تاپ ویس چیست؟ + نکات کسب تاپ ویس در لینکدین ۲۰۲۴

«برند خود باشید» این احتمالا وایرال ترین توصیه این روزهای فضاهای کسب و کار باشد. توصیه‌ای که تا حد زیادی هم درست است و به درد بخور.

اما چگونه می‌توانیم برند خود باشیم؟ 

اگر شما هم مثل من هستید، احتمالاً اخیراً زمان بیشتری را در لینکدین گذرانده‌اید و متوجه نمادهای آبی و طلایی شده‌اید که برخی از کاربران فعال در کنار نام‌های خود قرار داده‌اند. این نمادهای “Top Voice” نشان‌دهنده رهبران فکری در یک صنعت خاص هستند که سکوی پرتاب خوبی برای کسانی است که می‌خواهند روی برند شخصی خود کار کنند.

اما تاپ ویس لینکدین چیست و چگونه می‌توانیم آن را داشته باشیم؟ در این مقاله با هم یاد می‌گیریم.

Linkedin top voice چیست؟

هنگامی که در این پلتفرم اسکرول می‌کنید، متوجه خواهید شد که دو نوع مختلف از نشان‌های LinkedIn Top Voice وجود دارد. یکی آبی است و دیگری طلایی.

LinkedIn Top Voice (نشان آبی) و Community Top Voice (نشان طلایی) با هدف تشخیص متخصصان ماهر و رهبران فکری در یک صنعت خاص طراحی شده‌اند. برخلاف تیک آبی در Meta یا X (Twitter)، شما نمی‌توانید برای نشان‌های لینکدین هزینه کنید. در عوض، این نشان‌ها بر اساس دانش، مهارت، تخصص و تجربه شما اهدا می‌شوند.

در اینجا تفاوت آن‌ها را توضیح می‌دهم:

•  LinkedIn Top Voice (نشان آبی):
  LinkedIn Top Voices یک فرایند دعوت‌محور دارد و تنها شامل ۳۰۰ کاربر می‌شود که هر سال توسط تیم تحریریه لینکدین انتخاب می‌شوند. این افراد موضوعات و صنایع مختلفی را پوشش می‌دهند و معمولاً برخی از فعال‌ترین و جذاب‌ترین کاربران در این پلتفرم هستند.

• Community Top Voice (نشان طلایی):
  Community Top Voice جایزه‌ای است که لینکدین به برخی از افراد می‌دهد. وقتی که افراد با مهارت‌ها، دانش و تجربیات خود از طریق مقالات مشارکتی در یک موضوع خاص به همکاران خود کمک می‌کنند، لینکدین به آن‌ها جایزه می‌دهد. این مقالات مشارکتی شامل سوالات تولید شده توسط هوش مصنوعی هستند که کاربران می‌توانند بر اساس تخصص خود به آنها پاسخ دهند. 

چگونه در لینکدین تاپ ویس (blue budget) شویم؟

فقط ۳۰۰ کاربر لینکدین هر سال برای تبدیل شدن به یک تاپ وویس انتخاب می‌شوند. 

تاپ ویس (blue budget) یک برنامه انحصاری بر اساس یک فرایند انتخاب دستی است. بنابراین مراحل دقیقی وجود ندارد که موفقیت شما را در دریافت این نشان تضمین کند. با این حال، همه تاپ وویس‌های لینکدین این ویژگی‌ها را مشترک دارند:

• رهبران ارشد در صنعت خود: بسیاری از آنها سخنرانان اصلی، سازندگان محتوا و شخصیت‌های شناخته شده صنعت هستند
• حضور مداوم در لینکدین با حداقل سه پست در هفته
• استفاده گسترده از فیچرهای لینکدین، از جمله تمام بخش‌های صفحه پروفایل و انواع مختلف پست
• کامیونیتی درگیر و فعال با نظرات، لایک‌ها و ری‌پست‌های مکرر

بهترین راه برای تبدیل شدن به یک Top Voice در لینکدین، جدی گرفتن استراتژی محتوا و فعالیت خود در این پلتفرم است. برای فعالیت حرفه‌ای در لینکدین، کارهای زیر به شما کمک می‌کند: 

