای در نظر گرفتن وجود دارد.

Impression: ایمپرشن

ایمپرشن به معنای آپلود کامل تبلیغ شما در سایت میزبان است. درواقع این زمانی است که یک تبلیغ در یک صفحه در شبکه جستجو، شبکه دیسپلی یا سایت‌های پارتنر ویدیویی بارگذاری (آپلود) می‌شود. این به معنای آن نیست که فرد لزوماً تبلیغ را دیده است، زیرا ممکن است تبلیغ در پایین صفحه وب قرار داشته باشد و فرد قبل از دیدن آن تبلیغ، از صفحه رفته باشد. البته ملاک در پرداخت‌های به ازای ایمپرشن صرفا همین آپلود شدن است نه بازدید. 

Impressions Per Day

تعداد کل نمایش‌ها در طول یک روز.

Impression Share (IS): ایمپرشن شیر

Impression Share یا نرخ نمایش در گوگل ادز، به شما نشان می‌دهد که تبلیغات شما نسبت به کل نمایش‌های ممکن، چند بار نمایش داده شده است. به عبارت دیگر، این معیار به شما می‌گوید که چقدر موفق بوده‌اید تا تبلیغات خود را در مقابل جستجوهای مرتبط نمایش دهید.

Impression Share با تقسیم تعداد نمایش‌های واقعی تبلیغ شما بر تعداد کل نمایش‌های ممکن محاسبه می‌شود. به عنوان مثال، اگر تبلیغ شما 100 بار نمایش داده شده و می‌توانست 1000 بار نمایش داده شود، Impression Share شما 10٪ خواهد بود.

In-feed Video Ads: تبلیغات ویدئویی درون فید

تبلیغات ویدیویی درون فید نوعی تبلیغ تصویری است که در فید نتایج جستجوی گوگل یا در صفحات وب سایت‌های گوگل پارتنر نمایش داده می‌شود. این تبلیغات معمولاً شامل یک تصویر کوچک (Thumbnail) از ویدیو، عنوان و توضیحات مختصری هستند. با کلیک کردن روی این تبلیغ، کاربر به صفحه تماشای ویدیو هدایت می‌شود.

این نوع تبلیغ ویدیویی که قبلا به عنوان تبلیغات دیسکاوری ویدیو شناخته می‌شد، به صورت یک تصویر کوچک در نتایج جستجوی یوتیوب، صفحه اصلی یا پیشنهاد «بعدا تماشا کنید» ظاهر می‌شود. این تبلیغات امکان افزودن عنوان و توضیحات را نیز می‌دهند. کاربر در این تبلیغات با کلیک کردن به صفحه تماشای ویدیو در یوتیوب که تبلیغ در آن میزبانی می‌شود، می‌رود. این تبلیغات برای افزایش آگاهی از برند، ارائه اطلاعات یا اقدامات درون یوتیوب مانند اشتراک‌گذاری بسیار مفید هستند.

Interaction Rate: نرخ تعامل

نرخ تعامل در گوگل ادز، به نسبت تعداد کل تعاملات کاربران با تبلیغ (مانند کلیک یا تماس) به تعداد کل نمایش‌های تبلیغ گفته می‌شود. به عبارت ساده‌تر، این شاخص نشان می‌دهد که از هر چند نفری که تبلیغ شما را دیده‌اند، چند نفر با آن تعامل داشته‌اند.

Invalid Clicks: کلیک‌های فیک

این تعداد کلیک‌هایی است که گوگل تشخیص داده است به دلیل استفاده از آدرس IP یکسان یا سایر عوامل مشکوک، احتمال تقلب در آن‌ها وجود دارد. هزینه هر کلیک نامعتبر قبل از جمع شدن در صورت حساب شما حذف می‌شود.

کلیک‌های فیک در گوگل ادز به کلیک‌هایی گفته می‌شود که ارزش چندانی برای شما ندارند و ممکن است به دلایل مختلفی مانند تقلب، خطاهای فنی یا رفتارهای غیرعادی کاربران روی تبلیغ شما انجام شده باشند. این کلیک‌ها نه تنها هزینه‌ی تبلیغات شما را افزایش می‌دهند، بلکه باعث کاهش بازده‌ی سرمایه‌گذاری (ROAS) شما نیز می‌شوند.

انواع کلیک فیک گوگل ادز:

• کلیک تقلبی
• کلیک تصادفی
• کلیک ناشی از خطای فنی

در اینجا پیشنهاد می‌شود:

آشنایی با کلیک فیک گوگل ادز | تمام نکات Click Fraud

برای کمپین تبلیغاتی فیلتر بذار، هر کلیکی مشتری نیست!

Insights: اینسایت‌ها

اینسایت‌ها (Insights) در گوگل ادز، اطلاعات ارزشمندی هستند که به شما کمک می‌کنند تا درک عمیق‌تری از رفتار کاربران، روندهای بازار و عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خود پیدا کنید. این اطلاعات از منابع مختلفی مانند جستجوهای مرتبط، داده‌های جمعیتی و رفتار کاربران جمع‌آوری می‌شوند و به صورت گراف‌ها، نمودارها و گزارش‌های قابل فهم ارائه می‌شوند.

Labels: برچسب‌ها در گوگل ادز؛ ابزاری قدرتمند برای سازماندهی و تحلیل کمپین‌ها

برچسب‌ها (Labels) در گوگل ادز، کلمات کلیدی یا عباراتی هستند که شما به صورت دستی به کمپین‌ها، گروه‌های تبلیغاتی، کلیدواژه‌ها، تبلیغات و سایر عناصر حساب گوگل ادز خود اضافه می‌کنید. این برچسب‌ها به شما کمک می‌کنند تا حساب خود را به صورت منظم سازماندهی کرده و عملکرد آن را بهتر تحلیل کنید.

مثال‌هایی از کاربرد برچسب‌ها

• محصولات: برای هر محصول یا خدمتی که تبلیغ می‌کنید، یک برچسب جداگانه ایجاد کنید (مثلاً: محصول_A، محصول_B).
• مکان: برای تبلیغاتی که در مناطق جغرافیایی مختلف نمایش داده می‌شوند، از برچسب‌های مکانی استفاده کنید (مثلاً: تهران، شیراز، مشهد).
• کمپین: برای هر کمپین تبلیغاتی یک برچسب کلی ایجاد کنید (مثلاً: کمپین_تابستان، کمپین_زمستان).
• کاربران: برای گروه‌های مختلف مخاطبان، برچسب‌های متفاوتی ایجاد کنید (مثلاً: مشتریان_جدید، مشتریان_قدیمی).

Languages: زبان

تنظیمات زبان در گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهند تا تبلیغات خود را به زبان مخاطبان هدف نمایش دهید. این تنظیمات به گوگل کمک می‌کند تا تبلیغات شما را به افرادی نشان دهد که به دنبال محصولات یا خدماتی به زبان مورد نظر شما هستند.

Maximize Clicks: حداکثر کردن کلیک‌

Maximize Clicks یکی از استراتژی‌های خودکار پیشنهاد قیمت در گوگل ادز است. هدف اصلی این استراتژی، کسب حداکثر کلیک ممکن با توجه به بودجه تعیین شده توسط شماست. به عبارت دیگر، گوگل ادز به صورت خودکار پیشنهاد قیمت‌های شما را تنظیم می‌کند تا بیشترین کلیک را برای شما به ارمغان بیاورد.

Maximum Cost-Per-Click (CPC) Bid Limit: حداکثر هزینه به ازای هر کلیک در گوگل ادز

حداکثر هزینه به ازای هر کلیک (Maximum CPC) در گوگل ادز، بالاترین مبلغی است که شما حاضرید برای هر کلیک روی تبلیغ خود بپردازید. این مقدار یک سقف تعیین می‌کند و اطمینان حاصل می‌کند که هزینه شما از این مقدار بیشتر نخواهد شد.

Mobile Preferred Ad: تبلیغات موبایل‌بیس

تبلیغات موبایل در گوگل ادز به تبلیغاتی گفته می‌شود که به طور خاص برای نمایش در دستگاه‌های موبایل طراحی شده‌اند. این نوع تبلیغات با توجه به ویژگی‌های منحصر به فرد دستگاه‌های موبایل مانند صفحه نمایش کوچک‌تر، قابلیت لمس و … بهینه شده‌اند.

 این تنظیم در سطح تبلیغ دیگر در دسترس نیست، اما می‌توانید با استفاده از تنظیمات افزایش پیشنهاد +100% برای دستگاه‌های موبایل و تنظیمات کاهش پیشنهاد -100% برای دسکتاپ، تبلت و تلویزیون، یک کمپین یا ادگروپ با تمرکز بر موبایل ایجاد کنید.