• نیچ شروع کنید: در زمینه‌ای که به آن تسلط کامل دارید؛ فعالیت کنید. سعی کنید از قبل همتایان خود را بشناسید و ببینید اغلب در چه زمینه‌ای تولید محتوا می‌کنند. اینطور می‌فهمید سلیقه و ذائقه مخاطبان شما چیست و همچنین حوزه تخصصی شما چه گپ‌هایی دارد. پر کردن گپ‌ها شما را حرفه‌ای و متمایز نشان می‌دهد.
• خودتان را نشان دهید: کمی برونگرا باشید و دست و دلباز. داده‌ها را به اشتراک بگذارید، از اطلاعات آماری جالب حوزه خود نمودار بسازید، اینفوگرافیک‌های جذاب و مفید شیر کنید، پست‌های تجربه کاری بنویسید، مصاحبه‌های ویدیویی مفید را به کلیپ‌های کوتاه تبدیل کنید و غیره.
• کامیونیتی بسازید: خیلی سرتان را توی لاک خود فرو نبرید. به کار بقیه کار داشته باشید. با اظهار نظر و به اشتراک گذاری محتوای دیگران (ری‌پست یا حمایت)، حسن نیت خود را به کامیونیتی ثابت کنید. 
• به طور منظم پست بگذارید: در دسترس باشید. حداقل سه بار در هفته انواع مختلف پست را منتشر کنید. بیشتر نشان دادن خود و بزرگ کردن کامیونیتی به اعتبار شما کمک می‌کند و این اعتبار نهایتا شانس شما برای دریافت نشان تاپ ویس را بالا می‌برد.
• اطمینان حاصل کنید که لینکدین شما کاملاً بهینه شده است: با اعتماد به نفس صفحه پروفایل خود را با سوابق کامل کاری، بخش درباره من، مهارت‌ها و موارد دیگر تکمیل کنید.

 با همه این‌ها به خاطر داشته باشید که تلاش برای کسب نشان “Top Voice” ممکن است به طور خاصی مثمر ثمر نباشد. با توجه به اینکه تنها ۰.۰۰۰۴% از کاربران لینکدین یک نشان “Top Voice” دریافت می‌کنند، این تمایز برای اکثر کاربران دور از دسترس است. اما خبر خوب این است که هر تلاشی که برای کسب این تمایز انجام می‌دهید، به معنای ساختن پایه‌های حضور خود در لینکدین است که برای پرسونال برندینگ شما بسیار مفید خواهد بود.

با این حرف‌ها که ناامید نشدید؟ حرف‌هایم به این معنی نبود که از تلاش برای کسب “Top Voice” دست بردارید. فقط باید آن را به روش دیگری انجام دهید:

به دنبال کسب نشان طلایی  یعنی “Top Community Voice” بروید.

چگونه در لینکدین تاپ ویس (gold badge) شویم؟

گرفتن یک نشان “Community top voice” یک راه عالی برای نشان دادن میزان تسلط شما در حوزه خود از طریق لینکدین است. ضمنا به دست آوردن آن نیز از گرفتن top voice-blue badge بسیار آسان‌تر است. در ادامه با هم یاد می‌گیریم چگونه در لینکدین تاپ ویس شویم:

۱. دعوت شوید

این احتمالاً سخت‌ترین بخش این فرآیند باشد. برای یک Community top voice شدن باید با پاسخ دادن به برخی از سوالات مقاله‌های مشارکتی بنویسید. اما قبل از اینکه بتوانید شروع به مشارکت در مقالات مشارکتی کنید، باید دعوت شوید! 

بعد از دعوت به مرکز محتوای مقالات مشارکتی بروید و موضوعی را انتخاب کنید که با تخصص شما مطابقت دارد. مقاله‌ای را که می‌خواهید بهتر شود؛ انتخاب کنید. سپس بدون استفاده از محتوای تولید شده با ai و بدون کپی و تقلب پاسخ سوالات را با دانش خود شفاف و کامل بنویسید.