Mouseover Rate

نرخ Mouseover در گوگل ادز به میزان دفعاتی که نشانگر ماوس روی یک تبلیغ متنی ثابت یا تصویری متوقف می‌شود، اشاره دارد. به عبارت دیگر، این معیار نشان می‌دهد که چند نفر به اندازه‌ای به تبلیغ شما علاقه‌مند شده‌اند که نشانگر ماوس خود را روی آن نگه دارند.

البته این ویژگی درحال حاضر دیگر در دسترس نیست.

Multivariate Testing: تست چند متغیره

تست چند متغیره روشی قدرتمند برای بهینه سازی تبلیغات گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تا چندین عنصر از تبلیغ خود را به طور همزمان تست کنید و بهترین ترکیب را برای دستیابی به نتایج دلخواه پیدا کنید.

در تست چند متغیره، شما چندین نسخه از یک تبلیغ را ایجاد می‌کنید که در هر نسخه، یکی از عناصر تبلیغ (مانند عنوان، توضیحات، یا کال تو اکشن) متفاوت است. سپس، گوگل ادز این نسخه‌های مختلف را به طور تصادفی به کاربران نمایش می‌دهد و نتایج هر نسخه را ردیابی می‌کند.

Overview Tab

داشبورد اصلی عملکرد کل حساب گوگل ادز شما.

Path Length: مسیریابی به سمت تبدیل

Path Length یا طول مسیر در گوگل ادز، به تعداد کلیک‌هایی که یک کاربر قبل از انجام یک عمل تبدیل (مانند خرید، ثبت‌نام یا تماس) روی تبلیغات شما انجام می‌دهد، اشاره دارد. به عبارت ساده‌تر، این شاخص نشان می‌دهد که کاربران برای رسیدن به هدف نهایی شما، چه مسیری را طی می‌کنند.

Portfolio Bidding: یک رویکرد هوشمندانه برای مدیریت بودجه

Portfolio Bidding یک روش پیشرفته در گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تا به جای مدیریت پیشنهادات برای هر کلمه کلیدی یا ادگروپ به صورت جداگانه، پیشنهادات را در سطح یک گروه بزرگ‌تر از کمپین‌ها یا حتی کل حساب خود مدیریت کنید. این روش به شما امکان می‌دهد تا با استفاده از هوش مصنوعی گوگل، به صورت خودکار و بر اساس اهداف کلی کمپین‌های خود، پیشنهادات را تنظیم کنید.

استفاده از این گزینه مناسب زمانی است که شما یک استراتژی بیدینگ را در کتابخانه مشترک خود ایجاد می‌کنید که می‌تواند در چندین کمپین به طور همزمان استفاده شود. پیشنهاددهی پرتفولیو معمولاً زمانی استفاده می‌شود که کمپین‌های مورد نظر اهداف مشابهی دارند. همچنین زمانی استفاده می‌شود که نیاز دارید مرحله یادگیری استراتژی پیشنهادی خود را به دلیل حجم کم کمپین‌های فردی سرعت بخشید.

Product Listing Ads (PLA)

تبلیغات لیست محصولات (Product Listing Ads یا PLA) نوعی تبلیغ در گوگل ادز هستند که به صورت بصری و جذاب محصولات شما را در نتایج جستجوی گوگل نمایش می‌دهند. این تبلیغات معمولاً شامل تصویر محصول، عنوان، قیمت و نام فروشگاه شما هستند.

PLA ها بر اساس اطلاعاتی که از فید محصولات شما (که معمولاً در Google Merchant Center آپلود می‌شود) دریافت می‌کنند، نمایش داده می‌شوند. این اطلاعات شامل نام محصول، توضیحات، قیمت، تصاویر، و لینک به صفحه محصول در وبسایت شما است.

Recommendations Tab: پیشنهادات گوگل ادز

برگه پیشنهادات در گوگل ادز، یک ابزار قدرتمند است که به شما کمک می‌کند تا با ارائه پیشنهادات شخصی‌سازی شده، عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهبود ببخشید. این پیشنهادات بر اساس داده‌های جمع‌آوری شده از عملکرد کمپین شما، بهترین روش‌ها و الگوریتم‌های گوگل ارائه می‌شوند.

Recommended Daily Budget: بودجه پیشنهادی روزانه گوگل ادز

بودجه روزانه پیشنهادی در گوگل ادز، مبلغی است که گوگل بر اساس داده‌ها و الگوریتم‌های خود، به عنوان یک نقطه شروع برای کمپین تبلیغاتی شما پیشنهاد می‌کند. این مبلغ می‌تواند به شما کمک کند تا به اهداف تبلیغاتی خود برسید و در عین حال هزینه‌هایتان را مدیریت کنید.

این بودجه، بودجه مشخص است که گوگل برای گرفتن کلیک‌های بیشتر یا کمتر، بسته به تعداد نمایش کلمات کلیدی که روی آن‌ها پیشنهاد می‌دهید، به شما توصیه می‌کند.

Relevance: ارتباط تبلیغ با جستجوی کاربر

Relevance یا ارتباط یکی از مهم‌ترین عوامل در تعیین کیفیت تبلیغات گوگل ادز و در نتیجه، هزینه کلیک و رتبه‌ی نمایش آن‌ها است. این مفهوم به این معنی است که چقدر تبلیغ شما با عبارت جستجوی کاربر مرتبط است. همچنین می‌تواند به این معنی باشد که صفحه فرود شما چقدر با تبلیغ، کلمه کلیدی و عبارت جستجوی شما مطابقت دارد.

سطوح Relevance

گوگل Relevance را در سه سطح ارزیابی می‌کند:

• بالاتر از متوسط (Above Average): تبلیغ شما بسیار مرتبط با عبارت جستجوی کاربر است.
• متوسط (Average): تبلیغ شما تا حدودی مرتبط با عبارت جستجوی کاربر است.
• پایین‌تر از متوسط (Below Average): تبلیغ شما کمترین ارتباط را با عبارت جستجوی کاربر دارد.

Pin (As Used In Responsive Search Ads): پین در تبلیغات جستجوی ریسپانسیو

در تبلیغات جستجوی ریسپانسیو (Responsive Search Ads) گوگل ادز، پین (Pin) به عناصری گفته می‌شود که به طور خودکار توسط سیستم گوگل انتخاب می‌شوند تا بهترین نسخه از تبلیغ شما را برای هر جستجوی خاص ایجاد کند. این عناصر شامل:

• عنوان‌ها: عبارات کوتاه و جذاب که در بالای تبلیغ نمایش داده می‌شوند.
• توضیحات: جملات طولانی‌تری که اطلاعات بیشتری در مورد محصول یا خدمات شما ارائه می‌دهند.

 به عنوان مثال، می‌توانید عنوان «تخفیف ۵۰ درصدی» را به عنوان تیتر اول ثابت یا پین کنید، و اگر این عنوان برای نمایش در تبلیغ انتخاب شود، همیشه در موقعیت عنوان اول ظاهر خواهد شد.

Responsive Display Ad (RDA): تبلیغات دیسپلی ریسپانسیو

تبلیغات دیسپلی واکنش‌گرا (Responsive Display Ad) نوعی از تبلیغات تصویری در گوگل ادز است که به صورت خودکار اندازه، ظاهر و قالب خود را برای تطبیق با فضای تبلیغاتی موجود در شبکه دیسپلی گوگل تنظیم می‌کند. این بدان معنا است که یک تبلیغ دیسپلی ریسپانسیو می‌تواند به عنوان یک تبلیغ متنی کوچک در یک مکان و به عنوان یک تبلیغ تصویری بزرگ در مکان دیگر نمایش داده شود.

تبلیغ دیسپلی شما در قالب‌های مختلف با ترکیب‌های متنوعی از افزونه‌ها در سراسر شبکه دیسپلی گوگل، نمایش داده می‌شود، بسته به اینکه گوگل ادز تعیین می‌کند که چه چیزی احتمالاً بهترین عملکرد را دارد.

Dynamic Responsive Display Ads (Responsive Feed Ads)

تبلیغات پویای ریسپانسیو یا تبلیغات فید ریسپانسیو نوعی تبلیغ هستند که از یک فید محصول برای نمایش تبلیغات حاوی محصولات خاص استفاده می‌کنند. این تبلیغات می‌توانند با یک لیست ریمارکتینگ که پارامترهای سفارشی را جمع‌آوری می‌کند، ترکیب شوند. در این حالت، گوگل تبلیغاتی حاوی محصولاتی را که مشتریان قبلاً مشاهده کرده‌اند به مشتریان بالقوه نشان می‌دهد.