اما اگر هنوز دعوت نشده‌اید؛ در اینجا یک نکته به شما می‌گویم که روی دعوت شدن من و دوستانم تاثیر بسزایی داشت:

حضور مفید داشته باشید.

این را من نمی‌گویم. خود لینکدین درباره کسانی که این مقاله‌ها را می‌نویسند؛ می‌گوید:

 لینکدین گروهی منتخب از متخصصان را برای مشارکت در دیدگاه‌های خود در این مقالات دعوت کرده است. لینکدین اعضای احتمالی که در یک موضوع خاص متخصص هستند را بر اساس سابقه کاری، مهارت‌ها، مهارت و مشارکت قبلی در پلتفرم شناسایی می‌کند… 

• با لایک کردن یا واکنش نشان دادن به مقاله‌ها با آن‌ها درگیر شوید.
• مطمئن شوید که تمام سابقه کاری خود را در پروفایل خود فهرست کرده‌اید.
• مطمئن شوید یاد می‌گیرید و یاد می‌دهید.

۲. دسته خود را انتخاب کنید و به آن پایبند باشید

بعد از دعوت، تقریباً ۲۴۰۰ دسته مقاله مشارکتی برای انتخاب وجود دارد. آن‌ها هر حوزه و مهارت قابل تصوری را پوشش می‌دهند، از جنگل‌داری کشاورزی گرفته تا املاک و مستغلات، HTML یا سوشال مدیا.

اما مراقب باشید از هول حلیم توی دیگ نیفتید. مطمئن هستم که شما در بیش از یک موضوع تخصص دارید. به عنوان مثال، مسیر شغلی شخصی من به این صورت پیش رفت که من احتمالاً می‌توانم در روزنامه‌نگاری، ارتباطات، بازاریابی محتوا، تبلیغات و حتی دیجیتال مارکتینگ مشارکت کنم.

اما هدف شما گسترده شدن نیست، بلکه عمیق شدن است. حداقل هنگام شروع، روی ایجاد اقتدار خود در یک موضوع واحد تمرکز کنید. اگر موضوع اصلی شما بلافاصله برای شما واضح نیست یا بین چند گزینه در حال تغییر هستید، به برند شخصی یا اهداف تجاری خود در لینکدین فکر کنید. شما بیشتر می‌خواهید با کدام حوزه موضوعی مرتبط باشید؟ این ممکن است به مسیر شغلی دلخواه شما یا نوع مشتریان یا روابط تجاری که می‌خواهید در پلتفرم جذب کنید بستگی داشته باشد.

 البته شما می‌توانید چندین نشان top voice دریافت کنید. اما فقط یکی از آن‌ها در پروفایل لینکدین شما دیده می‌شوند. البته بقیه می‌توانند همه اپ وویس‌های شما را با کلیک بر روی نشانی که در پروفایلتان است ببینند اما برای شروع روی همان یک حوزه تمرکز کنید.

۳. پاسخ‌های خود را کوتاه اما تأمل‌برانگیز کنید

بعد از انتخاب حوزه اکنون وقت شروع پاسخ دادن به سوالات است! به این سوالات به چشم پاسخ به سوالات متداول نگاه کنید: آن‌ها باید سریع، سر اصل مطلب و آسان برای اسکن باشند.

لینکدین در مورد نحوه پاسخ دادن به این سوالات مقاله‌های مشارکتی چه می‌گوید؟

…هرچند نیازی به نوشتن یک مقاله نیست، اما کیفیت همچنان مهم است. رتبه‌بندی شما برای یک موضوع تا حدی به تعاملی که در پاسخ‌های خود دریافت می‌کنید بستگی دارد. اگر محتوایی ارائه دهید که تأمل‌برانگیز و مبتنی بر تجربه باشد، احتمال دریافت تعامل بسیار بیشتر است. افراد سعی می‌کنند با پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی سیستم را بازی دهند، اما نمی‌توانید اکثر کاربران را با این نوع محتوای بی‌کیفیت فریب دهید… .