Responsive Video Ad (RVA): تبلیغات ویدیویی ریسپانسیو

تبلیغات ویدیویی ریسپانسیو (Responsive Video Ad یا RVA) نوعی تبلیغ ویدیویی در پلتفرم گوگل ادز است که به شما امکان می‌دهد با استفاده از یک مجموعه محدودی از عناصر، تبلیغات ویدیویی متنوعی ایجاد کنید. این نوع تبلیغات به صورت خودکار و بر اساس عوامل مختلفی مانند دستگاه، موقعیت مکانی و رفتار کاربر، تنظیم می‌شوند. این نوع تبلیغ شامل موارد زیر است:

• one YouTube video: یک ویدیوی یوتیوب (تبلیغ شما)
• a final URL: آدرس نهایی
• a display URL: آدرس نمایشی
• a call-to-action: کال تو اکشن
• a headline: عنوان
• a long headline: عنوان طولانی
• a description: توضیحات
• advanced URL options: گزینه‌های پیشرفته آدرس

بسته به اینکه گوگل ادز چه چیزی را برای عملکرد بهتر تشخیص دهد، ویدیوی شما ممکن است در قالب‌های متفاوت نمایش داده شود.

Return On Ad Spend (ROAS)

ROAS مخفف عبارت Return on Ad Spend است و به معنای بازگشت هزینه تبلیغات می‌باشد. این معیار مهم در گوگل ادز نشان می‌دهد که برای هر دلاری که صرف تبلیغات می‌کنید، چه مقدار درآمد کسب می‌کنید.

به عنوان مثال، اگر شما 100 دلار هزینه تبلیغات کنید و 500 دلار درآمد کسب کنید، ROAS شما برابر با 5 خواهد بود. این به این معنی است که برای هر یک دلار هزینه تبلیغاتی، پنج دلار درآمد کسب کرده‌اید.

Search Funnels: مسیریابی کاربران به سمت خرید

Search Funnels یا قیف جستجو در گوگل ادز به مسیری گفته می‌شود که یک کاربر از لحظه جستجوی اولیه یک محصول یا خدمت تا زمانی که تصمیم به خرید می‌گیرد، طی می‌کند. این مسیر می‌تواند شامل چندین مرحله مختلف باشد که هر کدام به نوبه خود نیازمند استراتژی‌های تبلیغاتی خاصی است. این ابزار،  ابزاری در داشبورد تبدیل‌های گوگل ادز است که نشان می‌دهد افراد چگونه تبدیل شده‌اند.

Search Partners: پارتنرهای جستجو در گوگل ادز؛ همراهانی برای موفقیت در تبلیغات

پارتنرهای جستجو در گوگل ادز به مجموعه‌ای از افراد، شرکت‌ها یا آژانس‌هایی گفته می‌شود که تخصص و تجربه بالایی در زمینه تبلیغات گوگل ادز دارند. این پارتنر‌ها به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا کمپین‌های تبلیغاتی مؤثری را در گوگل ایجاد و مدیریت کنند و به بهترین شکل ممکن به اهداف بازاریابی خود دست پیدا کنند.

این‌ها وبسایت‌های دیگری هستند که گوگل با آن‌ها همکاری کرده است و تبلیغات گوگل شما می‌توانند در آنجا نمایش داده شوند. شرکای جستجو معمولاً هزینه کلیک پایین‌تری دارند و مخاطبان قدیمی‌تری دارند. متاسفانه، شما نمی‌توانید سایت‌های شریک جستجو را که می‌خواهید هدف قرار دهید به صورت جداگانه انتخاب کنید. شما فقط روی دکمه‌ای که می‌خواهید همه شرکای جستجو را در هدف‌گیری خود بگنجانید کلیک می‌کنید.

Search Term: سرچ ترم

Search Term یا کلمه کلیدی جستجو در گوگل ادز به عبارتی گفته می‌شود که یک کاربر در گوگل جستجو می‌کند و در نتیجه‌ی آن، تبلیغ شما نمایش داده می‌شود. این کلمات کلیدی دقیقاً همان عبارت‌هایی هستند که کاربران تایپ می‌کنند و می‌توانند با کلمات کلیدی که شما در کمپین خود تعریف کرده‌اید، متفاوت باشند.

مثال: 

اگر شما یک فروشگاه آنلاین کفش دارید و کلمه کلیدی «خرید کفش ورزشی» را در کمپین خود تعریف کرده‌اید، ممکن است در گزارش Search Term عباراتی مانند «خرید کفش ورزشی مردانه»، «خرید کفش ورزشی ارزان» یا «خرید کفش ورزشی نایکی» را مشاهده کنید. با بررسی این عبارات، می‌توانید کلمات کلیدی جدیدی مانند «کفش ورزشی مردانه نایکی» را به کمپین خود اضافه کرده و تبلیغات خود را برای این عبارت خاص بهینه‌سازی کنید.

Search Term Report: گزارش جستجوی کاربر

گزارش جستجوی کاربر در گوگل ادز، یک ابزار بسیار ارزشمند برای تحلیل عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی شما است. این گزارش به شما نشان می‌دهد که کاربران دقیقا چه عباراتی را در گوگل جستجو کرده‌اند که باعث نمایش تبلیغ شما شده است. به عبارت دیگر، این گزارش به شما کمک می‌کند تا بفهمید مردم برای یافتن محصول یا خدمات شما از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند.

Search Query Report (SQR)

نام دیگری است برای  Search Term Report.

Search Engine Results Page (SERP)

صفحه ای که نتایج جستجو (تبلیغات و ارگانیک) مرتبط با پرس و جوی شما را نشان می‌دهد.

اصطلاحات گوگل ادز: سطح پیشرفته

اگر به این بخش رسیدید و دیدی کلمات خیلی نامانوس و ناشناخته هستند؛ نترسید. بعضی از این اصطلاحات واقعا پیچیده و سخت هستند و برخی دیگر ساده اما کم کاربردند.

بنابراین با آرامش خاطر این‌ها را هم یاد بگیرید و به خاطر بسپارید.

First & Last Click: اولین کلیک و آخرین کلیک

در گوگل ادز، اولین کلیک و آخرین کلیک دو مفهوم مهم در ردیابی تعاملات کاربر با تبلیغات هستند. هر دوی این مفاهیم برای ارزیابی عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی استفاده می‌شوند، اما به جنبه‌های مختلفی از سفر مشتری می‌پردازند.

اولین کلیک (First Click)

• تعریف: اولین کلیک در گوگل ادز به اولین باری گفته می‌شود که یک کاربر روی تبلیغ شما کلیک می‌کند.
• اهمیت: اولین کلیک نشان می‌دهد که تلاش‌های تبلیغاتی شما برای جذب توجه کاربران جدید موفق بوده است. این داده به شما کمک می‌کند تا کارایی کلمات کلیدی، گروه‌های تبلیغاتی و کمپین‌های خود را ارزیابی کنید.

آخرین کلیک (Last Click)

• تعریف: آخرین کلیک زمانی رخ می‌دهد که یک کاربر قبل از انجام یک اقدام تبدیل (مانند خرید، ثبت‌نام یا تماس) روی یک تبلیغ کلیک می‌کند.
• اهمیت: آخرین کلیک به شما نشان می‌دهد که کدام تبلیغ به طور مستقیم منجر به تبدیل شده است. این داده برای ارزیابی اثربخشی نهایی کمپین‌های تبلیغاتی شما بسیار مهم است.

Attribution Modeling: اتریبیوشن مدل

به زبان ساده، Attribution به معنای تعیین این است که کدام یک از اقدامات بازاریابی شما باعث شده است که یک مشتری به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند شود و در نهایت آن را خریداری کند.

فرض کنید شما برای تبلیغ محصولات از چندین کانال مختلف مثل گوگل ادز، اینستاگرام و ایمیل مارکتینگ استفاده می‌کنید. یک نفر ابتدا تبلیغ شما را در اینستاگرام دیده، سپس روی لینک کلیک کرده و وارد سایت شما شده است. چند روز بعد، همان فرد از طریق یک ایمیل مارکتینگ، محصول شما را خریداری می‌کند. در این حالت، Attribution به ما می‌گوید که کدام یک از این دو اقدام (اینستاگرام یا ایمیل) نقش مهم‌تری در خرید این مشتری داشته است.