۴. حداقل به ۳ مقاله در یک دسته کمک کنید (هرچه بیشتر، بهتر) 

قرار نیست به محض پاسخ دادن به سوالات اولین مقاله، نشان top voice خود را بگیرید. اما اکنون که شما در حال مشارکت در مقالات مشارکتی هستید… نشان شما چه زمانی ظاهر می‌شود؟ لینکدین برای در نظر گرفتن رتبه‌بندی برای یک نشان، پیشنهاد می‌کند که به ۳ یا بیشتر مقاله در یک دسته کمک کنید. لینکدین می‌گوید:

…برای کسب نشان، شما معمولاً در ۵ درصد برتر مشارکت‌کنندگان و یکی از ۲۵۰۰ نفر اول دارنده نشان برای یک مهارت خاص هستید. ما ۵ درصد برتر مشارکت‌کنندگان را با بررسی عوامل مختلفی از جمله کیفیت، تعامل و تعداد مشارکت‌ها تعیین می‌کنیم… . 

لپ کلام لینکدین این است:

• کیفیت = محتوایی که بر اساس تجربه شخصی، دیدگاه‌های منحصر به فرد و نظرات حرفه‌ای است.
• تعامل = تعداد لایک‌ها، نظرات و اشتراک‌گذاری پاسخ‌های شما. 
• تعداد = مشارکت‌های کافی در مقاله برای رتبه‌بندی در یک موضوع معین.

 بسته به رقابت در موضوع، سه یا چهار پاسخ ممکن است برای رتبه‌بندی کافی باشد. اما موضوع شما ممکن است بسیار رقابتی‌تر از این حرف‌ها نیز باشد.

۵. مراقب دره باشید

به اندازه‌ای در پاسخ دادن به سوالات غرق نشوید که تعامل را فراموش کنید. همچنان در حین پاسخ به سوالات، پست بگذارید؛ دیگران را حمایت کنید و از روزمره کاری خود بگویید. همچنین می‌توانید پاسخ هر سوال را در فید لینکدین خود با بقیه شیر کنید تا الگوریتم لینکدین با شما قهر نکند.

چگونه با لینکدین در دنیای حرفه‌ای بدرخشیم؟

اگرچه هیچ راه تضمینی وجود ندارد، اما تولید مداوم محتوای باکیفیت و تعامل با مخاطبان می‌تواند شانس شما را به طور قابل توجهی افزایش دهد. در اینجا چند نکته وجود دارد:

• اطلاعات ارزشمند را به اشتراک بگذارید: دیدگاه‌های منحصر به فرد و توصیه‌های عملی ارائه دهید.
• از تصاویر و ویدیوها استفاده کنید: تصاویر و ویدیوها می‌توانند پست‌های شما را جذاب‌تر کنند.
• با مخاطبان خود تعامل کنید: به نظرات پاسخ دهید و در بحث‌ها شرکت کنید.
• با سایر تاپ وویس‌ها شبکه‌سازی کنید: کبوتر با کبوتر، تاپ وویس با تاپ وویس.

با تبدیل شدن به یک تاپ وویس لینکدین، می‌توانید خود را به عنوان یک مرجع قابل اعتماد در زمینه خود معرفی کرده و به گفتگوهای ارزشمند در حوزه خود کمک کنید.

صدای شما بلندتر است…

تاپ وویس شدن در لینکدین ارزشش را دارد چرا که در بستری کاملا حرفه‌ای به برند سازی شخصی شما کمک شایانی می‌کند. مهم‌ترین پارامترهایی که شما را به یک top voice در لینکدین تبدیل می‌کند کیفیت محتوا، تداوم، تخصص، شبکه سازی و تعامل است.

در نهایت، تبدیل شدن به یک تاپ ویس لینکدین نیازمند تلاش مستمر، صبر و پشتکار است. با رعایت نکات ذکر شده در این مقاله و با تولید محتوای باکیفیت و جذاب، می‌توانید در لینکدین به یک چهره شناخته شده و تاثیرگذار تبدیل شوید.