انواع مدل‌های Attribution:

• Last Click Attribution: تمام اعتبار را به آخرین تعامل کاربر قبل از خرید می‌دهد.
• First Click Attribution: تمام اعتبار را به اولین تعامل کاربر می‌دهد.
• Linear Attribution: اعتبار را به طور مساوی بین همه تعاملات تقسیم می‌کند.
• Time Decay Attribution: اعتبار بیشتری به تعامل‌هایی که نزدیک‌تر به زمان خرید هستند می‌دهد.
• Position-Based Attribution: اعتبار را بین اولین و آخرین تعامل تقسیم می‌کند و به تعاملات میانی اعتبار کمتری می‌دهد.

در کل، Attribution یک ابزار قدرتمند برای تحلیل داده‌های بازاریابی است که به شما کمک می‌کند تا عملکرد کمپین‌های خود را بهتر درک کرده و تصمیمات بهتری بگیرید.

برای ردیابی تبدیل‌ها باید گوگل ادز خود را به گوگل آنالیتیکس متصل کرده باشید. برای آموزش صفر تا صد این اتصال، مقاله زیر را بخوانید.

Shared Budget: بودجه مشترک

یک بودجه واحد که می توانید بین چندین کمپین مختلف به اشتراک بگذارید. بودجه مشترک در گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که یک بودجه واحد را برای چندین کمپین یا ادگروپ تعیین کنید. این ویژگی به شما کمک می‌کند تا مدیریت بودجه خود را ساده‌تر کنید و به طور موثرتر بر روی کمپین‌های مختلف نظارت داشته باشید.

Shared Library: کتابخانه اشتراکی در گوگل ادز؛ یکپارچگی و مدیریت بهتر کمپین‌ها

کتابخانه اشتراکی یا Shared Library در گوگل ادز، یک ابزار قدرتمند است که به شما اجازه می‌دهد تا عناصر مختلف کمپین‌های تبلیغاتی خود را در یک مکان مرکزی ذخیره و مدیریت کنید. این عناصر شامل موارد زیر می‌شوند:

• گروه‌های تبلیغاتی: می‌توانید گروه‌های تبلیغاتی مختلف را با هم ترکیب کرده و در کتابخانه اشتراکی ذخیره کنید.
• کلمات کلیدی: کلمات کلیدی را در یک مکان متمرکز سازماندهی کنید و به راحتی به آن‌ها دسترسی داشته باشید.
• آگهی‌ها: آگهی‌های خود را در کتابخانه ذخیره کنید و با تغییرات جزئی، آن‌ها را در کمپین‌های مختلف استفاده کنید.
• تصاویر و فیلم‌ها: فایل‌های تصویری و ویدیویی را در کتابخانه بارگذاری کنید و در آگهی‌های مختلف از آن‌ها استفاده کنید.

کاربردهای کتابخانه اشتراکی:

• ایجاد کمپین‌های جدید: با استفاده از عناصر موجود در کتابخانه اشتراکی، می‌توانید به سرعت کمپین‌های جدید ایجاد کنید.

• تست A/B: می‌توانید نسخه‌های مختلفی از آگهی‌ها، گروه‌های تبلیغاتی و کلمات کلیدی را ایجاد کرده و عملکرد آن‌ها را با هم مقایسه کنید.

• مدیریت تغییرات: می‌توانید تغییرات ایجاد شده در عناصر کمپین را به راحتی ردیابی کرده و مدیریت کنید.

Single Keyword Ad Groups (SKAGs)

SKAGs مخفف عبارت Single Keyword Ad Groups است و به ادگروپ‌هایی گفته می‌شود که هر کدام تنها از یک کلمه کلیدی تشکیل شده‌اند. این رویکرد بسیار دقیق در مدیریت کمپین‌های گوگل ادز، به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتتان را به بهترین شکل ممکن هدف‌گذاری کرده و بازدهی آن‌ها را افزایش دهید.

Social Extensions

Social Extensions یکی از انواع افزونه‌های تبلیغاتی در گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد تا اطلاعات بیشتری از صفحات اجتماعی کسب‌وکار خود را در کنار تبلیغات جستجوی گوگل نمایش دهید. این افزونه‌ها به کاربران کمک می‌کنند تا به سرعت و به راحتی به پروفایل‌های اجتماعی شما دسترسی پیدا کرده و با برند شما تعامل بیشتری برقرار کنند. البته این افزونه در سال 2015 از گوگل ادز حذف شد.

Time Lag Path: مسیریابی تأخیر زمانی در تبلیغات

Time Lag Path در گوگل ادز، یک مفهوم مهم در تحلیل عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی است که به شما کمک می‌کند تا درک کنید که کاربران پس از مشاهده تبلیغ شما، چه مدت بعد اقدام به کلیک یا تبدیل می‌کنند. این مسیر زمانی، نشان‌دهنده فاصله زمانی بین زمانی که کاربر برای اولین بار با تبلیغ شما مواجه می‌شود تا زمانی است که به عنوان مشتری تبدیل می‌شود.

Top Conversion Path

مسیر تبدیل برتر (Top Conversion Path) در گوگل ادز، دقیقاً مسیری را نشان می‌دهد که یک کاربر از طریق آن، از اولین تعامل با تبلیغ شما تا رسیدن به هدف نهایی (مانند خرید، ثبت‌نام یا تماس) طی می‌کند. این مسیر می‌تواند شامل چندین تعامل مختلف مانند کلیک روی تبلیغ، بازدید از چندین صفحه وب سایت، جستجوی مجدد و در نهایت انجام تبدیل باشد. البته این گزارش در صفحه اتریبیشون‌ها تغییر کرده است و اکنون به سادگی با عنوان “Conversion paths” در دسترس است.

Top Paths

این گزارش در ابتدا رایج‌ترین مسیرهایی را که بازدیدکنندگان برای تبدیل شدن طی می‌کردند، به شما نشان می‌داد. این گزارش دیگر در تب Attribution فعلی در دسترس نیست؛ نزدیک‌ترین جایگزین به آن گزارش “Path metrics” است که میانگین زمان تبدیل افراد و تعداد نقاط تماس (تاچ پوینت) را نشان می‌دهد.

Upgraded URLs: آدرس‌های ارتقا یافته

در گوگل ادز، ارتقاء URL ها به شما این امکان را می‌دهد که کاربران پس از کلیک روی تبلیغ‌تان، به جای لندینگ پیج اصلی، به صفحه‌ای خاص‌تر و مرتبط‌تر هدایت شوند. 

Video Sequence Ads

تبلیغات ویدیویی توالی‌دار در گوگل ادز، یک راهکار قدرتمند برای روایتگری برند

تبلیغات ویدیویی توالی‌دار (Video Sequence Ads) یک نوع تبلیغ تصویری در گوگل ادز است که به شما اجازه می‌دهد یک داستان کامل را از طریق چندین ویدیوی کوتاه‌تر روایت کنید. این نوع تبلیغات به شما امکان می‌دهد تا با مخاطبان خود ارتباط عمیق‌تری برقرار کرده و آن‌ها را در یک سفر بصری و شنیداری همراه کنید. Video Sequence Ads راه مناسبی برای افزایش وفاداری مشتریان است.

Viewable Impression: ایمپرشن قابل مشاهده

Viewable Impression در گوگل ادز به این معناست که تبلیغ شما به اندازه‌ای در صفحه نمایش کاربر نمایش داده شده باشد که کاربر بتواند آن را ببیند. به عبارت دیگر، حداقل 50 درصد از تبلیغ شما به مدت یک ثانیه (یا برای تبلیغات ویدیویی، دو ثانیه) در صفحه نمایش کاربر قابل مشاهده بوده باشد.

جمع بندی

گوگل ادز به عنوان یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغاتی آنلاین، از اصطلاحات تخصصی متعددی استفاده می‌کند. درک این اصطلاحات برای هر کسی که قصد دارد از این پلتفرم برای تبلیغات استفاده کند، ضروری است.

در این مقاله به بررسی تمام اصطلاحات گوگل ادز از ساده تا پیچیده‌ترین آن‌ها پرداختیم و سعی کردیم شما را برای فهم عمیق هر کدام به صفحهخودشان هدایت کنیم. اگر سوالی دارید؛ در قسمت کامنت‌ها بپرسید.

فاطمه زارع

برای انتقال مفاهیم، جز دست آوریختن به دامن واژه چه راهی داریم؟ با واژه‌ها به خوبی آشنا شوید که این تنها کانال ارتباطی ماست :)